重質量和款式成為中國消費者網購服裝的新需求

· 2018中國服裝市場規模達到9870.4億元，中國居民人均衣著消費支出累計增長速度達到4.1%。

· 根據調研數據顯示，目前六成中國消費者網購服裝時最看重質量和款式，未來中國消費者對于高品質服裝的網購需求將更強。

網紅服裝電商將繼續強勢發力

· 2019年4月，如涵赴美IPO上市，市值6.5億美元，粉絲累計達到1.49億人。

· 根據調研數據顯示，五成消費者愿意購買網紅宣傳服裝，其中一線城市消費者的購買意愿最高，達到六成，但有三成消費者擔憂網紅服裝的質量問題。

淘品牌勢勁、傳統品牌在電商渠道逐漸崛起

· 韓都衣舍、衣品天成等淘品牌公司正在沖擊IPO。

· 優衣庫、ONLY 等傳統品牌在電商渠道逐漸崛起，如2018年淘寶雙十二服裝銷售量最高的品牌為優衣庫，銷量達到461萬件。

· 在天貓雙十一女裝品牌銷量排行榜中，2014年淘品牌占據一半席位，近兩年僅剩韓都衣舍一個淘品牌上榜。

英國品牌評估機構“品牌金融”也發布“2019全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜。運動品牌耐克蟬聯第一名，品牌價值324.21億美元，比上年增加了15.7%。快時尚品牌Zara依舊名列第二位，運動品牌阿迪達斯升至第三位。中國運動品牌安踏升至第21位。

上榜的50大服飾品牌的總價值為2786億美元。其中，美國品牌總價值932億美元，占比33.5%；法國品牌總價值496億美元，占比17.8%；意大利品牌總價值268億美元，占比9.6%；德國品牌總價值224億美元，占比8.1%；西班牙品牌總價值222億美元，占比8.0%；瑞士品牌總價值162億美元，占比5.8%。

近些年，智能風蔓延著服裝市場，基于智能制造、大數據、物聯網、技術創新等層面應運而生，逐漸成為未來服裝行業的一個關鍵風口。

目前，我國服裝零售行業整體運行穩中趨緩，進入產業結構加速轉型升級的重要時期。在外需仍存在較大不確定的情況下，進一步拓展內需消費成為行業發展的關鍵，抓住“互聯網+”的轉型機遇，將為行業帶來新的增長動力。

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