在剛剛的倫敦男裝周上，Xander Zhou依照慣例發(fā)布了2018年秋冬系列。而Pronounce則成為最新登上倫敦男裝周的中國設(shè)計(jì)師品牌。將其送上時(shí)裝周的是智族GQ從2012年開始成立的GQ Presents項(xiàng)目，該項(xiàng)目的旨在將中國年輕設(shè)計(jì)師送上倫敦時(shí)裝周。

事實(shí)上，Xander Zhou也曾受益于該項(xiàng)目。從2012年開始，倫敦男裝周正式成立，智族GQ順勢成立GQ Presents項(xiàng)目，將有潛力的中國男裝設(shè)計(jì)師推向國際，并給予他們每年兩季在倫敦男裝周走秀的機(jī)會(huì)。在過去的五年中，GQ Presents分別推舉了設(shè)計(jì)師包括有Xander Zhou、Kay Kwok、上官喆、Sean Suen和Ximon Lee。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，除去還未公布的部分女裝周日程，近期登上國際時(shí)裝周的中國品牌至少有10個(gè)，將達(dá)到歷年之最。

該現(xiàn)象有一定程度反映了中國時(shí)尚品牌的崛起。在全球一流時(shí)尚院校的中國學(xué)生人數(shù)一直飆升，同時(shí)一批獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌開始涌現(xiàn)并得到國際認(rèn)可。不過問題也出現(xiàn)了，雖然說很多中國品牌能夠在通過特別項(xiàng)目短暫登上時(shí)裝周，可是未能登上官方常規(guī)日程。這難免引起疑問，中國品牌登上時(shí)裝周，品牌和平臺(tái)方最終能得到什么？

很簡單，最直接的是在時(shí)裝周獲得曝光后，接著是有機(jī)會(huì)得到更多的國際買手訂單。可是這并不是絕對(duì)的。因?yàn)橘I手們要需要考慮各個(gè)方面例如對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)考量等，所以說曝光率并不等于訂單量。真的想在歐美這樣的市場上建立根基的話，就需要設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)歷一段時(shí)間的沉淀和積累了。

據(jù)悉， 在2月舉行的“天貓中國日” （Tmall China Day）上，天貓還將攜手美國設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA在2018年紐約時(shí)裝周上專門為中國品牌打造的節(jié)日。

天貓這次組團(tuán)奔赴紐約時(shí)裝周卻提供了一些不同的思路，同樣是針對(duì)品牌后續(xù)發(fā)展問題的回答，但是回答的角度確是不同的思路。從品牌上看，四個(gè)品牌并不全是設(shè)計(jì)師品牌，而是當(dāng)代中國輻射產(chǎn)業(yè)中最具有代表行的四個(gè)突出類別幾品牌。

顯然易見，天貓對(duì)品牌的選擇上也是費(fèi)了心思的。有國民運(yùn)動(dòng)品牌的李寧、國內(nèi)服飾品牌年輕化升級(jí)的太平鳥、日益紅火的潮牌生意CLOT以及新興設(shè)計(jì)師品牌的Chen Peng，這樣一來，就較為完整地構(gòu)成了當(dāng)前行業(yè)的簡單版圖了。

確實(shí)，很多人都覺得帶著中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)登上時(shí)裝周不是一件十分新鮮的事了，可以知道中國第二大在線零售商京東近年來同樣也打著時(shí)裝周的旗號(hào)。

據(jù)分析綜合所得，要選擇時(shí)裝周的形式，主要是看中了國際時(shí)尚的話語權(quán)。這也是目前天貓和京東在四大時(shí)裝周爭奪的焦點(diǎn)所在。中國品牌通過兩大平臺(tái)輸送到國際平臺(tái)，它們需要得到更權(quán)威的意見和認(rèn)可。在一流設(shè)計(jì)院校培養(yǎng)出來的設(shè)計(jì)師本來身上就有國際水準(zhǔn)光環(huán)，可是他們也需要一個(gè)強(qiáng)勁的推力，把他們推到國際的舞臺(tái)上。

說的不單單是設(shè)計(jì)師品牌，而像李寧、太平鳥、CLOT對(duì)著時(shí)裝周也有著同樣的需求。眼看著太平鳥等國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，無論是在設(shè)計(jì)上還是視覺傳達(dá)上都需要國際化，太平鳥近年來不斷吸納國際化水準(zhǔn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。本土市場一樣是他們的大本營，可是登上時(shí)裝周也是證明著品牌格調(diào)得到了相對(duì)的提升。

同理所得，國民運(yùn)動(dòng)品牌李寧也一樣，或者本身也有更多的目的。與安踏的競爭相當(dāng)激烈，海外市場收購也成為兩大運(yùn)動(dòng)品牌競爭的焦點(diǎn)。木子原創(chuàng)認(rèn)為，在國際市場上提升曝光率對(duì)著李寧在收購國際品牌的情況更加有利。

木子原創(chuàng)相信在不久的將來國內(nèi)電商平臺(tái)直接冠名時(shí)裝周或?yàn)槠放铺峁╀N售通道，這并非不可能，電商將是接下來重點(diǎn)幫助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新探索方向。而且當(dāng)越來越多的中國品牌登上時(shí)裝周，在尋求認(rèn)可的同時(shí)，市場也會(huì)對(duì)品牌參與時(shí)裝周的實(shí)際效果個(gè)后續(xù)反正更為關(guān)注，攜帶解決方案的電商平臺(tái)為時(shí)裝周提供了另一種新思路。