三利毛巾隸屬于三利集團(tuán)有限公司目前是中國(guó)北方的毛巾專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，是中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)的常務(wù)理事企業(yè)。公司集棉紡和毛巾的織造、染色、整理于一體，現(xiàn)有員工2000余人，擁有23000平方米的紡紗車間，36000平方米的現(xiàn)代化染色、織造和后整理車間。公司擁有的產(chǎn)品設(shè)備和完備的質(zhì)量檢驗(yàn)體系，技術(shù)裝備達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。企業(yè)通過(guò)ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，產(chǎn)品獲得了歐盟OEKO-TEX Standard 100證書(shū)。

沉淀“三利”認(rèn)知度

堅(jiān)定不移品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

一直以來(lái)，三利毛巾最大的成就是一直堅(jiān)定不移地堅(jiān)持品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，為更多消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，為地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)起到了一定的引導(dǎo)作用，為行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)化貢獻(xiàn)了積極的生產(chǎn)力。從而沉淀出了“三利”這個(gè)認(rèn)知度較高的行業(yè)品牌，積累了大量的用戶資產(chǎn)。

2010年，公司聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線明星為“三利毛巾”的形象代言人，并進(jìn)行了一系列的品牌升級(jí)打造，使“三利毛巾”迅速成為了國(guó)內(nèi)毛巾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

2017年，三利毛巾進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型，開(kāi)始向年輕化發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)向健康化、功能性和享受型，不斷的研發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，并將大眾化產(chǎn)品精細(xì)化，成功打造了抗菌、精梳長(zhǎng)絨、美肌密語(yǔ)、蘆薈護(hù)膚、侘寂等系列產(chǎn)品以及Tag#運(yùn)動(dòng)毛巾等知名單品，“唯真實(shí)唯自我”的品牌理念，也隨之深入市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò)，深化到消費(fèi)者心中。

這次最具里程碑意義的突破，是三利毛巾在行業(yè)內(nèi)率先制定了品牌年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略，摒棄行業(yè)的傳統(tǒng)思維，把毛巾產(chǎn)品走出了時(shí)尚型、個(gè)性化、年輕化的路線。通過(guò)幾年來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，不斷的加深了消費(fèi)者對(duì)三利毛巾“年輕的選擇”理念的認(rèn)知，三利品牌的主流客群年齡段做到了18-35歲，比同行業(yè)低了5-10歲，并積累了大量的用戶資產(chǎn)，為品牌可持續(xù)化發(fā)展，以及擴(kuò)充周邊品類，持續(xù)提升市場(chǎng)規(guī)模，打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

近幾年來(lái)，三利毛巾著力推進(jìn)毛巾產(chǎn)品的差異化、功能化，不斷提升品質(zhì)，滿足各個(gè)層次消費(fèi)者的需求，作為三利品牌的延展，先后推出了“爽顏”、“朦朦兔”品牌，形成了完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，受到了廣大客商及消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。 

小毛巾有大能量

專注研發(fā)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

三利毛巾一直以來(lái)都把產(chǎn)品研發(fā)作為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，始終圍繞著產(chǎn)品的品質(zhì)化、差異化、個(gè)性化開(kāi)展產(chǎn)品的研發(fā)。近年來(lái)已經(jīng)成功推出了有機(jī)棉、抗菌、一次性洗臉巾、插畫(huà)師等系列產(chǎn)品以及Tag#潮牌毛巾等知名單品，滿足了消費(fèi)者從品質(zhì)到品味的消費(fèi)需求。

2013 年，三利技術(shù)中心增設(shè)專家委員會(huì)，技術(shù)中心被認(rèn)定為“河北省工業(yè)企業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)（A 級(jí)）”。2017-2019 年共完成新產(chǎn)品、新技術(shù)轉(zhuǎn)化 31 項(xiàng)，其中， 2019 年形成了“多層大布活性色紗氧漂加白技術(shù)”、“活性染料省水劑”、“針織布缸外過(guò)軟節(jié)水提效技術(shù)”等 15 項(xiàng)核心技術(shù)和產(chǎn)品，通過(guò)這些技術(shù)應(yīng)用提高了產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)效率，減少水資源浪費(fèi)，節(jié)能降耗，實(shí)現(xiàn)綠色清潔生產(chǎn)。技術(shù)中心先后研發(fā)了可變色絲素顆粒和合成纖維染色用分散染料微膠囊，突破技術(shù)屏障，發(fā)展綠色化清潔化生產(chǎn)，并獲得發(fā)明專利“一種可變色絲素顆粒及其制備方法”，發(fā)明專利“一種合成纖維染色用分散染料微膠囊及其制備方法”。

2015年推出的香薰毛巾系列，毛巾散發(fā)自然的花草香味，能夠有效的祛除衛(wèi)生間的異味。其中“禪茶一味”的產(chǎn)品獲得了“張謇”杯家紡設(shè)計(jì)大賽的銀獎(jiǎng)。2016年推出的“侘寂”系列產(chǎn)品，從工藝上改良了華夫格織造工藝，充滿空氣的柔軟蜂巢組織，蓬松透氣，輕盈干爽，獲得了國(guó)家專利。2014年獲《中國(guó)紡織》“最具科技創(chuàng)新品牌”；2016年獲《中國(guó)紡織》“中國(guó)家紡傳媒影響力大獎(jiǎng)”；2018年獲“中國(guó)紡織服裝行業(yè)名人堂”連續(xù)多年獲得中國(guó)家紡設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。三利毛巾先后注冊(cè)190項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)版權(quán)，獲得11項(xiàng)國(guó)家專利。

有機(jī)棉系列是三利毛巾近幾年主推的差異化產(chǎn)品，公司與新疆、甘肅敦煌農(nóng)場(chǎng)合作，經(jīng)過(guò)三年有機(jī)種植土地的轉(zhuǎn)換期，成功培植三千多畝的有機(jī)棉花產(chǎn)區(qū)。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，以有機(jī)肥、生物防治病蟲(chóng)害、自然耕作管理為主，不允許使用化學(xué)制品，在生產(chǎn)紡制過(guò)程中也要求無(wú)污染、無(wú)染色，具有生態(tài)、綠色、環(huán)保的特性；有機(jī)棉織成的毛巾光澤柔和，手感柔軟，吸水性強(qiáng)，所有產(chǎn)品均獲得中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。有機(jī)棉系列滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全感、品質(zhì)感的需求，同時(shí)其生態(tài)有機(jī)的生產(chǎn)理念，也帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)的心理認(rèn)同感。

為滿足年輕人消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的審美和個(gè)性化的需求，近兩年，三利毛巾與多位插畫(huà)師開(kāi)展了深度的合作，先后推出了”Ti’amo愛(ài)心星球“、”BLUEMOON藍(lán)月“、“蜜桃女孩”、“SOFTlove柔軟的愛(ài)”等多個(gè)創(chuàng)意新穎，設(shè)計(jì)豐富的產(chǎn)品系列。與歐陽(yáng)娜娜合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款“NABI星球”系列。這些跨界合作的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)審美情趣、個(gè)性獨(dú)立的心理需求，也具有很強(qiáng)的社交屬性，一經(jīng)推出就備受推崇。

大浪淘沙立潮頭

差異化個(gè)性化持續(xù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

三利毛巾深知，如今的大環(huán)境對(duì)于大部分行業(yè)來(lái)說(shuō)，野蠻生長(zhǎng)、吃行業(yè)紅利的時(shí)代早已經(jīng)過(guò)去。很多企業(yè)在這樣的背景下將要面對(duì)零和博弈甚至負(fù)博弈的時(shí)代，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，自己本身能做到降本增效，同品質(zhì)的產(chǎn)品比競(jìng)品便宜，或者能提供競(jìng)品無(wú)法提供的能為客戶降本增效的產(chǎn)品或服務(wù)，將能獲得客戶的青睞，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定甚至增長(zhǎng)。毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)過(guò)程中將會(huì)有大量的低效企業(yè)被淘汰。

應(yīng)對(duì)全新的時(shí)代格局，三利毛巾將做出兩個(gè)方向的調(diào)整戰(zhàn)略，一方面在原有產(chǎn)品線上通過(guò)技術(shù)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，努力做到領(lǐng)先行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，以保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，充分利用用戶資產(chǎn)，擴(kuò)充周邊品類，形成場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)，拉動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展持續(xù)增長(zhǎng)。

未來(lái)幾年，三利毛巾將圍繞著“品牌年輕化”的戰(zhàn)略進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一方面不遺余力提升產(chǎn)品品質(zhì)，科技與匠心相結(jié)合，打造產(chǎn)品的極致體驗(yàn)；另一方面，通過(guò)與大量的知名IP、插畫(huà)師、潮流設(shè)計(jì)師、明星等開(kāi)展跨界合作，不斷推出滿足消費(fèi)者對(duì)審美、個(gè)性、品味追求的產(chǎn)品系列，持續(xù)塑造三利毛巾的品牌活力。

面對(duì)全新的發(fā)展階段，三利毛巾將一如既往秉承品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)加大品牌塑造及推廣的力度，以全新的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，朝著成為“中國(guó)毛巾品類專家”的戰(zhàn)略目標(biāo)不斷邁進(jìn)。