知名運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇日前發(fā)布了一份創(chuàng)新高的二季度成績(jī)單。在此之前，斯凱奇一季報(bào)及2021年成績(jī)均刷新了歷史紀(jì)錄。品牌創(chuàng)辦30周年，斯凱奇也已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)15年。早年間憑“熊貓鞋”掀起浪潮，斯凱奇并未緊守一個(gè)爆款，定位向著“運(yùn)動(dòng)休閑品牌”、“舒適科技公司”轉(zhuǎn)變。談及在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資及產(chǎn)品策略，斯凱奇方面向《消費(fèi)鈦度》表示，“將不斷持續(xù)在中國(guó)投資的戰(zhàn)略、開(kāi)發(fā)多元的舒適科技產(chǎn)品組合、打造國(guó)際領(lǐng)先的供應(yīng)鏈系統(tǒng)……”
7月27日，運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)銷(xiāo)售額突破18.7億美元，創(chuàng)歷史同期最佳，較2021年同期增長(zhǎng)12.4%；全球批發(fā)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)18.3%，直接面向消費(fèi)者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷(xiāo)售增長(zhǎng)4.3%。
分區(qū)域來(lái)看，美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和國(guó)際業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)15%和10%，其中，美洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)21% ，歐洲、中東及非洲地區(qū)增長(zhǎng)8%。各大運(yùn)動(dòng)品牌在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)均有放緩的趨勢(shì)中，斯凱奇二季度在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額為4.59億美元，同比微增0.2%。其中，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額錄得2.55億美元。斯凱奇首席運(yùn)營(yíng)官David Weinberg指出，期內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)變動(dòng)因素主要是供應(yīng)鏈問(wèn)題和疫情相關(guān)限制影響所致。斯凱奇方面同時(shí)強(qiáng)調(diào)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心和看重，并不受二季度的營(yíng)收下滑影響。隨著二季報(bào)的最新發(fā)布，斯凱奇2022年上半年的半年業(yè)績(jī)也正式出爐：批發(fā)業(yè)務(wù)在斯凱奇的業(yè)績(jī)占比中貢獻(xiàn)最大，該類(lèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.4%，達(dá)23.92億美元，主要受益于美洲地區(qū)38.2%的增長(zhǎng)和歐洲、中東和非洲24.0%的增長(zhǎng)。面向下半年，斯凱奇全球首席運(yùn)營(yíng)官David Weinberg表示：“在本季度，我們專(zhuān)注于通過(guò)DTC及全球批發(fā)合作伙伴渠道向消費(fèi)者提供鞋服產(chǎn)品。相信斯凱奇在下半年將持續(xù)增長(zhǎng)。”《消費(fèi)鈦度》查詢(xún)斯凱奇過(guò)往業(yè)績(jī)時(shí)看到，在歷史最佳的二季度之前，斯凱奇剛剛收獲了同樣破紀(jì)錄的一季度，并度過(guò)了“最好的一整年”。業(yè)績(jī)數(shù)字顯示，斯凱奇今年第一季度銷(xiāo)售額為18億美元，為同期最高。去年斯凱奇整年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額62.9億美元，大漲36.7%，為歷史新高，其中，國(guó)際批發(fā)業(yè)務(wù)中，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)35%。對(duì)于斯凱奇過(guò)往一年的逆市增長(zhǎng)，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析認(rèn)為，與許多傳統(tǒng)服裝企業(yè)相比，斯凱奇在電子商務(wù)渠道的實(shí)力較為突出，拉動(dòng)了增長(zhǎng)。二季度財(cái)報(bào)發(fā)布之后，斯凱奇預(yù)判今年或?qū)⑹切录o(jì)錄之年：預(yù)計(jì)第三季度的銷(xiāo)售額將達(dá)到18億-18.5億美元，預(yù)計(jì)整個(gè)2022財(cái)年將實(shí)現(xiàn)72億-74億美元的總營(yíng)收。成立30年的斯凱奇，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有15年之久。公開(kāi)資料顯示，斯凱奇1992年成立于美國(guó)加州。2007年，在斯凱奇中國(guó)公司CEO陳偉利的推動(dòng)下，斯凱奇與中國(guó)香港上市公司聯(lián)泰集團(tuán)旗下聯(lián)泰企業(yè)有限公司簽訂合作協(xié)議，正式建立合資公司，于2008年開(kāi)出中國(guó)大陸首家門(mén)店。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，得益于“外國(guó)品牌+中國(guó)伙伴”的模式，斯凱奇倚靠聯(lián)泰集團(tuán)在中國(guó)服裝零售的行業(yè)資源不斷拓圈。陳偉利曾提到：“面對(duì)一個(gè)好的地段，外資品牌需要進(jìn)行可行性分析加上自下而上的匯報(bào)環(huán)節(jié)，往往需要3個(gè)月的時(shí)間來(lái)決策一個(gè)店鋪的選擇，我們僅需要三周不到的時(shí)間。”截至今年3月末，斯凱奇在全球范圍內(nèi)累計(jì)開(kāi)有4308家門(mén)店。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，斯凱奇憑借爆款“熊貓鞋”掀起聲浪。據(jù)報(bào)道，2014年斯凱奇將熊貓鞋命名為D’Lites并推出市場(chǎng)，售價(jià)599元的熊貓鞋在上市后，受到消費(fèi)者的熱捧，成為斯凱奇的核心產(chǎn)品。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年斯凱奇全球銷(xiāo)售額達(dá)52.2億美元。對(duì)比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雖然其市場(chǎng)份額還比不上耐克、阿迪達(dá)斯、安踏，但從銷(xiāo)售額來(lái)看，已超過(guò)李寧。有了熊貓鞋的成功先例，但斯凱奇也并沒(méi)有緊盯爆款思路，其品牌定位在2019年向“運(yùn)動(dòng)休閑品牌”方向靠攏。據(jù)悉，斯凱奇以消費(fèi)者為導(dǎo)向開(kāi)始研發(fā)新品，每年設(shè)計(jì)3000多種鞋款，SKU數(shù)量達(dá)10000+。到了2021年，“舒適科技”成為斯凱奇新的關(guān)鍵詞。“運(yùn)動(dòng)行業(yè)的需求已經(jīng)從最開(kāi)始的外在需求轉(zhuǎn)為內(nèi)在，時(shí)尚感的需求已經(jīng)讓位于舒適性。”斯凱奇電商總經(jīng)理陳華彬在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)介紹稱(chēng)：“2021年斯凱奇開(kāi)始將品牌定位于舒適科技，更加注重消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的個(gè)人體驗(yàn)。而在營(yíng)銷(xiāo)策略上相對(duì)于拉新，斯凱奇更在意活動(dòng)如何有效刺激人群復(fù)購(gòu)。”在消費(fèi)者看來(lái)，“因穿著舒適，價(jià)位適中，童鞋和長(zhǎng)輩健步鞋都有相應(yīng)產(chǎn)品，跨全年齡段的選擇是其最大的賣(mài)點(diǎn)。”數(shù)據(jù)顯示，今年618大促中，斯凱奇全平臺(tái)整體銷(xiāo)售較去年同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，兒童全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約40%。
受疫情等因素影響，二季度的中國(guó)市場(chǎng)未現(xiàn)高漲，但仍然被斯凱奇視為焦點(diǎn)所在。
業(yè)績(jī)發(fā)布同時(shí)，陳偉利透露了新動(dòng)向：“今年7月，斯凱奇中國(guó)在上海虹橋商務(wù)區(qū)購(gòu)入的全新中國(guó)總部大樓已正式投入使用；8月，總投資約30億人民幣的斯凱奇中國(guó)物流中心一期及二期項(xiàng)目將在江蘇太倉(cāng)舉辦開(kāi)幕及奠基儀式。”
對(duì)于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投資及產(chǎn)品策略，斯凱奇方面向《消費(fèi)鈦度》表示，“將不斷持續(xù)在中國(guó)投資的戰(zhàn)略、開(kāi)發(fā)多元的舒適科技產(chǎn)品組合、打造國(guó)際領(lǐng)先的供應(yīng)鏈系統(tǒng)、可持續(xù)化綠色發(fā)展，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活。”
據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，斯凱奇將在國(guó)內(nèi)加碼數(shù)字化布局，涉及數(shù)字升級(jí)的設(shè)備投入、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、合作伙伴及門(mén)店數(shù)字化等多個(gè)方面。
細(xì)數(shù)投資手筆，斯凱奇方面介紹稱(chēng)，斯凱奇中國(guó)物流中心共投資超過(guò)30億人民幣，其中今年投資建造的物流中心二期，也標(biāo)志著斯凱奇進(jìn)入全渠道零售升級(jí)和數(shù)字化建設(shè)的新階段。此外，投資超5000萬(wàn)的廣東東莞的亞太研發(fā)中心于2020年正式投產(chǎn)，推進(jìn)更多品類(lèi)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，追加2000萬(wàn)元的投資建設(shè)“斯凱奇中國(guó)數(shù)字影棚”，以匹配中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展。2022年在上海虹橋商務(wù)區(qū)購(gòu)建全新中國(guó)總部在7月末投入使用。“我們?cè)谌珖?guó)30個(gè)城市設(shè)立辦公點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)擁有近 3000 家線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，之后還將深耕更多城市。”
江瀚表示：“中國(guó)市場(chǎng)是特殊的、有潛力的市場(chǎng)。斯凱奇的案例和優(yōu)衣庫(kù)類(lèi)似，抓住中國(guó)市場(chǎng)從而就能形成支撐。”
值得關(guān)注的是，斯凱奇還傳出了在中國(guó)上市的消息。去年末有報(bào)道稱(chēng)，斯凱奇正為其亞洲業(yè)務(wù)考慮戰(zhàn)略選擇，包括在香港上市的可能性。相關(guān)知情人士稱(chēng)：“斯凱奇已與顧問(wèn)進(jìn)行了初步磋商，以評(píng)估包括在香港進(jìn)行首次公開(kāi)募股在內(nèi)的各種可能性，可能通過(guò)IPO籌集約15億美元。計(jì)劃可能還包括斯凱奇收購(gòu)其合資伙伴的股份。這些考慮還處于早期階段。”對(duì)于上市傳聞，斯凱奇方面向《消費(fèi)鈦度》表示并無(wú)消息披露。
文章來(lái)源：消費(fèi)鈦度
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線(xiàn)客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
