隨著多元化服裝市場(chǎng)加快形成，紡織制造品牌已進(jìn)入全新發(fā)展階段，面臨著來(lái)自消費(fèi)者審美升級(jí)與需求轉(zhuǎn)變的多重挑戰(zhàn)和機(jī)遇。柯橋作為中國(guó)最具代表性的紡織產(chǎn)業(yè)集群基地，本地眾多紡織企業(yè)正在時(shí)尚轉(zhuǎn)型之路上努力前行，通過(guò)提升設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力、樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象等舉措，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
3月20日，2024/25秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)——品牌實(shí)操時(shí)尚沙龍?jiān)谥袊?guó)紡織信息中心浙江分中心舉辦。來(lái)自德隆布業(yè)、新蜀繡紡織、軒尼詩(shī)新時(shí)尚等紡織服裝企業(yè)的30余位管理者、設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)人員、銷(xiāo)售人員，圍繞需求對(duì)接、面料設(shè)計(jì)、品牌轉(zhuǎn)化等過(guò)程中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，展開(kāi)了多方位深度交流。在中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、SUNDACHUN 品牌主理人、中國(guó)紡織信息中心流行趨勢(shì)發(fā)布合作設(shè)計(jì)師孫德春的講解與指導(dǎo)下，企業(yè)代表們通過(guò)分享實(shí)踐創(chuàng)新案例，對(duì)如何建立自身品牌優(yōu)勢(shì)有了更加清晰的認(rèn)知。
沙龍現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，參會(huì)企業(yè)紛紛表示本次活動(dòng)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)、豐富、務(wù)實(shí)，各方分享的案例都具有很好的參考學(xué)習(xí)價(jià)值，有助于企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，也為企業(yè)的品牌化發(fā)展提供了更多方向和抓手。
專(zhuān)業(yè)服務(wù)助力品牌向上之路
中國(guó)紡織信息中心浙江分中心是柯橋區(qū)人民政府與中國(guó)紡織信息中心/國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心攜手共建的高能級(jí)紡織產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，以中國(guó)紡織面料時(shí)尚趨勢(shì)研究院、中國(guó)柯橋紡織新材料應(yīng)用研究推廣中心、中國(guó)數(shù)字時(shí)尚創(chuàng)新示范中心和國(guó)際紡織時(shí)尚交流中心四個(gè)功能板塊，構(gòu)建了“一院、三中心”的行業(yè)平臺(tái)服務(wù)體系，為柯橋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)解決方案。
中國(guó)紡織面料時(shí)尚趨勢(shì)研究院致力于打造趨勢(shì)引領(lǐng)的時(shí)尚創(chuàng)意體系，從趨勢(shì)研究、趨勢(shì)發(fā)布、趨勢(shì)培訓(xùn)、趨勢(shì)設(shè)計(jì)等方面，為提升柯橋企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平開(kāi)展專(zhuān)業(yè)服務(wù)。為促進(jìn)源端品牌與終端品牌的專(zhuān)業(yè)交流與深度互動(dòng)，研究院特別邀請(qǐng)了行業(yè)資深設(shè)計(jì)師，舉辦本次時(shí)尚沙龍。活動(dòng)通過(guò)對(duì)流行趨勢(shì)、企劃邏輯與品牌案例的深入解析，為行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)提供了革新路徑，引導(dǎo)企業(yè)基于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)需求，調(diào)整品牌戰(zhàn)略，打造新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。
豐富案例指導(dǎo)企業(yè)多維創(chuàng)新
“為什么我們要思考服裝品牌的設(shè)計(jì)邏輯？面料企業(yè)只有摸透品牌的產(chǎn)品需求，才能和客戶(hù)建立粘性，開(kāi)拓穩(wěn)定客源市場(chǎng)。”孫德春指出面對(duì)商業(yè)品牌、快反品牌、設(shè)計(jì)師品牌等不同合作方，紡織企業(yè)應(yīng)首先從市場(chǎng)需求量、利潤(rùn)空間、質(zhì)量要求等多方面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，再開(kāi)展產(chǎn)品概念設(shè)定、開(kāi)發(fā)、選款、生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)等工作。
結(jié)合中國(guó)紡織信息中心研究發(fā)布的“盎然”“智性”“共尋”“雋永”等流行趨勢(shì)，孫德春分享了六十余個(gè)服裝設(shè)計(jì)案例，講解了面料企劃的關(guān)鍵點(diǎn)。他表示，紡織企業(yè)應(yīng)將面料風(fēng)格特性與應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合，通過(guò)打造流行款樣衣，系列化、品牌化呈現(xiàn)面料應(yīng)用效果，形成“以款帶料”模式。
經(jīng)驗(yàn)分享探索品牌運(yùn)營(yíng)之道
“我認(rèn)為服裝的功能性增強(qiáng)是一個(gè)大趨勢(shì)，未來(lái)的服裝如果只有保暖作用的話(huà)，是沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。”“柯橋的面料市場(chǎng)偏向大宗現(xiàn)貨，開(kāi)拓快反品牌、設(shè)計(jì)師品牌業(yè)務(wù)仍有很大潛力，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)市場(chǎng)需求。”“設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)電商運(yùn)營(yíng)時(shí)，如果設(shè)計(jì)師本人在自媒體上有著較高的人氣，一定程度上對(duì)銷(xiāo)量有所幫助。不過(guò)保證產(chǎn)品質(zhì)量仍是重中之重。”
在互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，十余位企業(yè)代表聚焦功能性纖維應(yīng)用、羽絨服面料開(kāi)發(fā)、傳統(tǒng)元素與漢服面料結(jié)合、產(chǎn)品推廣宣傳、電商運(yùn)營(yíng)模式等話(huà)題，與專(zhuān)家進(jìn)行了深度探討與交流。
“典儷的提花面料曾亮相米蘭時(shí)裝周，對(duì)于時(shí)尚趨勢(shì)的應(yīng)用，我認(rèn)為企業(yè)要有自己的風(fēng)格與思考。”紹興柯橋典儷紡織有限公司總經(jīng)理趙雅冉表示通過(guò)本次活動(dòng)，學(xué)習(xí)到了培養(yǎng)高粘度客戶(hù)群的重要方法。面料企業(yè)要從成衣品牌的角度審視自身產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)親身參與到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中，統(tǒng)籌好市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品企劃、品牌對(duì)接等工作。
禹?xiàng)珰w品牌主營(yíng)面向年輕人的女裝、中性國(guó)風(fēng)服裝與漢服，主理人陳倩文表示，“作為原創(chuàng)國(guó)風(fēng)服裝品牌的設(shè)計(jì)師，我提供給客戶(hù)的成衣產(chǎn)品要能夠改善消費(fèi)者的生活品質(zhì)。”通過(guò)參加本次活動(dòng)，她對(duì)服裝設(shè)計(jì)有了更加多元化的理解，一款好設(shè)計(jì)除了美感以外，還需要有功能性、適用性上的新突破。
本次沙龍以豐富的實(shí)際案例為紡織企業(yè)提供了面料創(chuàng)新設(shè)計(jì)與樣衣開(kāi)發(fā)的可行方案，同時(shí)引導(dǎo)企業(yè)建立更加科學(xué)完善的品牌管理體系，以精準(zhǔn)服務(wù)增強(qiáng)客戶(hù)粘度，將企業(yè)內(nèi)在的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)的品牌增長(zhǎng)。今后浙江分中心將依托專(zhuān)業(yè)實(shí)力與強(qiáng)大資源，持續(xù)為柯橋紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)搭建良好的互通互動(dòng)平臺(tái)，充分發(fā)揮柯橋產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能。
文章來(lái)源：紡織面料平臺(tái)
