當(dāng)一個(gè)服裝品牌拿到中國(guó)第一科幻 IP “三體”，會(huì)把它做成什么樣子？
只做一季衣服？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。利郎 LESS IS MORE 給出了一個(gè)超乎想象和感官體驗(yàn)的答案——把服飾、裝置、影像、電子音樂放進(jìn)同一空間，直接創(chuàng)造一個(gè)“三體宇宙”。
這場(chǎng)名為《維度之外》的新媒體數(shù)字藝術(shù)展正在北京五棵松華熙LIVE·時(shí)代美術(shù)館舉辦。展覽靈感源于三體宇宙的概念與利郎 LESS IS MORE 的品牌哲學(xué)，由品牌攜手當(dāng)代青年藝術(shù)家曾晨、林萬(wàn)山，以及電子音樂人 Anti-General 共同編織出一幅奇異的景象，將人們腦海中對(duì)于“三體”的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
利郎中國(guó) ，
曾晨以《自我生成系列》，探索未來(lái)AI參與完成人類文明的重塑的樣子。
林萬(wàn)山發(fā)起藝術(shù)項(xiàng)目“宇宙呼喊計(jì)劃”，以電磁波為介質(zhì)，向地球之外進(jìn)行宇宙廣播。
電子音樂人 Anti-General 在展覽開幕當(dāng)晚帶來(lái)了一場(chǎng)電子音樂表演。他本身一反常規(guī)的特殊異域氣質(zhì)將其與其他本土音樂人明顯區(qū)分開來(lái)。
LESS IS MORE 基于三體IP打造的新一季降維打擊系列也呈現(xiàn)在這場(chǎng)超維感官場(chǎng)域中，設(shè)計(jì)師在新一季服裝產(chǎn)品的開發(fā)上，塑造了一個(gè)所向披靡、無(wú)畏降維打擊、敢于站在文明隕落的巨石上、重新開疆拓土的形象，釋放出“重塑”、“新生”的理念。
通過將藝術(shù)展覽與服飾產(chǎn)品相結(jié)合，LESS IS MORE 也在對(duì)話商務(wù)新青年，向他們傳遞初入職場(chǎng)的祝愿，傳達(dá)面對(duì)新環(huán)境和新挑戰(zhàn)從另一個(gè)維度去思考的品牌哲學(xué)。
“我們希望透過展覽作品傳達(dá)關(guān)于‘維度’界限在時(shí)代背景下對(duì)生活方式、思維慣性的縱覽與反觀。呈現(xiàn)出對(duì)數(shù)字時(shí)代語(yǔ)境下藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的更多可能性的思考”，“維度之外”策展人白哲說(shuō)道。
利郎如何借助《三體》對(duì)話新青年？
2016年，中國(guó)男裝品牌利郎 LILANZ 推出青年時(shí)尚系列 LESS IS MORE，少即是多的理念，延續(xù)了利郎“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，讓款式更輕便自如，目前，LESS IS MORE 系列在一、二線城市開設(shè)了近300家門店。
2021春夏系列起，利郎 LESS IS MORE 開始牽手《三體》。《三體》作為中國(guó)科幻的扛鼎之作，在年輕一代中極具影響力。品牌在豐富設(shè)計(jì)元素、推出“三體”系列服飾的同時(shí)，也在與三體的合作中逐步挖掘出了更深刻的品牌內(nèi)核——《三體》本身具有科學(xué)邊界、思想鋼印，黑暗森林，掩體計(jì)劃，面壁計(jì)劃等新概念，未來(lái)都有可能與 LESS IS MORE 碰撞出新的火花。
在展覽現(xiàn)場(chǎng)，《華麗志》從利郎方面了解到 LESS IS MORE x “三體” 未來(lái)可能延伸的思路：
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思想鋼印——去除標(biāo)簽，拋掉人云亦云的符號(hào)審美，去除墨守陳規(guī)的思想鋼印，也許才是生活的正確答案；
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黑暗森林——當(dāng)機(jī)立斷，在機(jī)會(huì)與陷阱并存的職場(chǎng)，只有果斷地抓住機(jī)會(huì)以及果斷地避開陷阱方能到達(dá)新高度；
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掩體計(jì)劃——伺機(jī)而動(dòng)，面對(duì)不確定性與不可抗力，轉(zhuǎn)機(jī)往往就在避其鋒芒的細(xì)節(jié)處；
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降維打擊——正本清源，衣服的初心是穿，工作的本質(zhì)是做，用舒適、健康、科技的面料，去掉繁瑣。
近年來(lái)，LESS IS MORE 從品牌精神和青年顧客群的情感聯(lián)結(jié)出發(fā)，在IP合作的道路上不斷創(chuàng)造新意，超越簡(jiǎn)單的符號(hào)元素堆砌，將藝術(shù)與服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合，將藝術(shù)注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，甚至將品牌自身作為主體，參與到藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中，靈動(dòng)地以各種觸點(diǎn)與年輕人實(shí)現(xiàn)交流，創(chuàng)造出新的場(chǎng)域。
比如，與“國(guó)漫之光”《一人之下》聯(lián)名，詮釋新一代所理解的東方意象和道家精神；與幾代人的童年記憶“哆啦A夢(mèng)”聯(lián)名，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)生活中的童趣、熱愛與好奇心；與新銳藝術(shù)家麥揚(yáng)用服飾材料共同打造了名為“LESS IS MORE 「一個(gè)關(guān)于品牌哲學(xué)的思量實(shí)驗(yàn)場(chǎng)」”的藝術(shù)空間，將“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的品牌精神灌注于空間裝置，在藝術(shù)、服裝時(shí)尚和自然環(huán)保三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)打破和重組，引發(fā)人們對(duì)于“繁與簡(jiǎn)、多與少、高與矮”等平衡問題的思考。
IP 合作，為門店創(chuàng)新注入靈感
在利郎穩(wěn)步推進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式改革中，LESS IS MORE 的零售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化率先收獲成效。2021年中，LESS IS MORE 大部分店鋪轉(zhuǎn)為自營(yíng)；伴隨著利郎文化創(chuàng)意園的啟動(dòng)，LESS IS MORE 第二代旗艦形象店正式推出。8月底利郎發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，更是透露了 LESS IS MORE 即將推出新店鋪形象的計(jì)劃。
新一代店鋪會(huì)長(zhǎng)成什么模樣？LESS IS MORE 正在醞釀當(dāng)中。而“維度之外”展覽從影像、裝置、電子音樂的多元化、實(shí)驗(yàn)性的表達(dá)，在給觀眾帶來(lái)全新感官體驗(yàn)的同時(shí)，也讓人們暢想，這個(gè)極具未來(lái)科技感的沉浸式空間，是否將成為服飾品牌旗艦店的“先行版”？
藝術(shù)對(duì)話，探索青年文化
展覽不止于靜止的陳列和觀看，與之并行的對(duì)話活動(dòng)陸續(xù)開展，“內(nèi)容”持續(xù)產(chǎn)生。
1月15日晚，“維度之外”策展人白哲，利郎品牌總監(jiān)王俊宏，著名音樂評(píng)論人梁源，藝術(shù)家麥揚(yáng)，以及電臺(tái)DJ&時(shí)尚達(dá)人澤華在展覽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)有趣的對(duì)話，從品牌、音樂、當(dāng)代藝術(shù)的角度去闡述自己對(duì)于青年文化、先鋒文化以及“維度之外”的理解。
藝術(shù)家麥揚(yáng)：
我進(jìn)來(lái)看到這個(gè)展覽的時(shí)候，我看的不是衣服，也不是什么藝術(shù)品，我看到的更多是文化表達(dá)或者企業(yè)內(nèi)在的吶喊。這是一種嘗試，是一種先鋒，當(dāng)然會(huì)伴隨著一種冒犯，因?yàn)樗胺噶撕芏嘣瓌t性的問題，但是我很喜歡。打個(gè)比方，很多時(shí)代出現(xiàn)的東西往往是“非主流”的，大家都會(huì)反對(duì)或者不接受，因?yàn)樗呀?jīng)走出了大家的舒適圈，但經(jīng)過歷史時(shí)間沉淀逐步走向主流。所以，對(duì)我來(lái)說(shuō)，“維度之外”是一個(gè)未知，這個(gè)未知會(huì)永遠(yuǎn)的吸引著你，我就是為了未知去探索。
電臺(tái)DJ&時(shí)尚達(dá)人澤華：
“維度之外”我覺得是兩個(gè)詞，維度和之外。從我坐的這個(gè)角度一直看到正前方的藝術(shù)裝置叫做《自我生成系列》，維度這個(gè)詞對(duì)于我而言就是自我生成的過程。我認(rèn)為人從出生的時(shí)候是沒有意識(shí)，沒有想法的一張白紙，我們的成長(zhǎng)就是不斷構(gòu)建維度的過程，逐步有了“貪欲”，有了更多嘗試。每次嘗試都是在接觸更多可能性，每次嘗試會(huì)發(fā)現(xiàn)比之前的維度更寬了一點(diǎn)。
“維度之外”對(duì)于現(xiàn)在更多的人，包括各個(gè)領(lǐng)域，藝術(shù)、時(shí)裝等等，越來(lái)越多的是嘗試先去打破自己，然后再去重塑，無(wú)論是自己的重塑，還是跟其它不同行業(yè)的人以一個(gè)新的合作方式。
音樂評(píng)論人梁源：
如果我們把現(xiàn)有的音樂風(fēng)格當(dāng)做一個(gè)圈的話，在這個(gè)圈的邊上或者試圖突破這個(gè)圈的音樂叫做先鋒音樂。當(dāng)我們談到一群人的審美，或者大眾的審美的時(shí)候，第一個(gè)要把自己的傲慢去除掉。如果說(shuō)這些年和以前有更大區(qū)別，那就是如果在今天你想更好地懂什么叫藝術(shù)，更好地了解每一種藝術(shù)語(yǔ)言是如何表達(dá)的，都要比過去十年擁有更多的信息和手段。我覺得藝術(shù)最有意思的可能性就是在于它和我們的生活是一樣的，但是它比我們的生活殘酷一萬(wàn)倍。
利郎品牌總監(jiān)王俊宏：
舉一個(gè)簡(jiǎn)單例子來(lái)說(shuō)說(shuō)我認(rèn)為的“維度之外”，我從小到大很內(nèi)向，不愛說(shuō)話的，小學(xué)舉手都會(huì)臉通紅。但是現(xiàn)在工作原因要經(jīng)常演講，面對(duì)媒體，我就必須把這個(gè)東西轉(zhuǎn)換成另外一個(gè)維度，叫做說(shuō)話的藝術(shù)。我不致力于做一個(gè)夸夸其談，或者文才非常好的演講，但是有一定藝術(shù)性的，說(shuō)了話跟下面會(huì)有互動(dòng)的，這個(gè)讓我對(duì)講話不會(huì)排斥。
策展人白哲：
當(dāng)代自洽可能成為了一種先鋒，需要大家去反觀和回溯。當(dāng)我們提到利郎與三體的合作，想到的就是商務(wù)新青年，職場(chǎng)新維度，這句話里面兼具了功能性、商務(wù)性，也兼具了《三體》本身。《三體》的核心就是在探討維度，也是區(qū)別其它科幻小說(shuō)重要的一點(diǎn)，“維度之外”是破圈，“維度之內(nèi)”又該如何看到我們的生活和工作中初現(xiàn)的問題，也是需要職場(chǎng)年輕人去自我回溯、探索，反觀，也是希望通過這個(gè)聯(lián)名去讓它產(chǎn)生這樣的意義。
