2023年5月10日，第七個(gè)中國品牌日如約而至。作為品牌日12個(gè)官方分論壇之一的“2023年中國品牌發(fā)展國際論壇——紡織服裝行業(yè)論壇”在上海世博展覽館舉行。論壇發(fā)布了“2023中國紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”、其中，比音勒芬服飾股份有限公司、互太（番禺）紡織印染有限公司、深圳歌力思服飾股份有限公司、深圳市珂萊蒂爾服飾有限公司、深圳市娜爾思時(shí)裝有限公司、深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司等6家廣東紡織服裝企業(yè)品牌價(jià)值超50億，確定為“2023中國紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。
權(quán)威發(fā)布
中國已經(jīng)成為全球時(shí)尚的重要一極
“多年來，行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，形成了制造品牌、消費(fèi)品牌和區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)局面。”國際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲指出，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與應(yīng)用中，在同世界優(yōu)秀文明的交流與互鑒中，中國時(shí)尚的感染力、滲透力不斷提升，自主品牌的認(rèn)知度與影響力持續(xù)增強(qiáng)，中國已經(jīng)成為全球時(shí)尚的重要一極。
國家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長龔楨梽出席本次論壇并致辭。
論壇上發(fā)布的“2023中國紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”（名單后附），無一不是其中的杰出代表。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長楊兆華在現(xiàn)場(chǎng)介紹說，通過系統(tǒng)評(píng)估，共80家企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元，確定為“2023中國紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。
據(jù)介紹，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)將持續(xù)深化品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)工作，助力品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力提升。此次論壇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛主持。
可持續(xù)的時(shí)尚
一個(gè)值得持續(xù)講述的品牌故事
“可持續(xù)時(shí)尚，是中國品牌提升綠色競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)認(rèn)同感的重要策略，也是倡導(dǎo)生態(tài)文明與文化影響力的必由之路。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室主任閻巖在此次論壇上發(fā)布中國紡織服裝可持續(xù)時(shí)尚工作報(bào)告時(shí)表示，當(dāng)前中國紡織服裝行業(yè)在“可持續(xù)時(shí)尚”方面開展了大量的探索和創(chuàng)新，不僅圍繞行業(yè)產(chǎn)品全生命周期打造了系統(tǒng)化平臺(tái)，建設(shè)了數(shù)據(jù)化的LCA行業(yè)數(shù)據(jù)庫，更聚焦產(chǎn)品碳標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，而圍繞零碳、ESG等制定的一系列標(biāo)準(zhǔn)，則推進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)化工作。面對(duì)新的變化和趨勢(shì)，紡織服裝行業(yè)的品牌建設(shè)正在與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)此，孫瑞哲指出，我們要準(zhǔn)確把握紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中品牌內(nèi)涵的深刻變化，將品牌建設(shè)做精、做細(xì)、做強(qiáng)。同時(shí)，他也為行業(yè)企業(yè)提升品牌價(jià)值指出了三個(gè)路徑：一是優(yōu)化供給，提升產(chǎn)品力。品牌的生命取決于產(chǎn)品品質(zhì)。要關(guān)注創(chuàng)新、聚焦質(zhì)量，強(qiáng)化新技術(shù)、新材料、新工藝的創(chuàng)新與應(yīng)用，提升產(chǎn)品的功能與品質(zhì)；加強(qiáng)中華優(yōu)秀文化、全球潮流文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升產(chǎn)品的價(jià)值與內(nèi)涵；推動(dòng)形成具有中國特色、世界影響、時(shí)代特征的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。二是細(xì)化市場(chǎng)，增強(qiáng)匹配度。準(zhǔn)確的定位決定了價(jià)值的空間。要深化細(xì)化消費(fèi)市場(chǎng)研究，分層次開展品牌培育。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，培育一批創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、價(jià)值創(chuàng)造能力突出，具有國際知名度、美譽(yù)度的高端品牌。把握女性群體、年輕群體的需求變化，打造更多有個(gè)性、有趣味、有價(jià)值的時(shí)尚潮流品牌。關(guān)注老齡化趨勢(shì)，加大適老產(chǎn)品研發(fā)與品牌打造。三是強(qiáng)化連接，構(gòu)筑生態(tài)圈。品牌的價(jià)值等同于生態(tài)價(jià)值。品牌價(jià)值不僅取決于企業(yè)自身，也受利益相關(guān)方影響，不僅取決于單一要素，更受整個(gè)系統(tǒng)支撐。要基于理念和價(jià)值認(rèn)同，在深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的同時(shí)，加強(qiáng)跨領(lǐng)域、跨區(qū)域合作；要推動(dòng)制造品牌、消費(fèi)品牌、區(qū)域品牌相互加持、彼此賦能；要打造“科技-產(chǎn)業(yè)-金融”良性循環(huán)，形成創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)拉動(dòng)、資本支撐的發(fā)展合力。
紡織服裝強(qiáng)音
中國紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)
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