圣誕季是奢侈品牌每年最繁忙的時(shí)期之一。對(duì)消費(fèi)者來說，這也是一年中最熱鬧的時(shí)光，可以漫步街頭欣賞那些華麗的節(jié)日櫥窗。英文網(wǎng)站 retailtimes 的數(shù)據(jù)顯示，在2021年10月至11月期間，消費(fèi)者對(duì)關(guān)鍵詞“圣誕節(jié)櫥窗展示”的搜索興趣增長了118%。
奢侈品牌對(duì)于圣誕櫥窗的重視由來已久。圣誕櫥窗展示被認(rèn)是提升消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注度的重要方式之一，更是購物季營銷的重要一環(huán)。奢侈品牌除了吸引顧客到店外，也通過圣誕櫥窗和圣誕營銷來強(qiáng)化他們最新的品牌形象。
那么，對(duì)于奢侈品牌來說，什么樣的節(jié)日櫥窗更能俘獲人心？
零售服務(wù)商 Kolorcraft 的高級(jí)客戶經(jīng)理 Emma Ramsey 認(rèn)為，“重要的是要讓顧客體驗(yàn)一段旅程”，“許多零售商利用懷舊或情感來吸引顧客的注意力，或者利用當(dāng)前的趨勢(shì)，最好的櫥窗通常會(huì)結(jié)合故事情節(jié)，并讓這個(gè)主題貫穿整個(gè)門店設(shè)計(jì)和品牌信息傳達(dá)的全過程。僅顏色這一個(gè)維度，都可以影響顧客的體驗(yàn)?！?/span>
值得注意的是，除了圣誕櫥窗，奢侈品牌往往還會(huì)準(zhǔn)備一棵圣誕樹。圣誕樹是最具圣誕節(jié)日氣氛的裝飾之一，承載著歡樂的節(jié)日情緒，奢侈品牌也希望通過圣誕樹為客戶傳遞積極的正能量，迎接新的一年。
今年圣誕季，《華麗志》特別整理了 Dior、Chanel、Hermès、Tiffany & Co、Cartier、Stella McCartney、Ralph Lauren、Louis Vuittion 等8個(gè)奢侈品牌的圣誕櫥窗（包含圣誕樹），這些在冬日時(shí)光營出著夢(mèng)幻氛圍、光彩熠熠的節(jié)日裝置分布在巴黎、倫敦、紐約、上海等全球時(shí)尚之都。
Dior
地點(diǎn)：巴黎香榭麗舍大街/巴黎圣奧諾雷街；上海恒隆廣場(chǎng)與前灘太古里；三亞艾迪遜酒店；南京德基廣場(chǎng)
Dior（迪奧）最新的圣誕主題結(jié)合了繁復(fù)精致的巴洛克風(fēng)格和圣潔優(yōu)雅的希臘式美學(xué)，櫥窗里填滿了白玫瑰、蔓藤花卉、狐貍、小鹿等裝飾，仿佛一片冬日仙境。
除了巴黎兩家最著名的店鋪以外，它在漢堡、日內(nèi)瓦、紐約、首爾、東京、上海的精品店也換上了節(jié)日新裝。
其中，上海恒隆廣場(chǎng)與前灘太古里的迪奧精品店，以2022早春系列為靈感，外墻飾以圣誕之星，藤蔓花藤點(diǎn)綴金色光芒，在精湛工藝的雕琢下栩栩如生。
值得一提的是，Dior 還在中國三亞（艾迪遜酒店）、南京（德基廣場(chǎng)）等城市推出了圣誕主題的限時(shí)快閃店。
Chanel
地點(diǎn)：巴黎圣奧諾雷街
今年是 Chanel（香奈兒）5號(hào)香水誕生100周年，Chanel的圣誕裝飾依然以5號(hào)香水為主題。在巴黎圣奧諾雷街，Chanel 的巨型香水造型燈飾與對(duì)面的Dior交相輝映。
Chanel 在中國香港等城市的精品店也換上了同樣的節(jié)日裝飾。
Hermès
地點(diǎn)：上海愛馬仕之家
Hermès（愛馬仕）攜手日本W(wǎng)E+設(shè)計(jì)工作室為上?！皭垴R仕之家”創(chuàng)作了名為《無界共棲》的冬季主題櫥窗，展現(xiàn)人類與自然和諧共生的美妙圖景。東方意蘊(yùn)濃厚的竹，成為本季櫥窗布景的主要材料。挺拔常青的姿態(tài)，賦予其與生命、節(jié)日等主題相關(guān)的文化內(nèi)涵。
同時(shí)，Hermès 特別呈現(xiàn)圣誕亮燈藝術(shù)裝置，追溯“和馬史詩（A Human Odyssey）”本源之美，正門左側(cè)的圣誕亮燈藝術(shù)裝置，將織物與鏡面有機(jī)結(jié)合，共慶歡樂時(shí)光。城市光景編織其中，奪目綻放。用戶可通過微信搜索“愛馬仕藝術(shù)家櫥窗”小程序，身臨其境地探索更多藝術(shù)家櫥窗細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)理念。
Tiffany & Co
地點(diǎn)：倫敦邦德街/紐約西四街
Tiffany（蒂芙尼）將倫敦邦德街的精品店裝飾得如夢(mèng)如幻，月亮、星星和彩色的云朵布滿外墻，大門上方掛了一座精致的時(shí)鐘，為圣誕倒計(jì)時(shí)。
Tiffany 還在紐約西四街專門開設(shè)了一家快閃店慶祝圣誕節(jié)，以街頭涂鴉的形式畫上了星星和云朵。附近街區(qū)穿梭著一輛Tiffany冬日熱飲吧，為游客提供免費(fèi)的熱可可。
在上海香港廣場(chǎng)的旗艦店，Tiffany 也換上了“星云輝芒”的圣誕新裝，并點(diǎn)亮了2021節(jié)日之樹。
Cartier
地點(diǎn)：倫敦邦德街/上海恒隆廣場(chǎng)
在倫敦邦德街，Cartier（卡地亞）用標(biāo)志性的紅絲帶把整棟建筑打包成了待拆的圣誕禮物。巨大的火漆上印有Cartier的logo，懸掛的金色裝飾增添了一種奢華氛圍。這里還掛了很多旗子，用各國語言向路人表達(dá)節(jié)日的問候。
在上海恒隆廣場(chǎng)，Cartier也準(zhǔn)備了一棵巨大的圣誕樹。
Stella McCartney
地點(diǎn)：倫敦邦德街
Stella McCartney（ 斯特拉·麥卡特尼）在老邦德街23號(hào)的旗艦店致敬了披頭士，整個(gè)墻面裝飾有波普藝術(shù)風(fēng)格的彩色燈光。Stella McCartney表示，這些彩燈由100%可再生能源供電。
Ralph Lauren
地點(diǎn)：巴黎圣日耳曼大道/倫敦邦德街
Ralph Lauren（拉夫·勞倫）以優(yōu)雅、傳統(tǒng)的冬日裝飾為巴黎和倫敦的兩家旗艦店增添了節(jié)慶氣氛。
Louis Vuitton
地點(diǎn)：紐約第五大道/上海恒隆廣場(chǎng)
Louis Vuitton 將紐約第五大道旗艦店的外墻圖案換成了一棵巨大的圣誕樹。
同時(shí)，Louis Vuitton 也分別在上海恒隆廣場(chǎng)、太原天美新天地、北京國貿(mào)商城三地，準(zhǔn)備了三棵彩色圣誕樹。
