據(jù)界面新聞報道，Zara母公司Inditex正在擴張旗下的平價品牌Lefties，以應(yīng)對競爭。

很多人從未聽說過的Lefties，算得上是Inditex旗下最為低調(diào)的品牌。它幾乎不出現(xiàn)在Inditex的財報中，集團(tuán)官網(wǎng)的品牌介紹里也不見其身影。

正在加大投資的Lefties品牌，其官網(wǎng)顯示，牛仔褲產(chǎn)品單價多在20歐元（約合人民幣156元）以內(nèi)，打折款甚至低至2.99歐元（約合人民幣23元）。

Lefties早在1992年就開出了第一家門店，當(dāng)年Lefties的負(fù)責(zé)人就是如今Inditex另一子品牌PULL&BEAR的總經(jīng)理Pablo del Bado。

Lefties最初的定位是Zara的奧萊店，打折售賣Zara的庫存產(chǎn)品，且僅在西班牙開設(shè)。直到2014年前后，Lefties才有了向獨立品牌發(fā)展的趨勢，包括更新門店形象，并逐步向西班牙之外的市場擴張。

路透社2014年3月的一篇報道提到，當(dāng)時Lefties在西班牙和葡萄牙分別擁有86家和16家門店。有分析師認(rèn)為，Lefties遲早會被拆分為獨立品牌并單獨計算業(yè)績。

后來的事實表明，Lefties一直被“雪藏”至今。但最近幾年，Lefties的確顯露出一些擴張跡象。

2020年，Lefties開通了電商官網(wǎng)，最初僅面向西班牙和葡萄牙，到目前已擴展至17個國家，包括土耳其、埃及、羅馬尼亞、墨西哥、阿聯(lián)酋等，大部分位于中東和非洲。其中的7個國家還開設(shè)了Lefties實體門店。

公開報道顯示，2022年底Lefties在西班牙馬德里開設(shè)了4000多平方米的旗艦店，這在當(dāng)時是其全球最大規(guī)模。但這一紀(jì)錄已被打破。在過去半年內(nèi)，Lefties至少開了兩家超過5000平方米的門店，分別是2023年9月在西班牙畢爾巴鄂和2024年1月在羅馬尼亞。值得提到的是，Lefties在2023年才開出羅馬尼亞首店，由此可見其拓店節(jié)奏。

四五千平方米對Inditex來說也是少有的規(guī)模，其主品牌Zara位于北京王府井的亞洲最大旗艦店面積也不過3500平方米。

2023年4月，Zara母公司Inditex集團(tuán)Oscar Maceiras在接受路透社采訪時曾表示，董事長Marta Otega一直專注于重新定義Zara的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略，已將目標(biāo)鎖定在富裕階層，在提高價格的同時加大對黃金地段旗艦店的投資力度。

雖然拒絕透露Zara等核心品牌是否會進(jìn)一步提價，但強調(diào)集團(tuán)的目標(biāo)是以實惠和穩(wěn)定的價格為消費者提供最高質(zhì)量的商品。

作為Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人小女兒的Marta Ortega，自去年從父親手中接任掌舵者的位置以來就帶動旗下品牌做了多方面的高端化嘗試。

自2021財年開始，Inditex集團(tuán)多次表示，為應(yīng)對原材料成本上升等風(fēng)險，將在暫時出現(xiàn)通貨膨脹和貨幣貶值的市場會進(jìn)行必要的價格調(diào)整以保護(hù)利潤率。

Inditex集團(tuán)首席財務(wù)官Ignacio Fernandez曾在2022半年財報會上表示，該公司產(chǎn)品平均價格將進(jìn)一步上漲中個位百分?jǐn)?shù)。

根據(jù)瑞士聯(lián)合銀行分析報告稱，自2022年1月以來，Zara每個月的起售價都比去年同期提高了10%以上。2022年7月Zara服裝產(chǎn)品的平均價格同比提高了12.2%，高于全球許多市場的通脹水平。Zara已經(jīng)成為同類快時尚品牌中漲價速度最快的品牌。