11月，受市場需求回暖、為兩節(jié)促銷和海外圣誕季積極備貨等因素帶動，服裝生產(chǎn)穩(wěn)定恢復(fù)，增速回歸常態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.9%，增速比上年同期提高18.5個百分點(diǎn)，兩年平均下降0.8%（以2019年相應(yīng)同期數(shù)為基數(shù)，采用幾何平均的方法計算，下同）；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量212.94億件，同比增長8.53%，增速比上年同期提高17.28個百分點(diǎn)，兩年平均下降0.5%，相當(dāng)于恢復(fù)至2019年同期服裝產(chǎn)量的99%。從服裝主要品類產(chǎn)量來看，受益于出口帶動，針織服裝生產(chǎn)保持較快增長，增幅達(dá)12.37%，兩年平均增長2.6%，而機(jī)織服裝產(chǎn)量同比增長3.18%，兩年平均下降4.6%。

圖1  2021年1-11月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

11月，在“雙十一”購物節(jié)的積極帶動下，國內(nèi)市場服裝銷售穩(wěn)步改善，單月限額以上單位服裝類商品零售額降幅持續(xù)收窄，線上消費(fèi)需求持續(xù)釋放。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計8906.1億元，同比增長16.4%，兩年平均增長2.7%；11月當(dāng)月限額以上單位服裝類商品零售額同比下降1.2%，降幅比上月收窄1.6個百分點(diǎn)。同期，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長11.1%，增速比上年同期提高5.2個百分點(diǎn)，兩年平均增長8.5%。

圖2 限額以上單位服裝類商品月度零售情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

11月，在國際市場需求增加和為圣誕季促銷備貨等因素的持續(xù)拉動下，我國服裝出口延續(xù)大幅增長態(tài)勢，單月出口同比增長23.2%。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1543.5億美元，同比增長25.1%，兩年平均增長7.7%，兩年平均增速比1-10月提高0.7個百分點(diǎn)。其中，針織服裝及衣著附件出口增勢強(qiáng)勁，出口金額為782.14億美元，同比增長39.88%，兩年平均增長9.5%；機(jī)織服裝及衣著附件出口保持穩(wěn)定增長，金額為633.82億美元，同比增長12.28%，兩年平均增長2.57%。

圖3  服裝及衣著附件出口情況

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)

我國對美服裝出口增速較上月有所放緩，對一帶一路出口保持快速增長。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，1-11月，我國對美國服裝出口361.43億美元，同比增長37.71%，比1-10月放緩3.35個百分點(diǎn)，其中11月單月我國對美服裝出口同比僅增長9.88%；對歐盟、日本和東盟服裝出口同比分別增長21.97%、8.48%和26.34%，以上四國/地區(qū)合計拉動我國服裝出口增長15.17個百分點(diǎn)。同期，我國對一帶一路沿線國家和地區(qū)服裝出口同比增長28.62%，兩年平均增長8.04%，其中對吉爾吉斯斯坦、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋服裝出口同比分別增長218.04%、48.54%和71.22%。

利潤增速明顯加快。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上）企業(yè)12659家，實現(xiàn)營業(yè)收入13303.07億元，同比增長7.73%，增速比上年同期提高20.08個百分點(diǎn)；利潤總額666.91億元，同比增長12.64%，增速比上年同期提高33.43個百分點(diǎn)，比1-10月加快8.07個百分點(diǎn)，其中11月當(dāng)月利潤總額同比增長63.1%。與2019年同期相比，服裝行業(yè)營業(yè)收入和利潤總額兩年平均降幅分別為2.8%和5.5%，比1-10月收窄0.1和3.8個百分點(diǎn)。

圖4  2021年1-11月服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

企業(yè)運(yùn)行效率有所改善，盈利能力提升。1-11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面20.65%，比上年同期收窄4.22個百分點(diǎn)；三費(fèi)比例為8.94%，同比下降0.03個百分點(diǎn)；總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別為1.25次/年、12.68次/年和7.39次/年，同比分別加快4.01%、1.29%和2.34%；營業(yè)收入利潤率為5.01%，比上年同期提高0.22個百分點(diǎn)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年1-11月，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長1.5%，增速比上年同期提高31.3個百分點(diǎn)，仍低于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平10.9和12.2個百分點(diǎn)。與2019年同期相比，服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額兩年平均下降15.6%，比1-10月收窄0.8個百分點(diǎn)，尚未恢復(fù)至疫情前水平。

圖5  服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

11月，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個因素的推動下，我國服裝內(nèi)需市場回暖態(tài)勢明顯，服裝行業(yè)的需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，隨著寒潮來襲，中國大部分地區(qū)進(jìn)入急凍模式，消費(fèi)者對羽絨服、羊絨衫、保暖內(nèi)衣等保暖類服飾的需求明顯提升，帶動了相關(guān)產(chǎn)品的成交額。同時，在“雙十一”購物節(jié)的帶動下，線上線下迎來商品消費(fèi)大促活動，也推動了服裝行業(yè)銷售的積極改善。此外，隨著北京冬奧會的臨近，居民的運(yùn)動熱情被點(diǎn)燃，帶動了戶外運(yùn)動服裝的消費(fèi)。在此背景下，服裝企業(yè)也積極把握消費(fèi)者的需求，打造功能性與時尚性兼具的創(chuàng)新產(chǎn)品。

當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在驅(qū)動生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級供應(yīng)鏈體系，設(shè)計端通過創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品設(shè)計來驅(qū)動消費(fèi)者的需求和增長，消費(fèi)端則通過建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。太平鳥、歌力思等服裝企業(yè)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為渠道、營銷和品牌運(yùn)營不斷賦能，提升運(yùn)營效率，推動業(yè)績持續(xù)增長。

同時，隨著虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G、可穿戴設(shè)備等技術(shù)應(yīng)用日漸成熟，被認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業(yè)也陸續(xù)開啟了對元宇宙的探索，歌力思推出品牌虛擬人物Elisa，海瀾之家和森馬服飾先后申請注冊了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。

隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體的崛起，越來越多的國貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，掀起一場國風(fēng)新潮。今年的“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，成交額過億元的品牌中，國貨品牌近五成，同比增長17%，成交額同比增速Top10品牌中，有8個是國貨品牌。國貨品牌整體銷量的迅速增長，體現(xiàn)出新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的文化和底蘊(yùn)。而很多國貨品牌根據(jù)中國消費(fèi)者的觀念變化，不斷開拓創(chuàng)新，打造了更有個性、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。例如，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢，滿足商務(wù)場合穿著需求；李寧推出全新獨(dú)立高級運(yùn)動時尚品牌LI-NING 1990，拓寬產(chǎn)品邊界，布局高端市場。