近期，阿迪達斯宣布關閉了其位于華南地區的旗艦店，這個曾經被寄予厚望的運動品牌巨頭的舉動引起了廣泛關注。該旗艦店耗資半億，但卻在短短幾年內選擇關閉，這究竟是何原因？

據多家媒體報道，阿迪達斯華南旗艦店位于深圳福田CBD，是阿迪達斯耗資半個億打造的華南首家全球最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著阿迪達斯旗下全系列產品，該旗艦店于2021年12月18日開業，如今開業不到兩年卻悄然關閉。

據有關方面透露，這一決定與該旗艦店在經營績效上的不盡如人意密切相關。銷售額低迷、運營成本高漲等問題成為了關店的主要原因。此外，消費升級導致市場對于高端運動品牌的需求下降，也在一定程度上影響了旗艦店的經營狀況。

這家旗艦店的關閉，也折射出運動業態的新趨勢。一方面，消費者對于運動品牌的需求逐漸從傳統的實體零售店轉向線上平臺，電商渠道的崛起使得消費者更加方便地獲取到所需商品。另一方面，快時尚品牌的興起也在挑戰傳統運動品牌的市場地位，這些品牌不僅更加注重時尚設計，還能夠以更為親民的價格吸引年輕消費者。

盡管阿迪達斯華南旗艦店的關閉引發了一些關切，但阿迪達斯目前在中國市場的發展正在回暖。

根據阿迪達斯公布的2023年第三季度財報數據顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業利潤為4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，大中華區今年第三季度實現營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道后，阿迪達斯大中華區連續兩個季度保持“有質量的增長”。今年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區的業績表現，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大中華區營收實現了同比增長10%。

隨著社會的發展和消費觀念的變化，運動品牌有機會通過不斷創新、深化與消費者的互動、拓展線上線下融合等方式來迎接新的挑戰。同時，運動品牌需要保持敏感度，時刻關注市場動態，及時作出戰略調整，才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地。

從另一大運動巨頭NIKE方面來看，2023財年數據顯示，大中華區作為耐克集團第三大區域市場，是耐克增速最低的區域，該年營收僅為72.48億美元，同比下滑4%。

事實上，梳理NIKE近三年業績其在中國的營收增速就逐年放緩。數據統計，2021財年-2023財年，耐克大中華區的營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消費市場復蘇，NIKE大中華區開始回正，2023財年Q4大中華區營收同比增長16%。

盡管目前來看阿迪達斯與NIKE兩大運動巨頭在華發展都遇波折，但兩大品牌均表示大中華區仍是品牌戰略要地，并積極尋求增長點。