兒童服裝行業仍處于快速成長期未來多因素推動發展

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發布時間：2023-02-10 閱讀數：34923

一、行業基本概述

兒童服裝簡稱童裝，是指適合兒童穿著的服裝，涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。對比成人服裝來說，兒童服裝對服裝的安全性、舒適性及質量有較高要求，對原材料及生產工藝的要求更嚴格：面料及輔料的選用，以及生產工藝上越來越強調天然、環保。

根據觀研報告網發布的《中國童裝行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2023-2030年）》顯示，兒童服裝根據年齡與身高的不同，可分為0-3歲“嬰幼兒裝”和4-14歲的“大齡童裝”；按產品類型，可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等；按功能，可分為休閑裝、運動裝、校服、居家服等。

資料來源：中國童裝行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2023-2030年）

二、行業發展現狀

近年來隨著國民經濟的平穩增長和人均可支配收入的提高，近年來我國兒童服裝消費市場不斷發展。雖然2020年受疫情影響，市場規模較2019年下降4.16%。但2021年以來得益于疫情得到有效控制，市場逐漸回暖。數據顯示，2021年我國兒童服裝按行業市場規模達到2649.55億元，同比增長15.6%。

數據來源：中國童裝行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2023-2030年）

當前我國兒童服裝行業仍處于快速成長期，市場呈現出產品品類多樣化，人均消費金額和消費數量不斷提升等特點。有數據顯示，2015年至2019年，我國兒童服裝市場規模從1400.50億元增長至2391.50億元，年均復合增長率達14.31%，顯著高于我國服裝行業整體增速。

目前雖然新冠疫情沖擊較大，但線下渠道仍然是品牌童裝的主要銷售渠道；但同時值得注意的是，由于線上購物不斷申滲透，“購物”已經不是消費者去商業中心的唯一目的，能提供打發閑暇時間、聚會、拍照打卡等多元化體驗的商業綜合體逐漸成為核心的客流聚集地，因此線下門店的形象升級、服務能力和銷售能力的提升會直接影響品牌童裝的市場競爭力。

與此同時，線上市場滲透率在持續增長。目前在線上銷售渠道中，淘寶、天貓、京東等綜合型電商銷量占比最高，母嬰電商及垂直電商也占據了重要比例。此外直播電商因兼具宣傳和賣貨等多重功能，因此發展也是如火如荼。未來綜合電商渠道占比仍將持續提高，且是拓展下沉市場的有效途徑之一。

消費升級和生育政策放開為兒童服裝行業發展提供空間新一代的家長的消費理念有所改變，對于兒童服裝產品提出了品牌化、個性化的消費需求，也更加關注兒童服裝產品的舒適性、安全性和時尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費升級空間；同時，“4+2+1或4+2+2”漏斗型結構的家庭也擁有更加充足的經濟能力，為兒童服裝行業進一步發展奠定了基礎。

三、行業發展預測

目前我國兒童服裝行業還處于快速成長期，隨著消費升級和生育政策放開，為行業發展提供空間；同時新一代的家長對于兒童服裝產品提出了品牌化、個性化的消費需求，也更加關注兒童服裝產品的舒適性、安全性和時尚性，為兒童服裝市場提供了廣闊的消費升級空間；使得我國兒童服裝行業未來仍有較大的發展空間。根據相關預測分析，預計2022年我國兒童服裝市場規模有望突破2800億元，到2024年市場規模將超過4000億元，2025年規模將增長至4737.60億元。

數據來源：中國童裝行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2023-2030年）

根據市場分析，未來我國兒童服裝行業發展驅動因素主要如下：

供給端方面，服裝的供給充足將有利于童裝行業的快速發展。服裝行業是我國傳統支柱產業之一，在國民經濟中處于重要地位。雖然近幾年我國服裝產量處于下滑趨勢，但產量總體數量依舊龐大，服裝的供給充足將有利于童裝行業的快速發展。

數據顯示，2021年我國規模以上服裝企業完成服裝產量235.41億件,較2020年增加11.68億件,同比上升5.22%。2022年1—11月,我國服裝行業規模以上企業服裝產量達211.6億件,同比下降3.42%。

數據來源：中國童裝行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2023-2030年）

需求端方面，消費者的增加促進童裝行業的消費。兒童服裝屬于兒童成長過程中的必需品，其市場規模受新生兒數量的影響。雖然我國新生人口數量連續四年持續走低，但人口基數仍然巨大。此外，嬰童身體成長發育快，服裝尺寸變化頻繁，因而童裝產品的更新購置具有明顯的剛性需求特征，預計未來童裝消費將繼續穩健增長。數據顯示，2021年我國0-14歲人口為2.54億人。

數據來源：中國童裝行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2023-2030年）

兒童服裝人均消費方面，我國仍較低，與發達國家差距巨大，仍有著較大的發展空間。有相關數據顯示，現階段英國兒童服裝人均消費為600.51美元，美國為460.64美元，日本為464.60美元，德國為223.99美元，而我國只有137.62美元。由此可見，我國兒童服裝的人均消費支出有較大的提升空間。而未來隨著我國居民消費生活水平的提升、優生優育的育兒觀念深入人心，我國兒童服裝人均消費將進一步提升，進而推動我國兒童服裝市場規模的增長。