據(jù)Adobe Analytics預(yù)測，今年“黑五”購物季（11月1日至12月31日）美國網(wǎng)購銷售額將達(dá)到2218億美元。同時，德勤也預(yù)測2023年年末，假日季電商渠道銷售額將實現(xiàn)10.3%—12.8%的增長，達(dá)到2780億—2840億美元。

應(yīng)對今年“黑五”，中國出海電商“三叉戟”全力以赴，搶占海外市場關(guān)鍵一戰(zhàn)。首先來看TikTok。9月中旬，TikTok在美國上線電商業(yè)務(wù)TikTok Shop美國小店，在“黑五”促銷發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”雙重優(yōu)勢，其GMV在短時間內(nèi)快速爬升，直播、短視頻帶貨模式吸引大量商家入局，逐漸在美國市場打開局面。

今年“黑五”，TikTok Shop美國小店在內(nèi)容場吸引超10萬達(dá)人參與，在貨架場APP首頁設(shè)置“黑五”特色商城，用一級入口保障流量，同時在搜索上配置主端標(biāo)語、折扣券彈窗提醒，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊參與活動，同步為消費(fèi)者提供商品打折直降、一口價超低價、新客老客專屬折上折優(yōu)惠、多件商品階梯打折及包郵等福利。對參與商家，美國小店提供達(dá)20%—50%的折扣補(bǔ)貼。

面對眾多“挑戰(zhàn)者”，老牌商業(yè)平臺亞馬遜毫不不敢松懈，但實際效果并不理想。自今年4月到7月，亞馬遜美國日活用戶數(shù)量減少800萬，有外媒曝出2023年有99%的亞馬遜中小賣家計劃在其他電商平臺開店銷售。

文章來源：中國服飾