最近，阿迪達(dá)斯集團(tuán)從其名下刪除了“Group”字樣，并推出了由德國(guó)漢堡EIGA設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的新標(biāo)志。

阿迪達(dá)斯此次換標(biāo)的戰(zhàn)略目標(biāo)是將阿迪達(dá)斯公司的兩個(gè)面孔，即著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌和全球商業(yè)品牌整合為統(tǒng)一的視覺(jué)形象。同時(shí)，公司明確了品牌的核心——“運(yùn)動(dòng)”，產(chǎn)品品牌的運(yùn)動(dòng)屬性也得以加強(qiáng)。

實(shí)際上，阿迪達(dá)斯只是從舊標(biāo)志中去掉橫線和“Group”字樣，保留了一直沿用的無(wú)襯線字標(biāo)。

比較兩者，你可能會(huì)說(shuō)，字體沒(méi)有變化啊！但從阿迪達(dá)斯內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傳來(lái)的消息說(shuō)，他們確實(shí)微調(diào)了字體。

重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志有三種不同的組合，分別用于三種不同的場(chǎng)合：集團(tuán)品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和休閑品牌——但它們都使用相同的字體標(biāo)。

阿迪達(dá)斯新的色彩體系規(guī)劃

總共有四種色彩，這是彩色。

雙色調(diào)

黑白調(diào)

色彩疊加色調(diào)

EIGA設(shè)計(jì)公司與阿迪達(dá)斯全球品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起，開(kāi)發(fā)了一套可擴(kuò)展的排版系統(tǒng)。這套系統(tǒng)適用于各種媒體形式：從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)外觀到以品牌為主的品牌設(shè)計(jì)，均可輕松應(yīng)付。

三種級(jí)別的排版方式，看強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容而定。

LOGO在版面中也有三種大小

LOGO在不同版面里的位置規(guī)劃

在新的視覺(jué)系統(tǒng)中，盡管設(shè)計(jì)五花八門，但阿迪達(dá)斯公司的LOGO仍然清晰可辨。