1月29日，騰訊聯(lián)手蘇寧、融創(chuàng)和京東，投資共計(jì)340億元，收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)商業(yè)約14%的股份。

阿里和騰訊兩巨頭在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域的軍備競(jìng)賽在2018年愈演愈烈，商超領(lǐng)域的主要標(biāo)的悉數(shù)被圈定之后，戰(zhàn)火必然向服裝、餐飲、便利店、購(gòu)物中心蔓延。

1月29日，海瀾之家宣布停牌，擬披露重要事項(xiàng)。1月30日晚，確認(rèn)騰訊將入股海瀾之家，受讓后者5%股份。按照目前海瀾之家514億的市值，5%的股份價(jià)值在25億人民幣左右。

有專(zhuān)業(yè)人士指出，自“新零售”變革開(kāi)始以來(lái)，服飾零售類(lèi)上市企業(yè)停牌后，結(jié)果都走向與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)姻，并猜測(cè)阿里、騰訊和京東這三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭中的任何一位，與海瀾之家展開(kāi)合作都將成為2018年開(kāi)年以來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)的一件大事。

線(xiàn)下服裝零售巨頭

海瀾之家是國(guó)內(nèi)市值第一的時(shí)尚集團(tuán)。在“2017中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，海瀾集團(tuán)以營(yíng)業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首。同時(shí)，海瀾之家實(shí)體門(mén)店依舊快速擴(kuò)張，截至第三季度，旗下門(mén)店數(shù)量達(dá)5608家，其中，新開(kāi)771家，關(guān)店406家。

1月20日，海瀾之家旗下高品質(zhì)“輕商務(wù)”女裝品牌OVV、男裝品牌AEX正式開(kāi)出首家實(shí)體門(mén)店，標(biāo)志著集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。

騰訊在服裝零售領(lǐng)域首先選擇海瀾之家很容易理解。

一方面全部直營(yíng)門(mén)店有利于順利推行線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的改革，而中國(guó)的服裝行業(yè)目前仍然以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，大多數(shù)服裝企業(yè)整合難度大；另一方面海瀾之家的龍頭地位也可以在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生標(biāo)桿性影響，這與騰訊入股永輝超級(jí)物種是一個(gè)道理。

對(duì)海瀾之家來(lái)說(shuō)，在前幾年里通過(guò)獨(dú)特的加盟模式快速做大了規(guī)模和銷(xiāo)售額之后，目前也走到了規(guī)模和店效的瓶頸期，品牌形象也趨于老化，急需尋找新的增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型方向。

此前的成功在于加盟商只需要進(jìn)行財(cái)務(wù)投資，門(mén)店運(yùn)營(yíng)、庫(kù)存和信息化全部由品牌方負(fù)責(zé)，為加盟商減輕了庫(kù)存的后顧之憂(yōu)。

二代接班之后，海瀾之家的新動(dòng)作也多了起來(lái)，更換代言人、與設(shè)計(jì)師Xander Zhou開(kāi)發(fā)聯(lián)名款，明顯在年輕時(shí)尚方向走。

去年8月14日，海瀾之家億元入股有“中國(guó)ZARA”之稱(chēng)的本土女裝品牌UR，開(kāi)啟快時(shí)尚版圖第一站。10月10日，海瀾之家又以6.6億元入股英氏賣(mài)起童裝，正式涉足嬰幼兒這一全新的消費(fèi)市場(chǎng)。之后，它還進(jìn)軍家居市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)Heilan Home優(yōu)選生活館線(xiàn)下門(mén)店，海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店，對(duì)標(biāo)無(wú)印良品。

目前看來(lái)，新品牌的入股和收購(gòu)，全品類(lèi)生活方式品牌的推出都形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這樣的情況下，新戰(zhàn)略投資方的加注將成為品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

此次引入騰訊作為戰(zhàn)投，益處不僅是提升經(jīng)營(yíng)效率的探索，也可以更貼近年輕群體。

巨頭線(xiàn)下跑馬圈地

關(guān)于海瀾之家新的戰(zhàn)略投資方是誰(shuí)，一度引發(fā)了眾多猜想。業(yè)內(nèi)將新的投資方同時(shí)劍指阿里、騰訊和京東，因?yàn)槿叶荚c它有或多或少的聯(lián)系。

2017年8月13日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云到訪(fǎng)海瀾集團(tuán)，并表示希望今后在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代能夠與海瀾之家實(shí)現(xiàn)更多更深層次的合作。雙方還就“新零售”層面達(dá)成戰(zhàn)略合作。2017年“雙11”期間，海瀾之家也是“天貓出海”和線(xiàn)下“智慧門(mén)店”的代表案例。

2018年1月17日，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東也曾發(fā)布微頭條：“2018中國(guó)男人兩大標(biāo)配：上京東、買(mǎi)海瀾；做男人、很簡(jiǎn)單！我為海瀾之家代言！”為此，他還穿上海瀾之家配圖三張，為京東聯(lián)合海瀾之家舉行超級(jí)品牌日的活動(dòng)預(yù)熱。

阿里的新零售戰(zhàn)略已經(jīng)快速在線(xiàn)下落地，騰訊年前火速入股萬(wàn)達(dá)，海瀾之家想以此來(lái)補(bǔ)足線(xiàn)下的空檔。

2018年一場(chǎng)零售大戲才剛剛開(kāi)場(chǎng)。