11月19日，開云集團(tuán)（Kering）旗下法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在上海舉行為期五天的高級定制系列賞鑒活動，雖然這只是一次靜態(tài)展示，而非走秀活動，卻因為其新穎的呈現(xiàn)形式成為時尚界熱議的話題。

1917 年，西班牙時裝設(shè)計大師 Cristóbal Balenciaga 創(chuàng)立同名品牌。在他在世期間，直至1967年，共完成49季高級定制系列。來到2021年，品牌終于迎來由 Demna Gvasalia 掌舵的第50季高級定制系列。

無論是對于 Balenciaga品牌、還是中國市場，此次活動都具有重大意義：

• 首先，這是自 1968 年創(chuàng)始人 Cristóbal Balenciaga 從時尚界隱退后，品牌首次回歸高級定制線；

• 其次，該系列是品牌創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia 自2015年上任以來操刀的首個高定系列；

• 第三，上海是巴黎之后首個迎接本季高定系列的城市，也是 Balenciaga 首次在上海舉辦大型活動；

• 最后，本次活動，Balenciaga 品牌總部全力支持中國團(tuán)隊，幾乎都由中國團(tuán)隊獨(dú)立完成。

本文，《華麗志》將從這場非同尋常的鑒賞活動入手，了解高級定制之于 Balenciaga 的特殊意義，Demna Gvasalia 如何用當(dāng)代手法詮釋高定，以及中國市場在巴黎世家心目中有著怎樣的獨(dú)特地位。

Demna Gvasalia

如何打造當(dāng)代的高定？

—— 回歸服裝本身

Balenciaga 第50季高級定制系列于今年7月7日在巴黎高定時裝周期間正式發(fā)布。

本季高定系列共有63套造型，全部由素人模特演繹。巴黎秀場全部采用純白色的幃布搭建，且走秀全程沒有背景音樂，這樣靜默式的發(fā)布秀，一方面旨在向品牌創(chuàng)始人 Cristóbal Balenciaga 致敬，另一方面則希望最大限度地突出服裝本身的表現(xiàn)力。

—— “高定不只是為紅毯而生”

在這次高定系列的設(shè)計上，Demna Gvasalia 打破了傳統(tǒng)高級定制服裝在人們腦海中的印象，融入了許多當(dāng)代服飾穿著的理念，如：牛仔褲、睡袍、廓形外套等，在他看來，高定不只是為了紅毯而生，一件高定服裝不應(yīng)該只為了某個盛大的活動只穿一次或者一季，而是能夠融入人們的日常生活。

此外，這次高定設(shè)計也秉承了 Demna Gvasalia 一貫的建筑雕塑感設(shè)計風(fēng)格，將空氣感注入身體與服裝之間。他認(rèn)為，不管是成衣還是高定，人們都不需要為了穿進(jìn)他設(shè)計的衣服而改變身形，而是讓服裝本身體現(xiàn)出穿著者的美麗與自信。

—— “高級定制是最可持續(xù)的穿著方式”

今年10月，Demna Gvasalia 曾在接受 BOF 采訪時提到：“高級定制是最可持續(xù)的穿著方式（Couture is the most sustainable way of consuming）”。

這一理念已經(jīng)深入到本季高定系列的設(shè)計與制作中。比如，Demna 盡量避免了使用珍貴皮革，工匠花費(fèi)3000個小時在電腦上排版、剪切、再做無縫拼接處理，最后將牛皮制成仿鱷魚皮的樣子，Demna 再用這些材料打造出仿鱷魚皮觸感的皮褲和皮裙。

為中國市場精心打造獨(dú)特的鑒賞活動

巴黎大秀過去四個月后，Balenciaga 將這批精心打造的高定服裝作品帶到了巴黎之外，開始全球巡展，而第一站就是中國的上海。此次上海大展，不僅復(fù)刻了巴黎秀場的一些標(biāo)志性元素，更為中國市場度身定制了一場別開生面的鑒賞活動。

—— 為中國獨(dú)家打造了一套專屬造型

除了沿用巴黎大秀上展示的30款造型外，Demna Gvasalia 還為上海站特別打造了一款專屬造型（見下圖），由 刺繡工坊 Maison Lesage 打造：層層疊疊的純白色長纖維，與展館帷幕顏色相配，一眼望去，好似中國山水畫中漁翁身披的蓑衣。

—— 采用隱形模特，為觀眾留下更多想象空間

此次在上海展示的高級定制作品中，有 19件作品被放置在展示空間內(nèi)，采用的并非傳統(tǒng)的人模，而是手工打造的隱形模特，視覺上猶如懸浮在巨大的圓形展廳的四周。

另外11款作品在毗鄰黃浦江畔邊的高級定制沙龍空間內(nèi)展示，其空間設(shè)計充滿傳統(tǒng)高級定制的儀式感，包括一間供來賓欣賞作品的沙龍，一間用于測量定制尺寸的空間，和一個獨(dú)立私人試衣間。

—— 以“展館”形式致敬品牌歷史

在展示空間的設(shè)計上，Balenciaga 此次邀請位于柏林的一家建筑事務(wù)所進(jìn)行打造，將展廳外圍全部用奶白色簾幕包裹，只露出簡單的品牌名稱，打造出一種類似博物館和劇院的莊嚴(yán)空間感。

展廳內(nèi)部，堆疊的7層純色幃布、細(xì)膩的純色地毯、無限反射的視覺空間與復(fù)刻自二十世紀(jì)30年代 Balenciaga 首場高定時裝發(fā)布秀上的家具相互襯托，讓參觀者仿佛置身于品牌位于巴黎喬治五世大街10號的高級定制沙龍。

Balenciaga 首席執(zhí)行官 Cédric Charbit 對此次活動給予高度評價：“這是品牌回歸高級定制后，首次將高級定制系列在巴黎以外的城市進(jìn)行全球性的獨(dú)家賞鑒活動。我們有幸與富有高度鑒賞力、并且深入了解奢侈品及匠心工藝的中國消費(fèi)者分享時裝屋的歷史傳承及創(chuàng)意總監(jiān) Demna 的創(chuàng)意遠(yuǎn)見。在 Balenciaga，我們就是一個整體團(tuán)隊。即便我們不能出行來到巴黎，總部與中國團(tuán)隊共同努力協(xié)作，將這個前所未有的沉浸式賞鑒活動帶來中國。”

年銷售突破10億歐元

全球首家新零售概念店落戶中國

盡管品牌進(jìn)入中國市場還不到15年，但這里已經(jīng)無可爭議地成為 Balenciaga 的核心市場之一。就在本月，Balenciaga 選擇在中國開設(shè)了全球首家新零售概念店。新店位于上海環(huán)貿(mào)廣場，也是品牌在中國最大的門店。

這間店鋪占地810平米，擁有兩層的超大空間，從建筑本身結(jié)構(gòu)和在建工地汲取靈感，呈現(xiàn)出粗礦的做舊工業(yè)風(fēng)格。為慶祝門店啟幕，Balenciaga 邀請了兩位知名藝術(shù)家，以“Upcycle”為主題，打造了兩件原創(chuàng)作品。此外，新店還包含一處 Hacker Project（黑客項目）快閃空間，出售于11月15日推出的 Balenciaga Hacker Project 系列。

Balenciaga 共計在全球亮相了74處 Hacker Project（黑客項目）快閃空間，Balenciaga Hacker Project 系列重新演繹了同為開云集團(tuán)旗下的 Gucci（古馳）的經(jīng)典元素。

在中國，Balenciaga Hacker Project 開設(shè)了14處線下限時體驗空間，包括上海IAPM店、北京三里屯店、北京SKP南館、深圳灣萬象城店、杭州銀泰店、武漢恒隆店、長沙國金店等。這一系列也已在 Balenciaga 微信小程序限量發(fā)售。（詳見《華麗志》歷史報道：Balenciaga 在全球亮相74處“黑客空間”，跨界演繹 Gucci 經(jīng)典元素）

10月底，開云集團(tuán)透露，Balenciaga 品牌的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了旗下另一大品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）的水平，也就是說已經(jīng)超過年銷售10億歐元。并且，這是在 Balenciaga 仍主要通過多品牌零售商和電子商務(wù)進(jìn)行分銷的情況下實現(xiàn)的。

根據(jù)開云集團(tuán)第三季度財務(wù)數(shù)據(jù)，Balenciaga 所在的開云集團(tuán)“其他品牌”部門銷售額同比增長26%至8.437億歐元，而2019年同期為6.123億歐元。（更多財務(wù)數(shù)據(jù)，見《華麗志》歷史報道：開云集團(tuán)最新季報完全解讀：收入比疫情前增長10%，YSL 表現(xiàn)最為突出，為何說“圣羅蘭”和“巴黎世家”是開云集團(tuán)新的增長動力？）

在第三季度財報電話會議上，開云集團(tuán)首席財務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 表示，Balenciaga 減弱了對運(yùn)動鞋和休閑裝的依賴，正裝鞋履、成衣和皮具的銷售有所增長。他特別提到了 Balenciaga 第 50季高級定制系列，稱“Demna Gvasalia 推出了一個備受贊譽(yù)的新系列，對品牌認(rèn)知度產(chǎn)生了重要影響”。

目前，Balenciaga 官方 Instagram 賬號已發(fā)布本次上海獨(dú)家鑒賞活動視頻，截至本文發(fā)稿前，這條視頻的播放量已超過3.4萬次。這場“沒有模特”的靜態(tài)大秀，對于 Balenciaga 擴(kuò)大在中國市場的品牌聲量，強(qiáng)化奢侈品目標(biāo)群體對品牌的認(rèn)知，也如期發(fā)揮了舉足輕重的作用。