三星堆聯(lián)名、敦煌感配色、故宮傳統(tǒng)元素……越來越多追逐“國潮”的時尚產(chǎn)品正在興起。有數(shù)據(jù)顯示，2021年9月至2022年6月，三星堆文創(chuàng)館文創(chuàng)銷售總收入為1800萬元，同比增長36.7%。與此同時，2021年，其文創(chuàng)收入是之前5年的總和。近一年時間，與三星堆聯(lián)名的國貨品牌層出不窮，從乳制品、白酒、到彩妝、汽車，再到手機及運動服飾，三星堆與金典、珀萊雅、vivo、鴻星爾克等20多個品牌攜手，吸引不少消費者關(guān)注與追捧。據(jù)《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在得物App社區(qū)，三星堆聯(lián)名等相關(guān)的國潮文化符號，不僅是年輕人的討論話題，還是他們的穿搭時尚。“品牌寄托的傳統(tǒng)文化在年輕人中傳承，國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流?！?/strong>
年輕一代身上的國潮元素，早已成為消費市場上的熱點。一組來自百度調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，近10年“國潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國產(chǎn)品牌關(guān)注度是外國品牌的3倍。今年7月，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出，要鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設(shè)。國貨品牌翻紅成“國貨之光”，從風(fēng)靡到現(xiàn)象級爆火并不是什么新鮮事。在這背后，中華傳統(tǒng)美學(xué)正在被喚醒，這些附著于新消費載體上的文化符號，無疑折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。但并非借勢國潮之風(fēng)，品牌長遠發(fā)展便能一帆風(fēng)順，要想成為世界潮流文化的中堅力量，仍需擁有深厚的內(nèi)力和品質(zhì)。國風(fēng)元素的“出圈”，正在成就眾多國貨品牌。李寧是最具代表性的品牌之一。2018年，一件印著“中國李寧”字樣的帽衫首次亮相紐約時裝周，掀起熱潮。隨之，眾多實力國貨潮牌的中國運動服裝品牌，迅速進入快速增長軌道。
不只是李寧，國產(chǎn)運動品牌近些年正在不斷搶占耐克和阿迪等國際品牌的市場份額，如安踏、特步國際等。而多次引發(fā)“野性消費”的鴻星爾克，也在緊密靠攏持續(xù)升溫的國貨消費熱潮。今年9月，鴻星爾克舉辦“星創(chuàng)·中國鴻”首場共創(chuàng)大秀，將現(xiàn)代時尚與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合，挖掘國潮魅力。此前，鴻星爾克曾與博主、平臺合作進行視覺、文化共創(chuàng)，并與河南博物院、三星堆等進行深度合作，推出系列產(chǎn)品。眼下，中式餐飲品牌的聲量崛起。數(shù)據(jù)顯示，中國餐飲市場的“大蛋糕”在2014—2019年以10.9%的年均增速，成長至4.7萬億元的規(guī)模。其中，中式餐飲憑借深厚的飲食文化根基占據(jù)過半份額，且據(jù)灼識咨詢預(yù)計，2020—2025年復(fù)合年均增長率將達13.9%。乘著國潮風(fēng)，從茶飲、糕點，到面館、火鍋等中式餐飲品類迅速興起，品牌代表如中式烘焙賽道上的墨茉點心局、虎頭局渣打餅行以及茶顏悅色……均通過國潮元素實現(xiàn)價值重塑，完成傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流的創(chuàng)新迭代。另一邊，不斷煥發(fā)新活力的老字號品牌，也趕上了這股國潮消費熱潮。有線上銷售數(shù)據(jù)顯示，2018—2021年，購買“國潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長超90%，銷量增長411%；而標簽“老字號”的商品成交額同比增長94%。
今年8月，在A股掛牌上市的老字號品牌五芳齋成為“粽子第一股”。今年618期間，五芳齋進入天貓618食品店鋪銷量前20榜單；在京東超市，五芳齋成交額同比增長95%。
與國潮緊密鏈接，國貨品牌可以說游刃有余，同時也呈現(xiàn)諸多新的變化。
一方面，隨著國潮不斷進化，越來越多的品牌對產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、文化內(nèi)涵均有新的需求與提升，加速帶動國貨品牌發(fā)展新機遇；另一方面，不同行業(yè)、品類的國貨品牌，在持續(xù)創(chuàng)新中尋找差異化的發(fā)展，進一步獲得增值新空間。同樣踏上國潮之路的百年老字號嶗山礦泉水，在今年8月舉行的“Life新品發(fā)布會”上，推出行業(yè)首創(chuàng)的Life袋裝水新品，從水源、生產(chǎn)工藝設(shè)備到包裝、配送進行創(chuàng)新。此前，嶗山礦泉水一直將“百年歷史”作為重塑嶗礦品牌IP的重要維度。“年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求，促成國潮品牌通過設(shè)計、研發(fā)多樣化新品，滿足年輕人需求，迅速擴大了品牌的年輕用戶群，為品牌未來拓展空間?！?月20日，得物相關(guān)負責(zé)人向時代周報記者表示。面對行業(yè)不斷更新的動向，只是片面堆砌文化已不能滿足消費者需求。如何修煉國潮內(nèi)功，成為國貨品牌的終極課題。
近些年，作為國貨風(fēng)潮代表品牌的“新式茶飲第一股”奈雪的茶，試圖全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)茶文化賦新，輸出國潮品牌硬實力。9月23日，奈雪方面告訴時代周報記者，發(fā)展至今，奈雪的茶通過開發(fā)數(shù)字化工具、優(yōu)化會員運營體系以及自研數(shù)字化設(shè)備等科技手段，全鏈路數(shù)字化推動品牌創(chuàng)新發(fā)展。如今，據(jù)2022年中報顯示，奈雪線上訂單收入占比達80.1%，用戶在線上購買奈雪的心智愈發(fā)成熟。“新式茶飲發(fā)展之路任重而道遠，奈雪內(nèi)外兼修，不斷提升數(shù)字化、產(chǎn)品硬實力以及服務(wù)、品牌等軟實力，才能在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟，打造真正的國潮茶文化?！蹦窝┓矫娣Q。延伸到科技領(lǐng)域，國貨品牌也在憑借硬實力強奪市場。9月6日，華為Mate50系列正式發(fā)布，推出的衛(wèi)星通訊技術(shù)，首發(fā)搭載華為影像XMAGE，并首批適配HarmonyOS 3系統(tǒng)等新突破，迎來訂購熱潮。今年8月，每日互動大數(shù)據(jù)發(fā)布2022年第二季度各大品牌5G手機占有率的報告，華為以20.8%的5G手機市占率，高居榜首，緊接著是蘋果、vivo等品牌。毫無疑問，國產(chǎn)品牌在迎接國潮的道路上越走越遠，正在引領(lǐng)消費行業(yè)的變革。
來源：時代周報
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