在今年的“雙11”購物節，匯美集團總訂單量同比增長67%，總銷售量同比增長40%，其中，茵曼品牌全網銷售額同比增長60%，生活在左品牌銷售額同比增長48.9%，初語品牌天貓平臺銷售額也實現兩位了數增長。在線上線下全渠道保駕護航下，贏家時尚集團全渠道成交額達3.74億元。知名戶外運動品牌駱駝，全網銷售額同比增長26%，沖鋒衣銷量突破60萬件，成為該品類天貓銷售額的TOP1。“這些在‘雙11’購物節取得驕人業績的服裝企業和品牌，無一例外都位于廣東。”廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強談道，“盡管今年以來面臨了種種壓力，但是廣東服裝行業依然展現出了勃勃生機與旺盛的生命力。而這背后依托的是廣東服裝業的不斷變革。”
作為我國重要的服裝產業大省，廣東省服裝產業鏈完善，目前已擁有內衣、童裝、女裝、牛仔裝、羊毛衫等20余個服裝產業集群。依托面輔料、制衣、印染加工、集散市場在內的完善產業鏈，廣東先后培育出比音勒芬、歐時力、哥弟、歌力思等一批行業龍頭企業。“2021年，廣東省服裝產量達39.16億件，同比增長6.1%。”卜曉強說，“此外，根據廣東省統計局發布的數據，今年上半年廣東服裝行業工業銷售產值達1321.67億元，同比增長2.4%；出口交貨值為237.48億元，同比增長15.1%。”在卜曉強看來，盡管一段時間廣東的服裝產業面臨了種種困難和壓力，但行業依然保持了穩步發展的良好態勢，這在一定程度上體現了廣東服裝產業頑強的韌性。而這種韌性的形成，則得益于長久以來形成的產品供給能力、科技創新能力、資源配置能力的不斷穩步提升，數字化、智能化在產業鏈各環節深入實施，以及原創設計、柔性化生產與制造經濟的不斷融合。“這就是支撐廣東服裝產業基業長青的‘變’與‘革’。”卜曉強說。 “新業態、新模式、新服務的不斷涌現，推動了廣東的服裝產業之變。”廣東省服裝服飾行業協會首席數據官文丹楓說。“在業態方面，從傳統服裝加工以及商貿、展貿，到如今的設計、打版、定制等為一體的ODM選品中心的出現，服裝設計師、版師、車縫工廠、面料商、數碼印花服務商、數字系統提供商等多方協同，讓廣東服裝行業運行效率得到了大幅提升。在模式方面，依托高效率的ODM選品中心，廣東服裝產業的供應鏈已經具備了很強的柔性快速反應能力。在服務方面，數字技術與產業的深度融合，新業態衍生了諸多新的服務模式，共享制造工廠（車間）未來將會成為產業園（產業集群）標配服務。”文丹楓說。
“以數字化為驅動，廣東服裝產業正在加快建設集約化采購、快速返單以及高效的物流供應鏈體系，不斷提升著供應鏈上下游的協同能力。”廣東財經大學商貿流通研究院教授矯萍認為。高效的供應鏈體系的打造，不僅需要與供應鏈相關的企業提高運行效率，更需要有高效的供應鏈服務平臺為支撐。據廣東省佛山市順德區紡織商會會長歐陽永輝介紹，在廣東，以“眾衣聯”為代表的專業紡織服裝產業互聯網服務平臺，已經為紡織服裝企業逐步建立起集設計、訂單、生產、原村料、物流等環節于一體的運營管理平臺、協同創新智能化的供應鏈管理平臺、互聯高效的客戶服務平臺以及快捷安全的基礎技術平臺，為傳統服裝企業建立智能化核心競爭力提供了整體解決方案。在廣東金融學院教授許崴看來，面對發展壓力與困難，廣東需要有效保障區域服裝供應鏈的完整通暢，支持服裝企業增強敏捷管理能力，發揮廣東省特別是廣州市千年商都的商業文化優勢，確保服裝產業的競爭優勢與長久活力。以位于廣州的中大紡織商圈為例，經過30多年的發育成長，這里已經形成了全球規模最大的紡織類專業市場商圈。中大商圈不僅是廣州國際商貿中心和千年商都形象窗口，而且也是粵港澳大灣區乃至整個華南紡織服裝產業鏈的核心樞紐。“近幾年，中大紡織商圈進入了30多年來最好的時期，政府扶持力度、營商環境、硬件配套、產業服務等都邁上了新臺階。”廣州市海珠區中大國際創新生態谷紡織產業聯合會秘書長梁曉旭說，“為推動中大紡織商圈優化提升，海珠區組建專門機構、制定計劃目標，逐步持續推動商圈硬件提升、環境優化、業態升級、服務升級。同時，商圈各市場也在積極響應，加大投入力度進行軟硬件升級、完善配套、調整業態、提升服務。”在梁曉旭看來，盡管近一段時間以來中大商圈面臨了來自多方面的發展壓力，原材料端、生產制造端、成衣渠道端都受到了較大影響，但商圈的產業生態屬性并未因此發生質的改變，只會助推中大商圈以及相關產業集群向更高層次、更高質量的方向轉型升級。“在中大，除了提升實體店鋪的形象和服務，大部分商戶已經在各大直播平臺通過短視頻、直播方式進行流量轉化，實現了線上導流、線下成交，這也會彌補了廣大商戶產品線上銷售渠道方面的不足。”梁曉旭說。
信息產業的發展催生了消費方式、生產方式的變化，以及新產業、新業態的形成，進而通過不斷革新給服裝行業帶來了新的發展機遇和空間。“服裝產業的數字化轉型正在從需求側加速向供給側遷移，很多企業和品牌積極調整了發展戰略，建立了數字化門店，加大力度開展直播電商、社群營銷、跨境電商、線上展覽等，推動品牌多渠道、多平臺優勢互補。”矯萍說，這不簡單是傳統消費渠道的轉移，而是服裝行業全面革新了的生態方式。在廣東沙溪，服裝企業和品牌的直播帶貨已經成為了常態，一大批服裝企業也已經把直播渠道作為了線下渠道的有效補充。“今年6月，抖音電商平臺第一個針織品類的‘直播節’就選擇在沙溪舉辦，并取得了1億人次的播放量。”廣東省服裝服飾行業協會互聯網電商直播分會會長陳錦康說，“直播電商渠道對沙溪服裝產業供應鏈起到了非常好的帶動作用。過去，服裝企業的側重點是做好產品、做好開發、做好設計，現在要在智能制造、供應鏈、內外貿、電商等方面開拓新的發展模式，組建新的團隊，鞏固行業基礎，為企業的長期高質量成長做好充足的準備。”“10多年來，真維斯電商板塊也在摸索中迅速成長。從2009年至今, 真維斯已在天貓、微信小程序、唯品會、拼多多、京東商城、抖音等開設網店，建立了全面打通線上線下的全渠道經營模式。”真維斯服飾（中國）有限公司行政總監楊昌業說。文丹楓認為，在服裝行業，能適應線上渠道的企業和品牌往往很快實現轉型，因此也能更好地服務于線上消費群體；反之，不能適應線上渠道的企業則會面臨非常大的發展困境。 “當前，數字化轉型已經成為服裝行業重要的發展趨勢和創新方向。線上線下兩種資源、兩種市場，只有在數字化轉型中才能得到充分融通及應用。此外，數字化技術的普及將推進服裝產業實現數字化轉型，共享經濟模式也將進一步整合中小微企業進行精準化生產，形成按需制造的產業供應鏈體系，從而更好地滿足跨境電商市場更多個性化訂單的需求。”廣東省時尚服飾產業經濟研究院聯席院長李征坤說。“未來3-5年，虎門的服裝產業將繼續呈現線上線下并舉、內貿外貿兼修的態勢。虎門將成為內外貿服裝接單中心與生產加工基地，并將形成女裝、童裝、休閑裝三足鼎立的產品結構，以及校園服、職業裝崛起的多元化發展局面。未來，無論線上品牌，還是線下品牌，都將更加注重商品的溢價，注重品牌的品質以及影響力和美譽度。”東莞市虎門服裝服飾行業協會常務副會長朱華澤談道。而在歐陽永輝看來，全域營銷布局已經成為紡織服裝企業當前的必由之選。“全域營銷指在新零售體系下，以消費者為整體運營的核、以大數據為源，實現了全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的新零售模式，不僅能夠在不同的消費平臺或互聯網平臺呈現與消費者最相關的內容，而且也完成了品牌與消費者的全周期閉環。”歐陽永輝說，“無論是從線上引流到線下，還是借助實體店鋪的全新體驗引流到線上，全域營銷的布局模式都是在打造品牌受眾流量的閉環，帶動整體快速發展。”在廣州白馬商業經營管理有限公司董事長黃秋權看來，服裝產業是萬億元級產業，作為時尚產業集聚的強大的實體平臺，專業市場作為實體流通的主渠道不會改變，尤其是在服務B端專業采購商及中小經銷商的功能上，以及其款式的多樣性、豐富性及采購的高效性方面，現有的專業市場平臺始終無法被替代。“新的發展形勢下，專業市場需要立足產業集聚優勢，進一步提升產品設計、生產、銷售整合能力，進一步強化源頭好貨的供應鏈優勢，進一步提升采購商平臺的建設及專業服務能力，進一步提升品牌建設能力及數字化營銷能力，把實體市場從從純粹的交易平臺建設成為時尚產業綜合服務平臺。”黃秋權說。“主動了解并接受消費場景的轉移，充分利用服裝電商、平臺銷售、直播電商，做好數字化轉型，這是當前服裝行業的有效避險之路。”廣東省時尚服飾產業經濟研究院聯席院長李征坤表示。
服裝產業于廣東而言，除了商貿，如今更為人矚目的，是時尚與創意。“廣東的服裝產業和時尚產業，以及與此相關的商業模式，近年來都在不斷變革、轉型、升級。強大的設計力量是其背后的有力支撐。”卜曉強說，“早在2019年，中國服裝設計師協會就將當時全國唯一的‘中國服裝設計師孵化基地’授予了廣州紅棉國際時裝城。這是對廣東服裝流通產業不斷自我變革、蝶變的肯定。”早在2014年，紅棉國際時裝城就將國外先進的展廳模式（showroom）引入中國，成為第一個運作該模式的服裝專業市場，并以此為開端發力服裝流通鏈條的更新和升級。同年，紅棉還專門聘請了國際知名時尚設計師打造了國內首個歐洲品牌服飾渠道運營部門，將專業市場轉型為歐洲時尚行業在中國拓展渠道和品牌落地的載體。在此基礎上，紅棉不僅為市場商戶品牌進行了品牌定位升級、設計培訓等增值服務，還帶動場內商戶從批發商向品牌專賣店轉型，推動了國內品牌和國際時尚接軌。據卜曉強介紹，在2018年工業和信息化部公布的第二批全國紡織服裝創意設計試點園區（平臺）名單中，紅棉國際時裝城作為廣東省唯一一家入選。就在不久前，工業和信息化部公布的第二批紡織服裝創意設計示范園區（平臺）名單中，紅棉國際時裝城再次成功入選。從“試點園區”升級為“示范園區”，這是對紅棉國際時裝城創新成果的高度認可。“依托于強大的設計力量，廣東尤其是廣州，一直是中國的時尚策源地。”廣東省服裝服飾行業協會執行會長劉岳屏說。“文化是設計的核心與靈魂。”佛山市智域服裝設計有限公司總經理兼設計總監李貴洲說，“如今，文化已經融入到服裝設計的方方面面，如面料、結構、圖案、工藝等等。營銷渠道、品質再好，如果沒有文化、設計作為其靈魂，也創造不了更多的產品附加值。”
在李貴洲看來，無論是服裝行業，還是具體到某一個服裝品牌，其競爭力說到底就是文化的競爭力。“品質好只是產品最基礎的部分，好產品一定有好設計，有文化作為核心競爭力的設計才會產生更多的品牌附加值。”李貴洲說。“如今，文化已經成為引領消費的一種認知。作為新時代的設計師，我們應該擔當起傳播文化的使命。”MOHUA墨話品牌創始人候曉琳說，“服裝品牌以消費者為中心，聚焦核心業務，提供高附加值產品，并在品牌、產品和服務方面不斷升級，進而為品牌的未來發展創造新動力，同時，持續探索中國優秀文化與服裝時尚的契合點，將中國優秀文化用服飾為載體，傳承文化自信。”“中國服裝品牌崛起的時代正在來臨。作為中國設計力量的重要組成部分，廣東服裝設計師們正在產業變革中全力推動時尚產業發展，并以服裝設計為載體不斷展示著屬于自己的文化自信。”中國服裝設計金頂獎獲獎設計師、廣東省服裝設計師協會會長、JIWENBO品牌創始人計文波談道，“這一代設計師，不僅在設計理念、渠道開拓、發展方向、品牌定位、產業結合等方面均有出色成果，而且也在不同的角度展現著廣東服裝以及廣東設計的豐富多彩。”
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