近日，迅銷集團公布優衣庫品牌7月在日本的銷售數據，同店銷售額（包括在線銷售）同比增長 8.7%，而包括在線銷售在內的總銷售額增長12.1%。該集團表示，業績增長主要受益于持續炎熱天氣下夏季產品的強勁銷售以及成功捕捉最新趨勢的新產品。

背后原因也許能從優衣庫在中國市場今年“重押辣妹裝”的打法中略知一二。一直講究“時尚與基礎的平衡”而專注寬松休閑，色彩搭配較為克制的優衣庫，今年夏天明顯在向市場趨勢靠近，開始推出色彩明艷、短小貼身的短上衣款式。

根據市界報道，今年能看到很多超短款的辣妹裝掛在優衣庫店里，不知道的還以為走進了BM，越來越多的年輕女性，感知到了優衣庫的變化。其中不少人，已成為優衣庫辣妹T的“自來水”，正在小紅書等平臺上積極分享穿搭。在小紅書上“#優衣庫今年好辣”的話題已有311.1萬的瀏覽量。

另外優衣庫官方也表示， “百變酷辣T”等多款熱銷單品進入全社銷售Top100。據了解，日本優衣庫中同樣陳列了短款T恤，雖然從陳列位置、商品數量來看并不作為重點，但也有效推動了日本優衣庫的業績增長。

優衣庫母公司迅銷集團發布2023財年第三季度財報（2023年3月至2023年5月）顯示，優衣庫第三季度營收達到6761.53億日元（約合人民幣340.66億元)，同比大增23.8%。

而幾大主要市場中，增長最為亮眼的正是加碼布局辣妹裝的大中華市場。這一季度大中華區營收和利潤雙雙大幅增長，特別是中國大陸的同店銷售凈額增長超40%。

這無疑是一個超出預期的成績，上一財年迅銷集團在中國市場的業績出現了下滑；而在新的一年里，迅銷集團大中華區已扭轉頹勢。

在中國市場，優衣庫也定下了“最低3000家門店”的目標，而截至2022年末，其在中國擁有超900家直營店，覆蓋超過200個城市。

接下來，優衣庫會把更多目光投向中國下沉市場，計劃在2023年依然保持80至100家速度開設新店。

按照最新的業績展望數據，迅銷集團預計全年度營收總額將達27300億日元，較上年度增長18.6%；綜合經營溢利總額將達3700億日元，同比增長24.4%。

來源：市界