作為中國(guó)最重要、最熱門的產(chǎn)業(yè)之一，服裝行業(yè)深受時(shí)尚潮流和消費(fèi)者需求變化影響，如何把握趨勢(shì)流行，不斷開發(fā)新的適銷產(chǎn)品是服裝企業(yè)取得成功的關(guān)鍵因素。接下來(lái)，我們將從設(shè)計(jì)端的流行趨勢(shì)和市場(chǎng)端的消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)襯衫這一品類進(jìn)行分析，還原服裝市場(chǎng)最真實(shí)的消費(fèi)者反饋，為服裝企業(yè)的推廣營(yíng)銷策略和款式企劃奠定基礎(chǔ)。在2022/23春夏和秋冬的各?秀場(chǎng)中，占?上升的襯衫?格有：極簡(jiǎn)?、復(fù)古?、性感?、精致/奢華?、?族?、學(xué)院?、?裝?、宮廷?和度假?。其中，極簡(jiǎn)?的飆升速度最快，在2022/23秀場(chǎng)中占?已?達(dá)13.8%；占?下降的?格有：?常休閑?、都市?、浪漫/淑??、甜美?、洛麗塔、和服/漢服、街潮?和運(yùn)動(dòng)戶外?。不過(guò)，浪漫/淑??和都市?，依舊是?裝襯衫的主要?格。1）在2022第一季度中，?裝襯衫市場(chǎng)端的圖案變化趨勢(shì)較穩(wěn)定，?在秀場(chǎng)端，撞?/拼?/漸變的襯衫占?最?，但有微幅下降趨勢(shì)；2）排名第?的是植物花卉，并且植物花卉、條紋/波紋、?字/數(shù)字/字?的占?有上漲趨勢(shì)；1）藍(lán)?系在2022第一季度?裝襯衫趨勢(shì)環(huán)境中的占?很?，是僅次于??基礎(chǔ)?之后的第???系；2）?在2022/23春夏和秋冬的秀場(chǎng)端中，藍(lán)?系的排名也是在??及?地基礎(chǔ)?系之后的第???系；3）從各?秀場(chǎng)端來(lái)看，藍(lán)?系中主要流?的顏?是幽藍(lán)?、淺灰藍(lán)、柔和藍(lán)、??藍(lán)、棉花糖藍(lán)、董??藍(lán)等，其?彩占?及成?展示如上圖所示。1）H型一直是市場(chǎng)端、秀場(chǎng)端襯衫品類中最流?和百搭的廓形；2）在2022/23春夏和秋冬的各?秀場(chǎng)中，X型、截短型、T型也是流?的廓形，并且有上升趨勢(shì)；3）O型和不對(duì)稱型的占?也不?，但呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。1）拼接和抽褶是2022/23秀場(chǎng)端襯衫特殊?藝的主要流?元素，并且在近三年內(nèi)，占?基本保持穩(wěn)定；2）打結(jié)、繡花、荷葉邊是襯衫的次流?元素，且打結(jié)和荷葉邊的占?基本穩(wěn)定，?繡花的占?有下降趨勢(shì)。
1）優(yōu)?庫(kù)、ITIB和伊芙麗是2021年度中女裝襯衫銷售額最高的三個(gè)品牌；2）盡管環(huán)比略有下降，但優(yōu)衣庫(kù)的銷售額、市場(chǎng)份額、銷量仍在女裝襯衫市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)地位；3）環(huán)比上升趨勢(shì)最大的三個(gè)品牌是ITIB、大喜自制和K SOEUR。1）2021全年度?裝襯衫的市場(chǎng)銷售中，同?在增?的品牌有：ITIB、南??、?喜?制、K SOEUR、伊芙麗；2）ITIB的增?率最?，?其他品牌的同?都在下降；3）優(yōu)?庫(kù)和ITIB在2021年中的銷售表現(xiàn)最好，其襯衫品類全年銷售額均超過(guò)1.6億元；4）在淘系市場(chǎng)售賣?裝襯衫的主要品牌中，ITIB、?喜?制、伊芙麗、TEENIE WEENIE的單品均價(jià)較?，?茵曼、K SOEUR、優(yōu)?庫(kù)的單價(jià)較低。1）淘系市場(chǎng)2021全年度?裝襯衫的核?價(jià)位段是0-50元，其次是50-100元，單品價(jià)格較低；2）同?2020年，0-50元、50-100元、100-200元價(jià)位段的商品銷量下滑較?，?200-300元和300-400元之間的襯衫銷量下滑不明顯；3）進(jìn)?2022年之后，?裝襯衫的價(jià)格整體變化不?，各個(gè)價(jià)位段的銷量占?基本保持穩(wěn)定。2022年第?季度?，（除???系外）?裝襯衫的關(guān)鍵?彩是藍(lán)?系、綠?系、杏?系、粉?系和???系，其中綠?系在今年有明顯上升趨勢(shì)。上圖是以笑涵閣品牌為代表的?彩組貨展示。1）2021全年度?裝襯衫?格占?最?的是通勤?，其次是韓系?；2）韓系?格的襯衫的單品價(jià)格最低，不到100元。英倫?的單品價(jià)格最?，這?以TEENIE WEENIE品牌為代表；3）簡(jiǎn)約?、OL?、甜美?等，也是?裝襯衫的流??格。1）2022年第一季度里，通勤?和韓系?仍然是淘系?裝襯衫中市場(chǎng)份額最?的?格；2）簡(jiǎn)約?、甜美?、和OL?，也是?裝襯衫的核??格；1）2020-2021年期間，POLO領(lǐng)、?領(lǐng)、V領(lǐng)，是淘系市場(chǎng)?裝襯衫的主要領(lǐng)型，占?之和超過(guò)60%；2）POLO領(lǐng)在第一和第四季度中的占?較第二和第三季度?，?V領(lǐng)在第二和第三季度的占?較?第一和第四季度?；3）進(jìn)?2022年第?季度之后，V領(lǐng)和?領(lǐng)有上升趨勢(shì)，占?分別達(dá)到15.7%和12.3%；4）?尖領(lǐng)雖然市場(chǎng)份額不?，但是在逐漸流?。
文章來(lái)源：長(zhǎng)垣市職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心
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