近期，全國多地持續(xù)晴朗高溫，防曬用品的熱度也隨之一路上揚。其中，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等服裝和紡織品銷量一路走俏。
“防曬對我來說很重要，因為我需要騎車上下班，如果每天沒有防護就出門皮膚肯定受不了。”消費者小杜稱自己為“防曬狂人”。她告訴記者，以前夏天她只知道涂抹防曬霜，現(xiàn)在隨著科學(xué)理念的普及和對健康的關(guān)注，她的防曬意識已經(jīng)越來越強，出門的裝備從帽子、衣服再到手套一應(yīng)俱全。
“前幾天直播活動，我們一天賣了七百多件（產(chǎn)品），銷售額12多萬元。”杭州銀泰百貨武林店蕉下工作人員告訴記者，6月至今最多一天賣了900多件，預(yù)計今年6月的銷售額會比去年增長近一倍，售賣產(chǎn)品中防曬衣占六成以上。
記者走訪線下多個服裝品牌店發(fā)現(xiàn)，防曬衣都擺在最顯眼的位置，主流售價在100-700元區(qū)間，競爭多集中在款式、面料、功能、場景上。
“一般4月底開始到9月份是防曬衣的銷售高峰，今年生意每個月都比去年好。”蕉下工作人員說，“今年我們擴充了100多個SKU，而且在面料上進行了升級。顧客一般最在意的是面料和材質(zhì)，是不是輕薄、透氣、涼感等等，也會看防曬指數(shù)。”
記者從銀泰百貨了解到，5月以來，高溫天氣疊加618促銷，防曬類商品中的防曬衣銷售同比增長了71%；遮陽帽遮陽傘等具備遮陽功能的用具銷售同比增長了174%；5月份至今，僅遮陽帽就賣出了近5萬件。
根據(jù)商指針-電商大數(shù)據(jù)分析平臺的數(shù)據(jù)，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環(huán)比增長111.95%，同比增長351.15%；零售量超過400萬，環(huán)比增長122.04%，同比增長138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長100%。
此外，根據(jù)千牛數(shù)據(jù)，防曬衣今年5月全網(wǎng)搜索人數(shù)同比增長15%，加購人數(shù)同比增長29.8%，訪問人數(shù)同比增加42%。這些都與銷量直接相關(guān)。
防曬衣曾經(jīng)是戶外品牌競爭的主場地，如駱駝、北面、迪卡儂、伯希和、蕉下等，現(xiàn)在則有不少按捺不住的休閑、運動、快時尚品牌紛紛加入，波司登、李寧、安踏體育、阿迪達斯、太平鳥、森馬服飾、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫等都已推出了防曬衣系列。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院報告提到，國內(nèi)防曬服飾的市場規(guī)模從2016年的459億元增至2022年的675億元，年復(fù)合增長率為5.9%，預(yù)計2023年市場規(guī)模將達到742億元。
百億市場在不斷涌入競爭者。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存防曬相關(guān)企業(yè)超2400家，2020-2022年，我國分別新增防曬相關(guān)企業(yè)341家、169家、56家。
另一方面，防曬服飾的毛利率十分可觀，根據(jù)蕉下的招股書，2020-2022年H1的服裝毛利率超過52%，帽子毛利率超過67%。2022年H1，蕉下整體毛利率上升到60.3%，超越了lululemon和李寧。
QuestMobile發(fā)布的《2023年夏日經(jīng)濟之防曬市場洞察》報告顯示，波司登在防曬產(chǎn)品上的投放力度非常大，甚至超過了其他防曬產(chǎn)品老玩家和美妝品牌們。在種草平臺小紅書上，今年4月波司登的投放金額高達171萬元，超過了蘭蔻、蕉下等品牌，位列防曬產(chǎn)品達人營銷投放額第一。同期，在抖音平臺防曬產(chǎn)品達人營銷方面，波司登的投放金額為219.3萬元，僅次于蕉下和蜜絲婷，拿下了探花的寶座。
如此大手筆，說明波司登在夏季產(chǎn)品方面的決心很大。波司登門店員工告訴記者，“其實波司登兩年前就在做防曬了，只是之前沒有像羽絨服那樣大肆宣傳而已。”
經(jīng)過這一波強力營銷后，波司登天貓官方旗艦店內(nèi)，銷量明顯相比去年提升了一些。在防曬產(chǎn)品中，目前銷量最高的一款防曬衣，月銷量達到了5000+。
防曬市場也為上游企業(yè)帶來了新的增長點。近期，蘇美達股份有限公司旗下輕紡公司陸續(xù)簽訂防曬服裝合作協(xié)議，拿下100萬件防曬服訂單。近年來，輕紡公司瞄準新興防曬服市場，積極整合自身“貿(mào)工技”各環(huán)節(jié)資源，自主開發(fā)物理性永久防曬面料，通過自有實業(yè)工廠推動生產(chǎn)全程精細化管理，致力于為客戶提供從面料到成衣的“一站式”服務(wù)。
經(jīng)過近幾年的發(fā)展，消費者的防曬需求逐漸從戶外專業(yè)防曬向日常防曬轉(zhuǎn)移，使用需求也開始呈現(xiàn)精細化與時尚化趨勢。為了迎合這種變化，防曬衣也不免俗，不僅拼起了各種“黑科技”，還開始強調(diào)時尚度，其場景正在從“泛戶外”變成生活日常。
除了在防曬服的功能上下功夫外，不少商家還試圖用顏值打動消費者的心。例如，優(yōu)衣庫今年推出了針對城市白領(lǐng)的防曬襯衫、防曬連衣裙、防曬休閑褲等單品。店員告訴記者，工裝風防曬襯衫和防紫外線針織開衫因為適配上學(xué)、開會、逛街等多種場景，因此獲得了不少消費者的青睞。
波司登也推出了時尚系列、露營系列、運動系列等可滿足各種夏日防曬場景需求的防曬衣。
安踏旗艦店銷售人員對記者表示，店內(nèi)的冰絲防曬衣銷量最好，“有一個中長款現(xiàn)在斷碼了，還有一款的紫色已經(jīng)售罄，大家比較喜歡遮蓋面積大的、輕薄涼感的（款式）。”
OhSunny、ubras、蕉下等品牌還推出了防曬披肩、防曬半裙、防曬絲襪等眾多時尚單品，吸引了一眾年輕人的目光。換句話說，不僅要拼UPF值，拼功能，還要拼顏值。
記者注意到，市面上主流防曬產(chǎn)品的UPF值基本在40+-50+，波司登的銷售人員則表示，“目前只有我們擁有UPF100+（的產(chǎn)品）,以及80+的系列。”根據(jù)《紡織品防紫外線性能的評定》，UPF（紫外線防護系數(shù)）值要大于40，UVA（紫外線）透過率要小于5%。
上海消保部門提示，從材料方面看，聚酯纖維、錦綸等合成纖維材料防曬服的防曬效果比棉、真絲材料的防曬效果好；從密度方面看，面料結(jié)構(gòu)緊密且厚重的防曬服防曬效果好；從顏色方面看，鮮艷或深色的防曬服防曬效果比淺色的更好。
今年618預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業(yè)預(yù)售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。
