我30歲，老媽60歲，某一天忽然發(fā)現(xiàn)，我和老媽的衣櫥，開始共享了。這是一個(gè)略帶詫異的發(fā)現(xiàn)，但絕非個(gè)例。隨著社會的老齡化程度逐漸加深，社會各界對“中老年”的概念一再翻新，近年來崛起的“新中年”群體也從70后逐漸“擴(kuò)編”至60后，且這種界定，正在從最表層的年齡拉扯，逐漸滲透到生活方式和消費(fèi)理念。消費(fèi)需求在變、市場空間在變，身處“中老年”服裝賽道的企業(yè)，要怎么變？在過去很長一段時(shí)間里，中老年人群一直是服裝市場中的“洼地”。最早，在艱苦樸素思想的影響下，大多中老年人的衣著消費(fèi)乏善可陳。而后，即使服裝產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展，但中老年服裝仿佛有屬于自己的一套運(yùn)行機(jī)制，大多數(shù)時(shí)候都與“潮流”無關(guān)。
哪怕是眼下，如果硬要將中老年服裝和時(shí)尚前沿捆綁在一起，也是違和的。那么如何滿足“新中老年”消費(fèi)群體對潮流的追求？最近出現(xiàn)在大眾視野的“無齡感”是一個(gè)方向。“無齡感”原本是用來形容一種生活態(tài)度和心理狀態(tài)，如何落實(shí)到一件衣服上？
從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，“無齡感”有一個(gè)共通的特點(diǎn)——簡潔大方。
例如，日本的Adastria是一家于1953年10月成立的休閑時(shí)裝連鎖專賣店，2019年宣布面向40-50歲女性的新品牌Elura，該品牌的特點(diǎn)是以獨(dú)特剪裁給予中年女性穿衣安全感，官網(wǎng)銷量前三的產(chǎn)品分別是：冰絲闊腿褲、冰涼短袖和羊毛開衫。在Elura亮相后一年，面向60+女性的Utao也被推出。Utao的特點(diǎn)是款式簡潔，以鮮艷色彩突出時(shí)髦風(fēng)格。
“無齡感”的重點(diǎn)不僅是在產(chǎn)品，還有營銷。Adastria在營銷中著重提供穿搭思路，幫助消費(fèi)者打破固有穿衣思維，通過穿搭，展現(xiàn)年輕心態(tài)。無獨(dú)有偶，UNIQLO和J.PRESS也開始嘗試與老年穿搭博主合作。Bon和Pon退休后開設(shè)ins賬號bonpon511，將夫妻二人的時(shí)尚情侶穿搭分享在網(wǎng)絡(luò)上。bonpon511至今已累計(jì)超過89萬粉絲，品牌方利用KOL的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)以及影響力優(yōu)勢，更有針對性地與中老年消費(fèi)者建立溝通橋梁，成功占領(lǐng)營銷高地。
當(dāng)然，“潮流”趨勢的加持僅是中老年服裝市場未來發(fā)展方向的冰山一角。
隨著國辦一號文發(fā)布，強(qiáng)調(diào)“發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是積極應(yīng)對人口老齡化、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，既利當(dāng)前又惠長遠(yuǎn)。要運(yùn)用好市場機(jī)制，充分發(fā)揮各類經(jīng)營主體和社會組織作用，更好滿足老年人多層次多樣化需求，共同促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大”，中老年服裝市場迎來越來越多的入局者。
競爭加劇變革，在可以預(yù)見的未來，中老年服裝產(chǎn)業(yè)必將向縱深和細(xì)分方向發(fā)展。企業(yè)可以根據(jù)“新中老年”群體的不同需求、不同場景、不同功能等多方面構(gòu)建品牌邏輯，解決穿衣問題或困境，輔以多元化的營銷，構(gòu)建品牌競爭力。
眼下，我國中老年服裝仍是一片待開發(fā)的藍(lán)海市場。
龐大的中老年消費(fèi)者群體一直都在，也有龐大的消費(fèi)需求亟需滿足。挖掘滿足這些需求是通往新用戶、新增量大門，當(dāng)需求和產(chǎn)品之間的阻隔被打破，新的品牌和格局會就此崛起。
來源：中國服飾
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