在創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 和 CEO Marco Bizzarri的改造下，Gucci 成功將愛(ài)馬仕拉下馬，去年收入首次突破 60 億歐元。

成功進(jìn)入60億歐元俱樂(lè)部的奢侈品牌Gucci正試圖改革架構(gòu)來(lái)尋求更大的市場(chǎng)潛力。

據(jù)開(kāi)云集團(tuán)最新消息，Gucci 將于3月1日起實(shí)施新的組織架構(gòu)，以進(jìn)一步推動(dòng)其全球化業(yè)務(wù)擴(kuò)張。據(jù)悉，此次架構(gòu)調(diào)整主要針對(duì)四個(gè)新領(lǐng)域，Jacopo Venturini 將負(fù)責(zé)品牌的商品化和全球市場(chǎng)業(yè)務(wù)，Piero Braga 則負(fù)責(zé)批發(fā)渠道、奧特萊斯和旅游零售業(yè)務(wù)，Robert Triefus 將負(fù)責(zé)管理品牌與消費(fèi)者的參與度，Gucci 的數(shù)字化業(yè)務(wù)與創(chuàng)新則將由 Nicolas Oudinot 負(fù)責(zé)。

與此同時(shí)，Gucci 執(zhí)行副總裁兼首席消費(fèi)官 Micaela Le Divelec 宣布離職。 架構(gòu)調(diào)整后，上述四位將向 Gucci 首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri匯報(bào)。早前英國(guó)2017年時(shí)尚大獎(jiǎng)結(jié)果發(fā)布，Marco Bizzarri連續(xù)兩次獲得商業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)。

Gucci 在聲明中指出，新架構(gòu)的推出旨在進(jìn)一步加強(qiáng)和深化品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，同時(shí)在個(gè)性化的基礎(chǔ)上將新興技術(shù)更好地應(yīng)用到各個(gè)渠道。 Marco Bizzarri 表示，過(guò)去三年中品牌一直在努力打破時(shí)裝行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則，在定義明確價(jià)值觀的基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化品牌以人為本、創(chuàng)意和創(chuàng)新的文化，現(xiàn)在是向更加靈活的管理結(jié)構(gòu)演變的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。新架構(gòu)將有利于品牌更好地預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。

作為開(kāi)云集團(tuán)奢侈品部門(mén)最核心的品牌，Gucci 在 Alessandro Michele 幾乎每月一次的密集創(chuàng)意營(yíng)銷推動(dòng)下，2017年?duì)I收首次突破 60 億歐元大關(guān)，同比大漲 42% 至 62.112 億歐元，首次超過(guò)愛(ài)馬仕，可比銷售額增幅為44.6％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比猛漲 69.1％ 至 21.24 億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá) 34.2%，創(chuàng)歷史新高。

種種數(shù)據(jù)表明，當(dāng)初 Gucci 押注電商和年輕人市場(chǎng)的這步棋正在逐步發(fā)揮威力（相關(guān)閱讀），Alessandro Michele 所創(chuàng)造的“Gucci 效應(yīng)”并非曇花一現(xiàn)，而除了業(yè)績(jī)層面的不斷躍進(jìn)，Gucci 在千禧一代消費(fèi)者心目中的品牌價(jià)值也在迅猛提升。

敢于冒險(xiǎn)的Gucci有更大的野心。有分析人士表示，在奢侈品行業(yè)必須不斷的創(chuàng)新和進(jìn)化才能持久停留在業(yè)績(jī)的正常軌道，品牌進(jìn)化則需要長(zhǎng)時(shí)間的文化培養(yǎng)和支撐。

“如今的世界變化太快，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在去年的可持續(xù)發(fā)展論壇上說(shuō)到，“我們并不完美，但是我們?cè)诒M最大努力來(lái)完善我們正在做的事情”。