分析師指出，NIKE中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑，最核心的原因還是大陸國(guó)潮崛起，但總體而言，耐克仍是華爾街的寵兒。
NIKE（耐克）2022財(cái)年第3財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，中國(guó)區(qū)季度營(yíng)收為21.6億美元，相比上年同期下降5％，這已經(jīng)是2022財(cái)年第2次在華業(yè)績(jī)下滑。
報(bào)告期內(nèi)，耐克在北美的收入同比增長(zhǎng)9%，第三大市場(chǎng)大中華區(qū)的收入同比下降5%。
今年以來(lái)，耐克的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了22%，因?yàn)槿藗儞?dān)心供應(yīng)鏈中斷、中國(guó)市場(chǎng)銷售放緩等問(wèn)題拖累該公司的后市發(fā)展。
分析師指出，NIKE中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑，最核心的原因還是大陸國(guó)潮崛起，當(dāng)下中國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌逐漸在市場(chǎng)上佔(zhàn)據(jù)主導(dǎo)地位，此消彼長(zhǎng)之下，NIKE在中國(guó)的市占早已不復(fù)當(dāng)年。
國(guó)潮崛起！
耐克遭國(guó)產(chǎn)品牌擠壓
北京商報(bào)援引盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析指出，NIKE大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑，最核心的原因還是大陸國(guó)潮崛起。
就在NIKE公布財(cái)報(bào)的當(dāng)天，中國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏也披露了2021年年報(bào)。
資料顯示，2021年安踏集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入年增長(zhǎng)38.9％至493.3億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上漲20.1％至109.9億元；歸母淨(jìng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)49.6％至77.2億元。
按照安踏方面統(tǒng)計(jì)，目前安踏與兩家國(guó)際巨頭中國(guó)全資公司的同期收入相比，約等于adidas中國(guó)的1.44倍、耐克中國(guó)的97％。
除了安踏，李寧、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展勢(shì)頭也不容小覷。
2021年李寧全年?duì)I收、淨(jìng)利分別增長(zhǎng)56.13％、136.14％；特步全年?duì)I收、淨(jìng)利分別增長(zhǎng)22.53％、77.05％。
耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示：
“耐克整體營(yíng)收增長(zhǎng)但凈利下滑，主要由于部分利潤(rùn)被運(yùn)費(fèi)和物流成本增加而導(dǎo)致的全價(jià)產(chǎn)品利潤(rùn)率下降所抵消，加之?dāng)?shù)字化的持續(xù)投入使銷售和管理費(fèi)用增長(zhǎng)13%，以及大中華區(qū)收入下降、國(guó)際匯率的變化等。”
耐克仍是華爾街的寵兒
耐克高管將銷售額增長(zhǎng)和財(cái)季毛利達(dá)到46.6%（同比增長(zhǎng)了100個(gè)基點(diǎn)）歸功于直接面向消費(fèi)者的銷售持續(xù)取得進(jìn)展。
高管們稱，Nike Direct的銷售額同比增長(zhǎng)17%，耐克自營(yíng)店的收入增長(zhǎng)14%，數(shù)字銷售額增長(zhǎng)22%。
供應(yīng)鏈方面，Matt Friend稱越南的所有工廠目前都在運(yùn)營(yíng)，但運(yùn)輸時(shí)間仍在增加，尤其是在北美地區(qū)。耐克方面表示已采取多種措施應(yīng)對(duì)，將運(yùn)輸延誤的影響減少近4周。
由于持續(xù)受到供應(yīng)鏈中斷的影響，耐克交貨時(shí)間延長(zhǎng)導(dǎo)致在途庫(kù)存增加，2022財(cái)年第三季度庫(kù)存同比增長(zhǎng)15%至77億美元，耐克表示，本季度強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求部分抵消了庫(kù)存的增加。
Baird分析師Jonathan Komp此前也在報(bào)告中寫道，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，近期新冠肺炎病例的激增進(jìn)一步降低了耐克的連續(xù)銷售改善的可見(jiàn)性。但他看好，耐克在中國(guó)以外地區(qū)的增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
目前來(lái)看，華爾街的一些分析師仍對(duì)于耐克的前景仍然保持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。
但，總體而言，耐克仍是華爾街的寵兒。
