【華麗志時尚門店新觀察】

北京冬奧會進(jìn)入倒計時階段，而“滑雪”已成為中國時尚消費(fèi)市場近期最熱門的話題之一。

隨之而來的，更多品牌以豐富多元的方式參與其中，例如，加拿大戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）近期與德國設(shè)計師品牌  Jil Sander 合作的聯(lián)名服飾系列就緊緊圍繞滑雪和單板滑雪等山地活動場景開發(fā)；高端專業(yè)運(yùn)動品牌 DESCENTE 迪桑特在北京開出的全球首家 DKL 動力實驗室全球體驗中心也深度揉合了品牌的滑雪 DNA ...

《華麗志》一直密切關(guān)注中國戶外運(yùn)動市場的新老品牌動向，最近我們注意到，又有四個知名海外品牌闖入這條火熱的“賽道”：

• 德國奢華運(yùn)動品牌 BOGNER 博格納首家中國直營店

• 美國加州潮流品牌 VOLCOM 北京首店

• 瑞典登山裝備品牌 Kl?ttermusen 攀山鼠中國首家直營店

• 瑞士百年高端戶外品牌 MAMMUT 猛犸象首家全新概念店

BOGNER 博格納首家中國直營店

滑雪時尚界的 Dior

2021年9月29日，德國奢華運(yùn)動品牌 BOGNER博格納中國首家限時精品店，在上海靜安嘉里中心開幕。

在落地線下之前，品牌于9月開通了官方微信公眾號，隨后又開通了官方微博和小紅書賬號。

BOGNER 官方微信公眾號顯示，品牌目前在全球共有6家精品店，以及3家位于中國的限時精品店，分別位于北京 SKP 和王府中環(huán)，以及吉林松花湖度假區(qū)王子酒店。

上圖：上海限時精品店

上圖：吉林松花湖度假區(qū)限時精品店

與此同時，BOGNER 的中國首家直營店將選址北京王府中環(huán)，隨后在上海恒隆廣場開設(shè)第二家直營店。事實上，品牌與中國市場的淵源可以追溯到2018年，當(dāng)時，品牌首家特許經(jīng)營店在張家口崇禮的太舞滑雪場開業(yè)。

創(chuàng)立之初，BOGNER 就奠定了“運(yùn)動奢華（athluxury）”的基調(diào)，“專業(yè)+時尚”兩條線并行——上世紀(jì)50年代起就被稱為“滑雪時尚界的 Dior”；同時，品牌自1952年起就是德國國家滑雪隊官方贊助商，曾連續(xù)68次為其提供服裝。

1932年，老 Willy Bogner 在德國慕尼黑創(chuàng)立 WILLY-BOGNER-SKIVER-TRIBE 公司，專營挪威進(jìn)口滑雪用品及針織衫。他本人便是一位優(yōu)秀的滑雪運(yùn)動員，曾11次獲得北歐滑雪賽德國區(qū)冠軍，5次巴伐利亞州的冠軍。

1948年，Willy Bogner 的妻子 Maria Bogner 主導(dǎo)設(shè)計并開發(fā)出讓品牌風(fēng)靡全球的“爆款”——彈力褲，這款帶有腳蹬，使用彈性面料制作的長褲受到包括 Marilyn Monroe（瑪麗蓮·夢露）等明星名人的追捧。Bogners 甚至被收錄進(jìn)詞典，譯作“滑雪褲”。

1955年，Maria Bogner 將滑雪服拉鏈鎖頭設(shè)計為“B”，就此開啟了品牌化進(jìn)程。截至目前， Bogner 旗下分為：注重功能和性能 的BOGNER Sport、側(cè)重奢華休閑裝的 BOGNER Fashion、主打年輕和運(yùn)動生活方式的 FIRE+ICE。

1969年，小 Willy Bogner 離開滑雪賽場，專注于自己所熱愛的拍電影和攝影工作，他操刀了 BOGNER 品牌的多個宣傳片。70年代加入家族公司，并于1977年正式接管公司大權(quán)。

VOLCOM 北京首店

以沖浪、滑板、滑雪為基因的潮流品牌

11月20 日，來自美國加州的潮流品牌 VOLCOM 在三里屯太古里開設(shè)北京首店。

掐點北京冬奧會，VOLCOM 的北京首店融入了品牌的滑雪運(yùn)動基因，將門店內(nèi)部打出雪山的氛圍，同時推出藝術(shù)家聯(lián)名合作款滑雪服、VOLCOM x NITRO Snowboard 系列等冬季產(chǎn)品。

上圖：三里屯太古里店

VOLCOM 創(chuàng)立于1991年，是首個結(jié)合沖浪、滑板、滑雪三個品類的戶外運(yùn)動品牌，其自定義為“來自美國的殿堂級滑雪、沖浪、滑板戶外極限運(yùn)動品牌”。

基于品牌的基因，其產(chǎn)品主要分為 SURF（沖浪）、SKATE（滑板）、SNOW（滑雪）三大系列，其雪服具有三大黑科技——Gore Tex技術(shù)、ZipTech?雪服雪褲融合拉鏈、FaceTech?面罩技術(shù)。

VOLCOM從核心運(yùn)動 DNA中汲取靈感，再融入藝術(shù)和音樂，打造出功能性與個性化兼具的特色產(chǎn)品。突破性和創(chuàng)意力十足的品牌表達(dá)，也吸引到了眾多極限運(yùn)動愛好者、年輕人的青睞。

2011年，開云集團(tuán)以6.08億美元收購了 VOLCOM，將其歸入了以德國運(yùn)動品牌 PUMA 為首的運(yùn)動及生活方式部門。2019年4月，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group（簡稱ABG）收購 VOLCOM 的知識產(chǎn)權(quán)；同時，品牌當(dāng)時的管理團(tuán)隊收購運(yùn)營許可權(quán)，在美國、法國、澳大利亞和日本開展業(yè)務(wù)。

2019年，《華麗志》專訪 ABG 總裁及首席市場官 Nick Woodhouse 時了解到，在 ABG的推動下，VOLCOM 取代單板滑雪品牌 Burton Snowboards，成為美國單板滑雪國家隊的官方服飾贊助商。這意味著北京冬奧會，所有美國單板滑手將身穿 VOLCOM 到京參賽。

2020年，ABG 與華鼎集團(tuán)簽署協(xié)議，共同推動 VOLCOM 品牌在中國市場的發(fā)展。在此之前的10多年時間，中國消費(fèi)者可通過線上渠道購買到品牌的產(chǎn)品，但此次合作標(biāo)志著品牌進(jìn)一步深入線下渠道。同年，VOLCOM 中國首店在杭州萬象城開業(yè)。

Kl?ttermusen攀山鼠中國首家直營店

“戶外三大神獸”之一

11月27日，瑞典登山裝備品牌 Kl?ttermusen 攀山鼠全國首家直營門店落戶杭州大廈。

由 Peter Askulv 創(chuàng)立于1975年，Kl?ttermusen 由 Klatter 和 Musen 兩個瑞典詞語組合而成，前者意為“攀登”，后者意為“老鼠”。與始祖鳥（Arc’teryx）、猛犸象（MAMMUT）并稱“戶外三大神獸”。

上圖：杭州大廈店

品牌在官網(wǎng)如此寫道：“源自1975年，世界上最精制的登山裝備”，目前主要面向高品質(zhì)要求客戶提供戶外服裝及用品，其主要受眾包括：登山者，徒步旅行者和滑雪登山者。

品牌指出：“自立、耐用、不斷提升，它們自然地流淌在品牌的DNA之中，持續(xù)引導(dǎo)品牌及其裝備生產(chǎn)，突破不可能。”

環(huán)保材料和潮流設(shè)計是 Kl?ttermusen 的兩大特點，其追求“Maximum safety for you, Minimum impact on nature（安全最大化，環(huán)境影響最小化）”。這與其誕生的時代緊密相關(guān)，1970年代正值登山文化突破創(chuàng)新的高峰期，生態(tài)意識也在持續(xù)增長。“Kl?ttermusen 的歷史不僅關(guān)乎品牌本身，而是對于可持續(xù)發(fā)展的全球性承諾。Kl?ttermusen 是具有環(huán)保意識的登山者的生活方式。”

Kl?ttermusen 品牌最早于2012年通過代理商進(jìn)入中國市場，目前在中國的多家戶外用品零售商處有售。

MAMMUT 猛犸象首家全新品牌概念店

160年歷史的瑞士高端戶外品牌

10月15日，“戶外三大神獸”中的另一個、擁有160年歷史的瑞士高端戶外品牌 MAMMUT（猛犸象）在北京國貿(mào)商城開設(shè) U級概念店。這是 MAMMUT 自2013年進(jìn)入中國后，開設(shè)的首家品牌全新概念店。

在全新門店概念之下，品牌的零售空間被劃分為三個區(qū)域：艾格極限系列（EIGER EXTEME）、專業(yè)戶外系列（PERFORMANCE OUTDOOR）和都市戶外系列（URBAN OUTDOOR），意在提供多元化選擇的同時，精準(zhǔn)快速地滿足不同消費(fèi)者的不同需求。北京之后，品牌還將全新的門店概念推廣到了更多的城市，例如哈爾濱等。

上圖：北京全新概念店

1862年，在蘇黎世附近的小鎮(zhèn)塞昂（Seon），Kaspar Tanner 成立了自己的小作坊，制作手工登山繩。在此之前，他德國做了3年學(xué)徒，跟隨師父學(xué)習(xí)制作繩子的技藝。而瑞士獨(dú)特的地理環(huán)境，為品牌測試產(chǎn)品提供了極佳的場所，也讓 MAMMUT 的產(chǎn)品安全性在業(yè)內(nèi)名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，例如在1963年，品牌的“MAMMUT DYNAMIC”就成為首款被 UIAA（國際登山聯(lián)合會）認(rèn)證的單繩。此外，MAMMUT 還多與專業(yè)運(yùn)動員合作，共同改進(jìn)和優(yōu)化產(chǎn)品。

從一開始的登山繩起家，MAMMUT 逐步將業(yè)務(wù)拓展至戶外運(yùn)動服飾及運(yùn)動裝備的設(shè)計、制造和銷售，如今已成為登山運(yùn)動和戶外裝備的最大制造商之一，擁有豐富的產(chǎn)品線：戶外運(yùn)動服裝鞋履、雙肩包、繩索、登山用具、安全設(shè)備、睡眠設(shè)備、照明燈等。2018年，MAMMUT 的銷售額超過2.5億瑞士法郎。

誕生于“滑雪勝地”瑞士，MAMMUT 在登山滑雪領(lǐng)域也頗有一番成就，例如打造了雪崩搜救信標(biāo)機(jī)，提高雪崩的生還率，該設(shè)備還為瑞士軍隊所采用。品牌其它的登山滑雪裝備還有：雪崩氣囊背包、登山滑雪頭盔、滑雪服等。在品牌的登山學(xué)校，同樣提供雪崩安全、滑雪、登山等多元化的培訓(xùn)和教育課程。

1982年，MAMMUT 被 Conzzeta AG集團(tuán)（現(xiàn)已改名為 Bystronic）控股，今年4月被歐洲私募股權(quán)投資公司 Telemos Capital 收購。