過去一年，中國舉辦了超過400場馬拉松賽事，從一線城市到三四線城市、縣城，甚至青藏高原，都留下了眾多馬拉松跑者的足跡。隨著人們的健康觀念增強(qiáng)，參與運(yùn)動(dòng)的積極性不斷提升，對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求也越來越高。
在專業(yè)跑鞋市場中，除了安踏、李寧、特步、361°、匹克等國產(chǎn)品牌，來自歐美的耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、彪馬，還有一股力量不可忽視，那就是以亞瑟士（ASICS）、美津濃（Mizuno）為代表的日系跑鞋。
亞瑟士是與New Balance（新百倫）、Saucony（索康尼）、Brooks（布魯克斯）并稱為全球四大跑鞋品牌。公開資料顯示，它誕生于上世紀(jì)40年代末，公司總部位于日本兵庫縣神戶市，旗下分為跑鞋、核心運(yùn)動(dòng)（網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、服飾與裝備、鬼塚虎五大業(yè)務(wù)板塊。
根據(jù)品牌咨詢公司Interbrand“2023年日本品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜”顯示，亞瑟士排在第54位，品牌價(jià)值同比15%至8.68億美元，是唯一上榜的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌。海外銷售占比高達(dá)79%。
提起亞瑟士，自然繞不開創(chuàng)始人鬼冢喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）。32歲那年，他以虎為企業(yè)文化圖騰——參考了日本諺語“一只老虎一天能跑一千里地”，在兵庫神戶創(chuàng)辦了Onitsuka Tiger鬼冢株式會(huì)社（亞瑟士的前身），致力于為所有運(yùn)動(dòng)員生產(chǎn)真正的運(yùn)動(dòng)鞋，涵蓋籃球、排球、足球、馬拉松、摔跤、高爾夫、體操等領(lǐng)域。
50年代初，鬼冢喜八郎以當(dāng)時(shí)日本運(yùn)動(dòng)會(huì)上普遍穿著的傳統(tǒng)室內(nèi)“分趾襪”鞋為基礎(chǔ)，推出了馬拉松跑鞋Marathon Tabi。同一年，19歲的田中茂樹穿著這雙鞋以2:27:45的成績第一個(gè)沖過終點(diǎn)，成為首個(gè)拿到波士頓馬拉松冠軍的日本人。
在此之后，阿比比·比基拉Abebe Bikila（赤腳奪得1960羅馬奧運(yùn)會(huì)男子馬拉松冠軍）、君原健二（1968墨西哥城奧運(yùn)會(huì)男子馬拉松銀牌得主）等知名運(yùn)動(dòng)員都曾穿著鬼冢虎取得佳績。1964東京奧運(yùn)會(huì)上，穿著鬼冢虎的運(yùn)動(dòng)員一共取得46塊獎(jiǎng)牌的驕人成績。
這引起了大洋彼岸一位美國人的注意。24歲的菲爾·奈特專門飛到日本拜訪鬼冢喜八郎，回國后與鮑爾曼共同出資成立藍(lán)帶公司（耐克的前身），進(jìn)口并在美國銷售鬼冢虎跑鞋。隨著兩家企業(yè)的關(guān)系越來越深，開始定制設(shè)計(jì)產(chǎn)品，由此誕生了現(xiàn)今仍備受歡迎的“Cortez”鞋型。
到了70年代，鬼冢虎成為美國最大的跑鞋生產(chǎn)商，超過70%的著名運(yùn)動(dòng)員將其作為首選裝備。值得一提的是，李小龍也是忠實(shí)的虎牌粉絲，在電影《死亡游戲》中穿著經(jīng)典黃底黑虎紋Mexico 66，加上一身的黃色運(yùn)動(dòng)服。昆汀·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的《殺死比爾》中，烏瑪·瑟曼再次致敬這一經(jīng)典的熒幕造型。
不過后來兩家產(chǎn)生分歧，終止了近十年的合作，還因此對(duì)簿公堂。緊接著，耐克品牌誕生，不得不說，最初幾款耐克鞋與鬼冢虎的鞋款相似度頗高，只是logo從井字換成對(duì)勾。最經(jīng)典的Cortez靠著湯姆·漢克斯跑出圈，搖身一變成了風(fēng)靡美國的“阿甘鞋”。
1977年，鬼冢虎與運(yùn)動(dòng)服裝及用品制造商GTO Co., Ltd.和運(yùn)動(dòng)服裝制造商JELENK Co., Ltd合并，組成了亞瑟士（Asics）。新公司名字來自古羅馬詩人尤維納利(Juvenal)的名言“健全的精神源自健康的體魄（Anima Sana In Corpore Sano）的首字母縮寫。
80年代中期，亞瑟士第一次把硅膠緩沖材料αGEL（Alpha Gel）使用在鞋類上。這是一種介于固體和液體之間的凝膠，看起來和果凍差不多，號(hào)稱6米高落下雞蛋在硅膠材料上都不會(huì)摔破。用當(dāng)下更流行的說法解釋，就是“踩屎感”。基于此項(xiàng)技術(shù)推出的核心產(chǎn)品線GEL-KAYANO，暢銷30余年，直到今天依舊是公司的主力產(chǎn)品。
1992年，亞瑟士被指定為巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的慢跑鞋贊助商，成為奧運(yùn)會(huì)有史以來第一家正式的運(yùn)動(dòng)鞋贊助商，從此樹立了“跑鞋之王”的名號(hào)。在專業(yè)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，亞瑟士開始追逐時(shí)尚性，一方面重啟鬼冢虎品牌，定位運(yùn)動(dòng)潮牌，面向年輕消費(fèi)群體；另一方面，推出街頭復(fù)古文化的子品牌ASICS Tiger。
2023年1-9月，亞瑟士銷售額同比增23%至4481.1億日元（約合人民幣219億元），凈利潤同比大增73%至402億日元。其中，鬼冢虎銷售額增長40.8%，達(dá)到448.74億日元。分區(qū)域來看，大中華區(qū)增速最猛，銷售額同比增長28.8%至613.93億日元（約合人民幣30億元），幾乎追上2022年全年成績。自06年進(jìn)入中國市場以來，銷售額節(jié)節(jié)攀升，已成為亞瑟士全球第四大市場，僅次于歐洲、日本、北美地區(qū)。
