自年初以來，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭，本土服裝品牌如何進(jìn)行消費(fèi)創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)活力？李寧、UR給出了新的思路。
近日，李寧集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席CEO李寧在出席活動時表示，中國市場消費(fèi)的顯著回暖信號，體現(xiàn)了中國消費(fèi)市場強(qiáng)大的韌性與活力。作為運(yùn)動服飾行業(yè)知名國貨品牌，李寧始終走在新消費(fèi)時代前沿，對新消費(fèi)群體喜好的把握，在運(yùn)動時尚領(lǐng)域不斷挖掘更新的產(chǎn)品思路和營銷方式，精準(zhǔn)把握運(yùn)動時尚的精髓，并通過跨界聯(lián)名等方式為國貨品牌呈現(xiàn)出更多的表達(dá)方式。隨著體育消費(fèi)升級，露營、飛盤、陸沖板、瑜伽褲等時尚運(yùn)動品類展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。據(jù)《淘寶直播2022新潮戶外運(yùn)動報告》顯示，戶外運(yùn)動已經(jīng)成為淘寶新的流量入口，運(yùn)動潮流在直播間成交的排行中排名第一。與此同時，國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的出臺，全民健康意識不斷加強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用顯著提升，也為運(yùn)動用品行業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。李寧表示，李寧集團(tuán)未來將與廣州市及南沙區(qū)在專業(yè)賽事活動以及體育賽事IP等方面，有更多合作機(jī)會。
新消費(fèi)時代，從生產(chǎn)到物流到渠道銷售，消費(fèi)品牌如何穿越周期，實(shí)現(xiàn)韌性增長？本土快時尚品牌UR也探索出了一條快時尚商業(yè)模式。“UR最初是從天貓平臺開始的，到現(xiàn)在的抖音、小紅書等內(nèi)容平臺，我們不斷進(jìn)行品牌升級，搭建了線上線下全渠道融合的渠道布局，希望與用戶進(jìn)行深度溝通交流，全方位立體呈現(xiàn)品牌形象。”UR時尚集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官李明光表示。作為是中國最早應(yīng)用快時尚商業(yè)模式的服裝品牌，2006年品牌創(chuàng)立至今，UR深耕時尚行業(yè)十余年。去年6 月，UR臺州椒江寶龍城市廣場店正式開業(yè)，標(biāo)志著其入駐全國城市總數(shù)正式突破100 個。據(jù)李明光透露，目前UR已在全國100多個城市以及海外市場開出了400多家門店。談及對當(dāng)下消費(fèi)趨勢的判斷，李明光坦言，過去一段時間，對于傳統(tǒng)服飾行業(yè)而言，從生產(chǎn)到物流到線下消費(fèi)場景，整個供應(yīng)鏈和渠道銷售確實(shí)受到較大的沖擊。“但是我們也看到，整個消費(fèi)市場回暖跡象非常明顯。從1月、2月的最新銷售數(shù)據(jù)來看，均同比增長20%以上，利潤翻倍。”李明光透露，未來UR將在數(shù)字智能化方向發(fā)力，提高企業(yè)經(jīng)營效率。來源：中國服飾、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道
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