疫情、通脹、加息、沖突……為全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)陣痛的多種不利因素都在謝幕，科技對(duì)產(chǎn)業(yè)的非線性顛覆正在另起一場(chǎng)新的賽跑。
近期，A 股多家服裝公司發(fā)布的 2022 年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：中國(guó)服裝企業(yè)在過(guò)去一年業(yè)績(jī)總體明顯滑坡，截至發(fā)稿前，服裝板塊 39 家上市公司有 23 家虧損，其中美邦服飾在上一年度虧損 4 億的基礎(chǔ)上，2022 財(cái)年預(yù)計(jì)虧損 7 億多，太平鳥(niǎo)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)較上年度減少 71%……總體而言，服裝板塊在 2022 年充滿挑戰(zhàn)，折扣力度增加帶來(lái)營(yíng)收利潤(rùn)不及預(yù)期。
而進(jìn)入 2023 年，以一季度目前消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，1 月以來(lái)伴隨線下客流回升，銷售向好，庫(kù)存結(jié)構(gòu)加速優(yōu)化、折扣壓力緩解，機(jī)構(gòu)預(yù)判在上一年折戟的中國(guó)服企有望迎來(lái)“戴維斯雙擊”行情。此時(shí)，企業(yè)家往往有著強(qiáng)烈的危機(jī)感，但憂患意識(shí)中也在夾雜著對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)的敏銳嗅覺(jué)帶來(lái)的興奮，他們正欲“搶回消失的三年”。
恰在全新的開(kāi)跑階段，處于“整軍待發(fā)”的關(guān)鍵時(shí)期，ChatGPT 和 AIGC 在市場(chǎng)上如火如荼。一方面，以推出文言一心的百度為代表，中國(guó)科技企業(yè)開(kāi)始加碼 AI 人工智能，另一方面，境內(nèi)媒體也開(kāi)始試圖接入 AI 語(yǔ)言模型，同時(shí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)布局人工智能的熱度日漸升溫，產(chǎn)業(yè)生態(tài)和政策支持的共振下，早早深耕于時(shí)尚科技領(lǐng)域的企業(yè)有望步入發(fā)展的快車道。
算法時(shí)代即將到來(lái)。當(dāng) AIGC 在文本、音頻、視頻/直播、游戲等產(chǎn)業(yè)中落地，將對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些影響？
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和國(guó)際上的 Meta、微軟一樣，國(guó)內(nèi)的科技企業(yè)也在逐漸實(shí)行減“元”增“智”戰(zhàn)略。整個(gè) 2 月，先有字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)品牌 PICO 進(jìn)行涉及 300 人左右的 15%人員優(yōu)化；再有騰訊超 XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）崗位全線取消。
而百度作為搜索引擎巨頭，此前推出的元宇宙平臺(tái)希壤在接受 WWD 采訪時(shí)，發(fā)言人表示“對(duì)元宇宙保持樂(lè)觀的同時(shí)，必須認(rèn)識(shí)到其仍處于‘初級(jí)階段’的現(xiàn)實(shí)”。同時(shí)，百度非希壤團(tuán)隊(duì)的另一個(gè)兄弟部門將在 3 月完成類似 ChatGPT 的 AI 產(chǎn)品的內(nèi)測(cè)，“用一種最高級(jí)別的戰(zhàn)備姿態(tài)來(lái)迎接這場(chǎng)‘搜索代際變革’?！?/strong>
AR/VR 可穿戴設(shè)備賽道進(jìn)入冷靜期，元宇宙的風(fēng)潮并未退去，甚至正在席卷線下零售空間。愛(ài)奇藝以馬伯庸小說(shuō)改編的《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇集一經(jīng)播出，掀起觀看熱潮。而圍繞這一 IP 制作的同名 VR 體驗(yàn)作品經(jīng)過(guò)一年的籌備，從「密室」、「真人演藝」到 VR 體驗(yàn)全線鋪開(kāi)，成為全球首個(gè) VR 全感 · 跨次元互動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目，并在上海熱門商圈「明天廣場(chǎng)」打造出「唐朝空間」。
當(dāng)時(shí)尚零售商業(yè)綜合體遇到極具沉浸感和代入感的 VR 全感體驗(yàn)項(xiàng)目，未來(lái)時(shí)尚零售的行銷敘事必然發(fā)生改變。
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AR/VR 是人機(jī)交互從二維平面進(jìn)化到三維空間，AIGC 則是生產(chǎn)力的變革。二者都是構(gòu)成元宇宙賽道的關(guān)鍵技術(shù)。
同時(shí)集結(jié)了勞動(dòng)、資本和技術(shù)的AI人工智能，正在催生新產(chǎn)業(yè)、新行業(yè)。比如，此前，當(dāng)智能化和數(shù)字化應(yīng)用在虛擬偶像身上，就有了會(huì)思考的虛擬人；當(dāng)人工智能進(jìn)入中大型服裝廠，AI 汲取大品牌、大工廠的供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)和精益生產(chǎn)理念，在交期、人員技能、設(shè)備、工序、小組等約束條件下，對(duì)全廠范圍內(nèi)進(jìn)行資源的配置，算出最優(yōu)的生產(chǎn)和排產(chǎn)規(guī)劃，就有了比傳統(tǒng)服裝制造更快周期生產(chǎn)且更“去庫(kù)存化”的小單快返。
現(xiàn)在，AI 正在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)掀起新浪潮。
AI 不僅能夠模仿工藝工程師拆解款式的能力，流水線上組長(zhǎng)分配工序的能力，裁剪房里算料、安排二次工藝的能力，而且，因?yàn)?AIGC 技術(shù)，人工智能已經(jīng)可以“染指”設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源頭。因此，比去年 AI 生成繪畫(huà)作品引發(fā)人工智能和藝術(shù)家之間大論戰(zhàn)更風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，ChatGPT 正在引起時(shí)尚設(shè)計(jì)師們的高度關(guān)注。
同濟(jì)大學(xué) JALAB 實(shí)驗(yàn)室導(dǎo)師、UNI 珠寶設(shè)計(jì)師平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人趙世箋正在以人工智能技術(shù)輔助自己完成組合拼貼的頭腦風(fēng)暴工作步驟。她認(rèn)為，由人工智能進(jìn)行一些人體工程學(xué)相關(guān)的計(jì)算必然是精準(zhǔn)的，因此 AI 更適合功能性與舒適性類型的設(shè)計(jì)。
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)方向召集人、青年設(shè)計(jì)師余一萌早在 2021 年就曾帶領(lǐng)中國(guó)美院的學(xué)生參加了 DeeCamp 人工智能訓(xùn)練營(yíng)，嘗試過(guò)“基于AI對(duì)話生成的服裝設(shè)計(jì)”，并且組隊(duì)完成了一個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目 “AICL”（Artificial Intelligence Clothing Lab），最終概念應(yīng)用場(chǎng)景落成一款 APP，可以通過(guò) AI 對(duì)話的生成紋樣的方式為用戶提供參與服裝設(shè)計(jì)的可能性，并將 AI 生成和人為挑選出的紋樣應(yīng)用到預(yù)設(shè)的資源庫(kù)中，再交付工廠制作，由此展開(kāi)在服裝設(shè)計(jì)中對(duì)“AI + 人”工作模式的探索。而現(xiàn)在，她已經(jīng)將 AI 技術(shù)作為設(shè)計(jì)工具引入她所教授的課程。
來(lái)自中國(guó)學(xué)界和時(shí)尚界的聲音，也暗和著經(jīng)濟(jì)學(xué)家朱嘉明的觀點(diǎn)：ChatGPT 這樣的應(yīng)用會(huì)強(qiáng)制并逼迫人類進(jìn)化思想能力。在信息以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)速度發(fā)展和爆炸的今天，人類很難在有限的生命容量中解決對(duì)大量信息的認(rèn)知和處理，AI 最大貢獻(xiàn)正是幫助人類處理大量的信息。
在中國(guó)，盡管人們都在春節(jié)見(jiàn)證了人滿為患的電影院和水泄不通的景區(qū)，人潮回到了從前的模樣，但產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇并不是一蹴而就。在更大的不確定性面前，消費(fèi)者端的信心提振依然是橫在產(chǎn)業(yè)人面前的一道難題。此時(shí)再看 AIGC 為代表的人工智能技術(shù)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都是利大于弊。畢竟，在消費(fèi)回彈的過(guò)程中，消費(fèi)分化日趨明顯。此時(shí)，更具技術(shù)能力的營(yíng)銷敘事和產(chǎn)品生產(chǎn)，都將更能贏得消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。
元宇宙就像未來(lái)的終極社會(huì)形態(tài)，其最終實(shí)現(xiàn)需要更多長(zhǎng)期主義者的堅(jiān)持，這遠(yuǎn)比 AIGC 要更難。何況，元宇宙和 AIGC 并不是分割排斥的兩種技術(shù)。比起“去元宇宙”風(fēng)潮的興起，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者更看重的是AIGC解決生產(chǎn)力方面所具備的優(yōu)勢(shì)。盡管，彌漫全球的裁員潮截至目前還沒(méi)有登陸中國(guó)，但是人工智能在歸納、創(chuàng)作、輔助的能力將使企業(yè)節(jié)省大量人力成本，替代表達(dá)以及擴(kuò)大用戶創(chuàng)造力，此時(shí)不失為時(shí)尚企業(yè)和從業(yè)者利用AI技術(shù)加強(qiáng)“人”的創(chuàng)造力、挖掘“人”的潛能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的黃金窗口期。
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文章來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)
