據(jù)界面新聞報(bào)道，Zara母公司Inditex正在擴(kuò)張旗下的平價(jià)品牌Lefties，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

很多人從未聽說過的Lefties，算得上是Inditex旗下最為低調(diào)的品牌。它幾乎不出現(xiàn)在Inditex的財(cái)報(bào)中，集團(tuán)官網(wǎng)的品牌介紹里也不見其身影。

正在加大投資的Lefties品牌，其官網(wǎng)顯示，牛仔褲產(chǎn)品單價(jià)多在20歐元（約合人民幣156元）以內(nèi)，打折款甚至低至2.99歐元（約合人民幣23元）。

Lefties早在1992年就開出了第一家門店，當(dāng)年Lefties的負(fù)責(zé)人就是如今Inditex另一子品牌PULL&BEAR的總經(jīng)理Pablo del Bado。

Lefties最初的定位是Zara的奧萊店，打折售賣Zara的庫(kù)存產(chǎn)品，且僅在西班牙開設(shè)。直到2014年前后，Lefties才有了向獨(dú)立品牌發(fā)展的趨勢(shì)，包括更新門店形象，并逐步向西班牙之外的市場(chǎng)擴(kuò)張。

路透社2014年3月的一篇報(bào)道提到，當(dāng)時(shí)Lefties在西班牙和葡萄牙分別擁有86家和16家門店。有分析師認(rèn)為，Lefties遲早會(huì)被拆分為獨(dú)立品牌并單獨(dú)計(jì)算業(yè)績(jī)。

后來的事實(shí)表明，Lefties一直被“雪藏”至今。但最近幾年，Lefties的確顯露出一些擴(kuò)張跡象。

2020年，Lefties開通了電商官網(wǎng)，最初僅面向西班牙和葡萄牙，到目前已擴(kuò)展至17個(gè)國(guó)家，包括土耳其、埃及、羅馬尼亞、墨西哥、阿聯(lián)酋等，大部分位于中東和非洲。其中的7個(gè)國(guó)家還開設(shè)了Lefties實(shí)體門店。

公開報(bào)道顯示，2022年底Lefties在西班牙馬德里開設(shè)了4000多平方米的旗艦店，這在當(dāng)時(shí)是其全球最大規(guī)模。但這一紀(jì)錄已被打破。在過去半年內(nèi)，Lefties至少開了兩家超過5000平方米的門店，分別是2023年9月在西班牙畢爾巴鄂和2024年1月在羅馬尼亞。值得提到的是，Lefties在2023年才開出羅馬尼亞首店，由此可見其拓店節(jié)奏。

四五千平方米對(duì)Inditex來說也是少有的規(guī)模，其主品牌Zara位于北京王府井的亞洲最大旗艦店面積也不過3500平方米。

2023年4月，Zara母公司Inditex集團(tuán)Oscar Maceiras在接受路透社采訪時(shí)曾表示，董事長(zhǎng)Marta Otega一直專注于重新定義Zara的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略，已將目標(biāo)鎖定在富裕階層，在提高價(jià)格的同時(shí)加大對(duì)黃金地段旗艦店的投資力度。

雖然拒絕透露Zara等核心品牌是否會(huì)進(jìn)一步提價(jià)，但強(qiáng)調(diào)集團(tuán)的目標(biāo)是以實(shí)惠和穩(wěn)定的價(jià)格為消費(fèi)者提供最高質(zhì)量的商品。

作為Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人小女兒的Marta Ortega，自去年從父親手中接任掌舵者的位置以來就帶動(dòng)旗下品牌做了多方面的高端化嘗試。

自2021財(cái)年開始，Inditex集團(tuán)多次表示，為應(yīng)對(duì)原材料成本上升等風(fēng)險(xiǎn)，將在暫時(shí)出現(xiàn)通貨膨脹和貨幣貶值的市場(chǎng)會(huì)進(jìn)行必要的價(jià)格調(diào)整以保護(hù)利潤(rùn)率。

Inditex集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Ignacio Fernandez曾在2022半年財(cái)報(bào)會(huì)上表示，該公司產(chǎn)品平均價(jià)格將進(jìn)一步上漲中個(gè)位百分?jǐn)?shù)。

根據(jù)瑞士聯(lián)合銀行分析報(bào)告稱，自2022年1月以來，Zara每個(gè)月的起售價(jià)都比去年同期提高了10%以上。2022年7月Zara服裝產(chǎn)品的平均價(jià)格同比提高了12.2%，高于全球許多市場(chǎng)的通脹水平。Zara已經(jīng)成為同類快時(shí)尚品牌中漲價(jià)速度最快的品牌。