隨著寒冬的來臨，羽絨服市場或將迎來“暖冬”。與此同時,在消費升級的大背景下，大眾消費觀念發生轉變，對更時尚、更有品質的羽絨服產品需求明顯增加。
隨著羽絨服的工藝不斷發展及與潮流文化的結合，國產羽絨服消費占比逐年提高。天眼查數據顯示，我國目前有近6.5萬家狀態為在業、存續、遷入、遷出的羽絨服相關企業。其中，成立于近5年內的羽絨服相關企業數量最多，占近6成。在地區分布上，江蘇省的羽絨服相關企業數量最多，有超過1.2萬家，占比18.5%，其次是浙江和山東，分別有近1萬家和5000余家相關企業。 從企業類型看，羽絨服相關企業大部分為中小企業。其中，有限責任公司超過6成，個體工商戶占3成以上；從行業分布來看，7成以上的羽絨服相關企業都分布于批發和零售業，5成以上注冊資本在100萬元以內。近五年，羽絨服相關企業（全部企業狀態）數量穩步增長，除2020年外，企業數量年注冊增速維持在15%左右。2020年，整體羽絨服行業市場規模已超過1300億元。今年以來，羽絨服相關企業注冊數量超過4100家。未來，下沉市場潛力被激發后，預計羽絨服市場規模還會進一步提升。
在此之前前，加拿大鵝門店前被消費者大排長龍，萬元羽絨服遭到瘋搶。盡管加拿大鵝一度遭遇信譽危機，高端羽絨服還是成為緊俏“物資”。近日，有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產企業，訂單異常火爆，部分產品銷量大增300%。在位于北京西單的波司登旗艦店，相關銷售人員稱：“目前，很多系列的羽絨服需要調貨，部分暢銷款出現斷碼，明星同款非常受歡迎。高端戶外系列的兩款羽絨服賣得最好，價格分別為3999元、4599元。”她透露，“目前波司登最貴的羽絨服為融入航空科技創新技術和北斗定位系統的登峰系列產品，售價為14900元，但是目前店里沒有展示。” 據悉，在波司登線上旗艦店看到，此款羽絨服月銷量為93件。從財務數據看，波司登經營業績增長穩健。近期，波司登發布2021/22中期財報，公司在2021年4月1日-2021年9月30日實現營業收入53.90億元，同比增長15.63%，歸屬母公司凈利潤6.38億元，同比增長31.36%。分產品看，品牌羽絨服業務仍是公司收入主要來源，該業務實現收入約34.73億元，占總收入的64.5%；貼牌加工業務實現收入14.28億元，占總收入的26.5%；女裝業務實現收入4.16億元，占總收入的7.7%；多元化業務實現收入0.72億元，占總收入的1.3%。
寒潮襲來，羽絨服賣得火也在情理之中。但羽絨服價格為何一漲再漲?高達數千元甚至上萬元的羽絨服，真的物有所值嗎?羽絨服產業鏈上游是羽絨、服裝面料和各種輔料等原材料企業，中游則是生產企業，行業下游為專賣店、商超、電商等各類銷售渠道，羽絨服廠商以直營和經銷的方式觸達消費者。一般來說，羽絨的成本要占到一件羽絨服的三成。我國是世界上最大的羽絨及制品生產、出口和消費國，有著豐富的羽絨原料資源及先進的加工能力。但羽絨行業為高污染行業，近年來國家相關部門對不合格養殖場的關停，致使羽絨供應減少，加之疫情影響，羽絨價格持續上漲。在淘寶看到，目前羽絨種類很多，價格也千差萬別，一斤從十幾元到數百元不等。
一家羽絨服制衣廠表示：“羽絨主要差別在選材和加工工藝上。今年充絨量90%白鴨絨的價格從一斤100元漲到了230元以上，主要因為進入寒冬，養殖場減少，另外受疫情影響，關閉的較多。”
“羽絨水漲船高是一部分因素，在行業整體銷售成本中，銷售費用占40%。近幾年門店、雇傭人員的開銷也在上漲，渠道成本層層疊加，也致使羽絨服價格上漲。”一位羽絨服門店經營者稱。
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