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日前，安踏集團(tuán)對國內(nèi)瑜伽服品牌MAIA ACTIVE進(jìn)行了收購，這個近幾年年均銷售額都過億的新銳女性運動服飾品牌填補了安踏集團(tuán)女性業(yè)務(wù)板塊的空白。收購MAIA ACTIVE的安踏集團(tuán)面向的是一個“她經(jīng)濟(jì)”火爆的運動市場。與此同時，眾多運動巨頭品牌看到女性運動市場的巨大增長空間，也紛紛入局女性運動市場，尋找新的增長點。在業(yè)內(nèi)人士看來，安踏集團(tuán)的多品牌矩陣為其帶去了強勁的增長動力，幫助安踏集團(tuán)進(jìn)一步提升品牌影響力和市場認(rèn)知度。
新的收購
10月16日，安踏集團(tuán)體育用品有限公司發(fā)布公告稱，有條件地購入MAIA ACTIVE公司75.13%的股本權(quán)益。
在收購事項完成后，MAIA ACTIVE公司將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。根據(jù)公告，安踏集團(tuán)通過一家間接全資擁有的附屬公司，與MAIA ACTIVE公司的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議。
MAIA ACTIVE是一個專為亞洲女性打造的運動瑜伽服品牌，于2016年在上海成立。成立時間雖然短暫，MAIA ACTIVE卻屢次帶來驚喜的成績。公開資料顯示，MAIA ACTIVE的2021年全渠道銷售額過3億元，年平均增長率達(dá) 166%。2022年MAIA ACTIVE銷售額達(dá)5億元，已進(jìn)入全面盈利。
2017至2021年MAIA ACTIVE還曾多次獲得華創(chuàng)資本、百麗國際、紅杉中國等投資方的融資，累計融資金額超過2億元。
安踏集團(tuán)方面表示，MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者心智，并具備未來增長潛力。安踏集團(tuán)的品牌運營能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國市場的競爭優(yōu)勢。收購事項對集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個很好的補充，將增強滿足消費者多元化需求的能力，進(jìn)一步強化集團(tuán)的品牌組合。
在業(yè)內(nèi)人士看來，安踏集團(tuán)并購MAIA ACTIVE有利于豐富安踏集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣，為安踏集團(tuán)帶來強勁的增長動力。
盤古智庫高級研究員江瀚對《消費鈦度》表示，安踏集團(tuán)此次收購MAIA ACTIVE可以為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來多重積極影響。首先，MAIA ACTIVE是一個具有潛力的品牌，可以幫助安踏集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。其次，收購可以幫助安踏集團(tuán)加強品牌影響力，提高品牌形象。最后，收購可以幫助安踏集團(tuán)在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計方面獲得更多的資源和技術(shù)支持，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。
“她經(jīng)濟(jì)”火爆
安踏集團(tuán)收購MAIA ACTIVE的背后是一個“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展可觀的市場。《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年中國健身市場規(guī)模約2559億元。健身消費群體中，女性健身消費者占比達(dá)61.93%，較2021年增長迅猛。可以看出女性對于健身的需求與日俱增，女性健身消費市場前景可觀。
與此同時，剪裁設(shè)計更適合健身的瑜伽服成為愛好瑜伽、普拉提等“輕運動”的女性消費者運動時的必備裝備。最先入局的加拿大運動瑜伽服品牌lululemon在女性健身這一賽道上占據(jù)了很大的優(yōu)勢。
今年9月，lululemon發(fā)布2023財年第二季度財報，財報顯示，2023財年第二季度，lululemon凈營收同比增長18%至22億美元，其中北美業(yè)務(wù)凈營收增長11%，國際業(yè)務(wù)凈營收增長52%。具體到中國市場，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald此前在財報電話會議中表示，在中國市場，lululemon持續(xù)受到廣泛認(rèn)可，營收增長了61%。
安踏集團(tuán)也看到了女性運動市場巨大的想象空間。2021年7月，安踏集團(tuán)發(fā)布過未來5年戰(zhàn)略目標(biāo)及“24個月贏領(lǐng)計劃”，提出將深度發(fā)力女子運動品類，以女性熱愛的運動為核心，研發(fā)和設(shè)計兼具科技和顏值的新運動美學(xué)女子品類，2025 年安踏集團(tuán)女子品類流水規(guī)模目標(biāo)接近200億元。2022年，安踏集團(tuán)新拓展了女性跳舞服，并將奧運科技“水繃帶”應(yīng)用于女子訓(xùn)練、瑜伽等品類。
不過，值得注意的是，眾多運動巨頭也開始紛紛入局女性運動市場，借助女性業(yè)務(wù)尋找新的增長點。
在安踏集團(tuán)之外，李寧曾布局女子運動市場。2016年，李寧獲得美國女性專業(yè)舞蹈運動品牌Danskin在中國大陸及澳門地區(qū)的獨家經(jīng)營權(quán)，在運營模式上學(xué)習(xí)lululemon“社群營銷+高端”，但增長并未亮眼。
2021年，李寧整合女性產(chǎn)品線，在運動褲、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)上延伸瑜伽緊身褲、運動內(nèi)衣等女子運動產(chǎn)品線類目。2022年推出的針對女性瑜伽及訓(xùn)練場景的產(chǎn)品“揉柔褲”和“翹俏褲”在社交媒體上獲得過一波關(guān)注熱度。
江瀚認(rèn)為，安踏集團(tuán)此次收購MAIA ACTIVE可以幫助其進(jìn)一步拓展女性瑜伽市場，滿足消費者的需求。
打造多品牌矩陣
安踏集團(tuán)一直在布局多品牌矩陣，聚焦多品牌發(fā)展。2015年，安踏集團(tuán)就明確“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略。2021年12月，安踏集團(tuán)發(fā)布新十年戰(zhàn)略，提出“單聚焦、多品牌、全球化”，并提出其新愿景為“成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)”。
安踏集團(tuán)也在后續(xù)的發(fā)展中落實這一戰(zhàn)略。2009年，安踏集團(tuán)斥資3.32億元收購了意大利運動品牌FILA，將品牌延伸到了時尚運動領(lǐng)域。2016年，安踏集團(tuán)收購了英國休閑運動品牌Sprandi，一年后又收購了韓國高端戶外品牌KOLON SPORT。2019年，安踏集團(tuán)聯(lián)合方源資本收購始祖鳥的母公司亞瑪芬體育。
與此同時，收購的眾多品牌也為安踏集團(tuán)帶來強勁增長的收益。
2023年安踏集團(tuán)中期業(yè)績顯示，安踏集團(tuán)體育期內(nèi)收益達(dá)296.5億元，同比增長14.2%；股東應(yīng)占溢利達(dá)52.6億元，同比增長39.8%；經(jīng)營溢利率達(dá)25.7%，同比增長3.4個百分點。
其中，安踏品牌收益141.7億元，同比增長6.1%；FILA斐樂品牌收益122.3億元，同比增長13.5%。除了兩大主要品牌，安踏集團(tuán)收購的新品牌也表現(xiàn)出色。數(shù)據(jù)顯示，迪桑特等所有其他品牌加總收益32.5億元，同比增長77.6%。此外，亞瑪芬體育收益132.7億元，同比增長37.2%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安踏集團(tuán)的多品牌矩陣擺脫了對單一品牌的增長依賴，實現(xiàn)了多條增長曲線并行的戰(zhàn)略布局，有利于激活品牌活力，探索更加廣闊的空間。
江瀚認(rèn)為，安踏集團(tuán)不斷收購其他品牌可以為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來積極影響。通過收購其他品牌，安踏集團(tuán)可以獲得更多的市場份額和品牌影響力，從而提高公司的盈利能力和市場競爭力。
文章來源：消費鈦度
