“ 繼設計師聯(lián)名、IP聯(lián)名外，優(yōu)衣庫全球旗艦店首度展示了新人文理念?！?/span>
優(yōu)衣庫在中國大陸地區(qū)的第三家全球旗艦店——北京三里屯太古里店日前開業(yè)，這家2400平米的中國首家復合式生活館，也是繼美國紐約、日本東京、中國臺北后，大陸地區(qū)全球優(yōu)衣庫旗艦店的最新一代。
這家店圍繞科技、藝術、文創(chuàng)、可持續(xù)四大關鍵詞，除了全系列產(chǎn)品外，主要特色是開設中國大陸首家生機花店，UT世界文創(chuàng)博物館和定制工坊，零售店里開花店和定制都不新鮮，優(yōu)衣庫首度和中國藝術家合作是新鮮有趣的探索。
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從潮流IP到京味文化，
優(yōu)衣庫開始討好本土消費者
優(yōu)衣庫本身就是一個接地氣的品牌：高性價比的基本款、滿足全家各種場合的著裝需求是優(yōu)衣庫的特色，各種黑科技產(chǎn)品及背后強大的產(chǎn)業(yè)鏈及門店管理能力是很多企業(yè)無法復制的。
在滿足消費者基礎單品需求的基礎上，優(yōu)衣庫的系列產(chǎn)品也做了大量的聯(lián)名系列，通過設計師聯(lián)名、潮流IP聯(lián)名來提升產(chǎn)品的豐富性。這次三里屯旗艦店在三層拿出了單獨的陳列空間來展示和銷售聯(lián)名產(chǎn)品，并且特別設置文創(chuàng)及訂制區(qū)域。
三層文創(chuàng)區(qū)入口
三層定制工坊區(qū)DP點陳列為一組京味書法聯(lián)名T恤
三層定制區(qū)傳奇藝術家系列DP點陳列。
三層文創(chuàng)博物館墻面主題陳列+銷售區(qū)
三層定制區(qū)IP圖案展示區(qū)
日常銷售區(qū)的IP聯(lián)名產(chǎn)品陳列
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優(yōu)衣庫首度和中國藝術家聯(lián)名，
講“真善美”品牌故事
三里屯新店首發(fā)了優(yōu)衣庫和中國本土藝術家老樹的聯(lián)名作品，老樹除了是個國畫家外，還是自帶流量微博藝術大V，縱觀他的作品，不難找到中國文人傳統(tǒng)文化的流量密碼——田園歸隱文化。
歸隱文化的祖師爺陶淵明。
古畫中歸隱生活是這樣式的。
不能修身治國平天下，就歸隱山林獨善其身，也算是中國古代文人的“流行文化”，老樹的國畫還加了一些短詩和“人生箴言”，更符合大眾的口味，大眾對于中國文化和處世哲學的認知，讀者們可以參考朋友圈每天早上定時發(fā)的雞湯文。
老樹聯(lián)名作品的原作，融合了古代畫風和現(xiàn)代雞湯文，還有當代年輕人熱愛的擼貓文化。
至于聯(lián)名產(chǎn)品的實際銷售預測，只能說售價99元的聯(lián)名短袖T恤在整個優(yōu)衣庫產(chǎn)品線中占比很少，主要功效是豐富零售店的內(nèi)涵，直接把畫作或者字直接印在胸前也沒有太大的美學價值可以借鑒——人家可是優(yōu)衣庫，你不是。
文創(chuàng)聯(lián)名衍伸品這個品類首度在優(yōu)衣庫店里看到。
三里屯優(yōu)衣庫全球旗艦店，讓我們在日式美學后，首度體驗了中國文化的融合，盡管這種東方的生活理念是否得到中國本土新一代消費者的認同還需要假以時日，但讓我們看到了全新LOOK的優(yōu)衣庫，不再只是賣搖粒絨和輕型羽絨服的那個優(yōu)衣庫。
PS：今冬幾乎所有時尚品牌冬裝都漲價了，優(yōu)衣庫沒有漲。
以上文章來源于時尚顧問李社長 ，作者時尚顧問李社長
