11月25日，2023廈門國(guó)際時(shí)尚周·中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)圓滿落幕。大會(huì)充分整合、發(fā)揮廈門運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，多元跨界聯(lián)動(dòng)，重磅品牌嘉賓，多視角、高質(zhì)量的解讀和剖析，亮點(diǎn)紛呈。
本次中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)，重要信號(hào)顯現(xiàn)，釋放四重“新”意。
新消費(fèi)：促使運(yùn)動(dòng)品牌煥新升級(jí)
數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)線上線下、虛實(shí)融合后所形成的新商業(yè)模式以及新消費(fèi)行為，特指新消費(fèi)。
根據(jù)對(duì)用戶的深刻洞察，中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)上，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的"新消費(fèi)"理念得到全面拓展。運(yùn)動(dòng)人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各個(gè)細(xì)分群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)類型和運(yùn)動(dòng)訴求的需求變得更加細(xì)化。整體而言，呈現(xiàn)出愈發(fā)多元和細(xì)分化的特點(diǎn)。Mazars集團(tuán)董事會(huì)成員兼中國(guó)大陸執(zhí)行合伙人劉鈺涓、小紅書商業(yè)奢侈品&潮流服飾行業(yè)整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人雨萱、京東零售大時(shí)尚事業(yè)部運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳澄在演講中都提及了，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)衍生出特征鮮明新消費(fèi)群體。
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城市戶外、輕戶外成為了一種全新的生活態(tài)度，小眾運(yùn)動(dòng)出圈，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的優(yōu)化關(guān)鍵在于除了具備卓越的功能性和舒適性之外，還能夠在工作、休閑、社交和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景之間實(shí)現(xiàn)自由切換。
“她力量”崛起，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)提升。對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，顏值是有效的敲門磚，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌需要探索功能性與時(shí)裝感的平衡，將運(yùn)動(dòng)融入生活，讓它成為生活方式的一部分。Z世代渴望不受拘束的運(yùn)動(dòng)態(tài)度，對(duì)時(shí)尚和潮流，有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解，能表達(dá)個(gè)性，凸顯自我的產(chǎn)品，是他們較為青睞的類型。這是一個(gè)唯有真正讀懂消費(fèi)者才能掌握未來(lái)的時(shí)代，這些新消費(fèi)洞察對(duì)于企業(yè)制定精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略和滿足消費(fèi)者需求具有重要意義。
新?tīng)I(yíng)銷：場(chǎng)景化做差異化競(jìng)爭(zhēng)
營(yíng)銷進(jìn)入了人和場(chǎng)景交互的時(shí)代，品牌滲透進(jìn)更多元的渠道，「人、貨、場(chǎng)」被重新解讀。“人”是核心，運(yùn)動(dòng)品牌也在探索一種新的線上線下交融模式，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)多個(gè)議題，解析新的體育消費(fèi)需求下，企業(yè)該如何打造創(chuàng)新數(shù)字時(shí)尚與消費(fèi)新場(chǎng)景。“社群運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)連接”、“私域增長(zhǎng)與商業(yè)重塑”、“生活方式零售”等議題中，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌也給出了答案，給予品牌營(yíng)銷新的視角與啟發(fā)。頭部品牌依托明星、運(yùn)動(dòng)員帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)熱潮，創(chuàng)造更多營(yíng)銷機(jī)會(huì)，新興品牌也在尋求差異化營(yíng)銷，助力普通人的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想，用全民化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景尋求變現(xiàn)新方式。
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百年茵寶深耕足球文化，創(chuàng)立15年的UTO聚焦貼身層，但他們都在利用垂類興趣圈層影響力拓展市場(chǎng)，深耕細(xì)分賽道，在需求中找準(zhǔn)機(jī)遇。
此外線下沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)的不可替代性，仍舊是品牌需要關(guān)注的重點(diǎn)，據(jù)大中華區(qū)總裁姚偉雄透露，F(xiàn)ILA正在上海籌備首家FILA品牌生活方式酒店，將運(yùn)動(dòng)品牌與酒店Lifestyle結(jié)合，旨在打造一個(gè)全新的體育零售目的地。聯(lián)結(jié)用戶的共鳴與信任、借勢(shì)圈層爆款出圈，打造Z世代消費(fèi)者的潮流運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新的發(fā)力點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌正在通過(guò)產(chǎn)品理念、渠道運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方向進(jìn)發(fā)，迭代出適配自己品類差異化的成長(zhǎng)路徑。
新勢(shì)力，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒2023年度銳榜揭曉
11月25日，通過(guò)多維度的評(píng)審，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒2023年度銳榜正式揭曉，銳榜分為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒品牌兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，40個(gè)品牌獲獎(jiǎng)。
Particle Fever粒子狂熱、deepmoss、WAN YI FANG、WRONG、CHNN YU、D.MARTINA QUEEN、TRICKCOO、RICO LEE、PLAYTOP、FENGGY、exciTING DESIGN、SHUXUAN G、ADOLES、Yamaga one山麓，共14個(gè)品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。
Saucony索康尼、MAIA ACTIVE瑪婭、SCALER思凱樂(lè)、JORYA weekend、MSLAN、Nobaday、彳亍CHICHU、HOTSUIT后秀、TECTOP探拓、AILIAI艾力艾、初弎、Monster Guardians、TITIKA、UTO悠途、TAGX探觀、ONEMIX玩覓、BOGA、MOTOBOY、風(fēng)謎FOOXMET、優(yōu)卡蓮YOKALAND、AIRBUM、IYOGA艾瑜嘉、LIFEMORE、脊索、YOYOOBLUE、XAVIER3澤維爾，共26個(gè)品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。
這是一份榜單，也是一次新消費(fèi)審美趨勢(shì)洞察，未來(lái)品牌的風(fēng)向標(biāo)。在現(xiàn)場(chǎng)，知名趨勢(shì)與營(yíng)銷專家，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超為我們做了銳榜解讀。
肖明超表示，穿衣的需求已經(jīng)從「功能獨(dú)特」升級(jí)為「風(fēng)格獨(dú)特」，消費(fèi)從「理性消費(fèi)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤父行陨睢梗覀円呀?jīng)進(jìn)入一個(gè)「意義消費(fèi)」的時(shí)代。而運(yùn)動(dòng)時(shí)尚先鋒2023年度銳榜的獲獎(jiǎng)品牌正合力描繪出關(guān)于「意義消費(fèi)」下的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚前沿趨勢(shì)，從國(guó)風(fēng)美學(xué)到出“色”悅?cè)耍瑥膱?chǎng)景共生到精微極致，從女性力量到IP靈動(dòng)。這些新銳之光，在創(chuàng)新力、文化力、價(jià)值力上不斷求索，讓我們看到了破舊立新，突破傳統(tǒng)束縛的魄力。在充滿未知的時(shí)代浪潮里，新銳品牌將成為不可忽視的一股力量， 助推、領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
廈門得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，讓它成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌共商大計(jì)的不二之選。這里涌現(xiàn)了一批又一批走在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)前沿的標(biāo)桿企業(yè)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展輸出了鮮活樣本。2023中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)此次聯(lián)合廈門國(guó)際時(shí)尚周，邀請(qǐng)權(quán)威智庫(kù)專家、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，全方位破解痛點(diǎn)、難點(diǎn)，無(wú)保留地分享成功經(jīng)驗(yàn)，幫助企業(yè)合作共創(chuàng)，用切實(shí)之舉提振市場(chǎng)信心。
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“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚看廈門”，2023中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)的舉辦，旨在打造國(guó)際交流合作的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚平臺(tái)，以創(chuàng)造力賦能產(chǎn)城融合，賦能廈門逐步成為科技創(chuàng)新策源地、現(xiàn)代設(shè)計(jì)先行地，助力廈門構(gòu)建國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚中心、時(shí)尚消費(fèi)中心，產(chǎn)城融合，為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚企業(yè)全面賦能，共創(chuàng)時(shí)尚未來(lái)！
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