“新中式”服裝市場(chǎng)“熱辣滾燙”，產(chǎn)品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年“新中式”服飾市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別，近三年來(lái)相關(guān)產(chǎn)品GMV(商品交易總額)增速超過(guò)100%。作為名副其實(shí)的服裝大省，河南服裝人怎么做，才能不錯(cuò)失這波“新中式”服裝發(fā)展紅利?
有商戶(hù)淡季月銷(xiāo)售額近百萬(wàn)元如果還沒(méi)試過(guò)“新中式”穿搭，或許你就OUT了。近年來(lái)，“穿漢服的小姐姐開(kāi)公交”“山東曹縣馬面裙熱銷(xiāo)3億元”“楊冪同款新中式”等話(huà)題更是接連登上熱搜。可以說(shuō)，當(dāng)下“新中式”服飾已成為消費(fèi)領(lǐng)域的“流量王者”之一，受到越來(lái)越多年輕人的青睞。目前在大觀(guān)國(guó)貿(mào)服裝市場(chǎng)開(kāi)店的石千齡，是一位服裝行業(yè)的“老兵”，自2012年入行以來(lái)，批發(fā)、零售都曾有布局，隨著傳統(tǒng)實(shí)體生意的“內(nèi)卷”，他不得不在自己常年經(jīng)營(yíng)的“快時(shí)尚”之外，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。入局“新中式”服裝領(lǐng)域，讓他看到了希望。“業(yè)績(jī)較以往翻了幾番，員工也特別開(kāi)心能拿到高工資。”
“常規(guī)的服飾，在市場(chǎng)上已經(jīng)飽和了，沒(méi)有什么特色，我們想做一些市場(chǎng)上需要的產(chǎn)品，后來(lái)想到了馬面裙。”萱妃雅運(yùn)營(yíng)經(jīng)理武磊說(shuō)到，經(jīng)過(guò)一番考察之后，公司在被人們譽(yù)為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠(chǎng)，同時(shí)，為了解決面料供應(yīng)不足的問(wèn)題，又在浙江成立了面料廠(chǎng)。今年春節(jié)過(guò)后，趕上馬面裙銷(xiāo)售熱潮，訂單源源不斷，兩個(gè)工廠(chǎng)加足馬力，晝夜生產(chǎn)不停。“新中式”品牌嬌僖主理人鐘晴，在鄭州萬(wàn)達(dá)坊經(jīng)營(yíng)著一家面積230平方米的店鋪，主營(yíng)宋錦、香云紗等。在被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是服裝淡季的3月，她的月銷(xiāo)售額接近100萬(wàn)元。鐘晴表示，自己能取得這樣的成就，與搭上了“新中式”服裝發(fā)展的“快車(chē)”不無(wú)關(guān)系。
“新中式”服裝的火熱，吸引了越來(lái)越多銷(xiāo)售端和生產(chǎn)端“玩家”的入局。據(jù)了解，大約3年前，武磊、石千齡所在的鄭州大觀(guān)國(guó)貿(mào)服裝批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)，經(jīng)營(yíng)“新中式”服裝的商戶(hù)數(shù)量幾乎為零，短短幾年時(shí)間過(guò)去，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至幾十家;2023年，河南汝陽(yáng)首家大型漢服生產(chǎn)園區(qū)——云之裳華服產(chǎn)業(yè)園開(kāi)機(jī)生產(chǎn)，該產(chǎn)業(yè)園甚至還規(guī)劃未來(lái)單日生產(chǎn)漢服5000余件，年產(chǎn)180余萬(wàn)件，年產(chǎn)值3億元，滿(mǎn)足本土乃至全省區(qū)域規(guī)模化漢服供應(yīng)需求……如何定義“新中式”服裝?它為何能得到時(shí)下年輕人追捧?河南工程學(xué)院服裝學(xué)院副教授孫有霞在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“新中式”服裝可以理解為是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾的一種現(xiàn)代化演繹，是一種既具有古典韻味又具有現(xiàn)代美感的服裝風(fēng)格。相較于“中式”風(fēng)格，新中式風(fēng)格融入更多的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，更注重實(shí)穿性性，追求個(gè)性、簡(jiǎn)約與時(shí)尚。在國(guó)家加強(qiáng)對(duì)民族文化自信的倡導(dǎo)下，“新中式”成為一種新興的文化現(xiàn)象，具有一定的社交性和話(huà)題性，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感逐漸增強(qiáng)，“新中式”服裝的穿著能夠讓年輕人展示自己的文化素養(yǎng)和獨(dú)特品味，更是一種時(shí)尚和個(gè)性上的表達(dá)。她強(qiáng)調(diào)，社會(huì)導(dǎo)向是“新中式”服裝受歡迎的外因，中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化令人著迷的魅力才是根本的內(nèi)因。
很多人可能會(huì)認(rèn)為，既然“新中式”服裝如此受歡迎，那是不是就一定可以入局呢?情況或許沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。鐘晴的服裝品牌曾被抖音網(wǎng)紅“張社長(zhǎng)”、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第四季》節(jié)目總冠軍陳更等人“翻牌”，由此帶來(lái)的知名度和業(yè)務(wù)量不斷提升，讓她“沒(méi)有閑下來(lái)的時(shí)間”，從中午12點(diǎn)，忙到第二天凌晨才回家成了常態(tài)。武磊表示，公司生產(chǎn)的馬面裙在正式推向市場(chǎng)之前，還出現(xiàn)了一些小插曲。比如，試產(chǎn)的時(shí)候，工人業(yè)務(wù)不熟練，第一批產(chǎn)品出現(xiàn)瑕疵，沒(méi)有推向市場(chǎng)。另外，面料制作的周期特別慢，也在一定程度上，限制了馬面裙的生產(chǎn)效率。在服裝領(lǐng)域摸爬滾打30年的資深行業(yè)從業(yè)者胡竹麗，則非常重視傳統(tǒng)文化與服飾的結(jié)合，如目前她經(jīng)營(yíng)的一個(gè)名為“若鴻閣”的國(guó)風(fēng)品牌，就取自于曹植《洛神賦》中的“翩若驚鴻，婉若游龍”。除此之外，她還提到做“國(guó)風(fēng)”品牌的服裝成本、設(shè)計(jì)成本、人才成本相對(duì)較高，這些都是從業(yè)者要思考的問(wèn)題。
河南是名副其實(shí)的服裝大省，紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模全國(guó)第六，棉紗產(chǎn)量全國(guó)第二，服裝產(chǎn)量全國(guó)第六。“新中式”之風(fēng)越刮越盛之際，河南服裝人如何抓住機(jī)遇?在孫有霞看來(lái)，發(fā)展“新中式”服裝產(chǎn)業(yè)，河南有三大優(yōu)勢(shì)：一是得天獨(dú)厚的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，為新中式服裝產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化支撐和設(shè)計(jì)靈感，有助于打造具有地域特色的新中式服裝品牌;二是地方政府對(duì)“漢服經(jīng)濟(jì)”及文旅產(chǎn)業(yè)的政策支持;三是河南的紡織業(yè)和服裝制造業(yè)發(fā)展歷史悠久，具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時(shí)，她也提到，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不足、品牌建設(shè)和推廣仍需要加強(qiáng)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量有待提升等問(wèn)題的存在同樣不容忽視。“新中式”風(fēng)潮正起之際，也是“新中式”風(fēng)格逐漸走向理性、成熟之時(shí)，“新中式”的未來(lái)需要高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)展“新中式”服裝不能盲目跟風(fēng)，應(yīng)抓住“新中式”服裝的內(nèi)涵，從產(chǎn)品的內(nèi)核入手，講好品牌故事，做消費(fèi)者認(rèn)可的文化引導(dǎo)者，打造獨(dú)特且有競(jìng)爭(zhēng)力的“新中式”服裝品牌，走持續(xù)發(fā)展道路。據(jù)了解，2023年9月，《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動(dòng)方案(2023—2025年)》印發(fā)并明確，以服務(wù)上下游需求為核心，擴(kuò)大面料織造規(guī)模，適度發(fā)展染整產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈條短板。加強(qiáng)供需對(duì)接，加大資源、技術(shù)、裝備支撐保障力度，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在利好政策的支持下，河南“新中式”服裝產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
來(lái)源：頂端新聞?dòng)浾?李守/ 文/圖 部分圖片受訪(fǎng)者提供
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