當(dāng)睡眠問題成為“時(shí)代病”，越來越多的消費(fèi)者愿意為“睡個(gè)好覺”買單。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4955.8億元，同比增長8.6%。隨著睡眠產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率不斷提高，我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6586.8億元。
作為睡眠經(jīng)濟(jì)的重要成員之一，床品也迎來新的風(fēng)口期。在山東濱州近日舉行的2024年中國家紡協(xié)會(huì)床品年會(huì)上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)專家劉克寶指出，家紡企業(yè)應(yīng)從“好家紡”向“好睡眠”拓展，通過睡眠產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)協(xié)同共創(chuàng)、增長共贏。
睡眠經(jīng)濟(jì)讓床上用品“躺”出一片藍(lán)海。在剛剛過去的“618”電商大促中，床品展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。
據(jù)亞朵星球發(fā)布的2024年“618”大促業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，在今年大促期間，線上全渠道GMV（商品交易總額）達(dá)3.7億元，其中深睡體驗(yàn)類產(chǎn)品GMV同比增長230%，被子新品的GMV更是同比暴增了15倍；亞朵星球涌現(xiàn)出多款“人氣深睡單品”，其中深睡夏涼被累計(jì)售出17萬條，枕頭累計(jì)售出超過100萬個(gè)。
“床墊第一股”喜臨門也交出了出色的成績(jī)單。5月31日晚至6月3日，“618開門紅”期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額突破4.3億元，同比增長79%。活動(dòng)開始前3小時(shí)，喜臨門在天貓、京東、蘇寧、抖音平臺(tái)的總銷售額已超過去年開門紅全周期，線上主打產(chǎn)品“白騎士”至6月15日仍穩(wěn)居床墊熱賣榜首位。
富安娜以“夏日入侵，好夢(mèng)上新”為主題，打造了一場(chǎng)全民睡眠節(jié)。品牌在快手平臺(tái)創(chuàng)下超1400萬元的銷售額，其中單日自播銷售創(chuàng)下新高，突破了歷史峰值；品牌自播GMV環(huán)比增長超過1500%。
如今，隨意打開一個(gè)購物平臺(tái)，“超柔床單”“助眠枕頭”“0壓深睡”……各式床品名目繁多。在小紅書上搜“床品”，有多達(dá)223萬篇筆記，無數(shù)網(wǎng)友貼出圖文分享自己的“助眠床品選購”經(jīng)驗(yàn)；在微博“助眠”的話題下，不斷有用戶發(fā)布自己購買到的床上助眠好物……
根據(jù)平臺(tái)的反饋和消費(fèi)者的描述，如今市場(chǎng)對(duì)床品的需求，已經(jīng)不再局限于“能睡就好”，床品外觀還要對(duì)胃口，品質(zhì)要上乘，功能上更要滿足個(gè)性化需求。
“家紡企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，首先就要充分研究和了解消費(fèi)者。”劉克寶建議，家紡企業(yè)要結(jié)合當(dāng)下的發(fā)展形勢(shì)，聚焦差異化，在睡眠領(lǐng)域不斷拓展創(chuàng)新。
劉克寶的話引起諸多家紡從業(yè)者的共鳴。“無論是做品牌還是做產(chǎn)品，都要深挖消費(fèi)的底層邏輯。企業(yè)做睡眠產(chǎn)品，要真正幫助消費(fèi)者解決他們?cè)谒攮h(huán)境中存在的問題。” 羅萊生活科技股份有限公司事業(yè)部品牌市場(chǎng)總監(jiān)錢知節(jié)說。
上海水星家用紡織品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“水星家紡”）技術(shù)中心總監(jiān)沈守兵也指出，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大，需求廣闊，這意味著家紡企業(yè)要有更多的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)缺口。“這對(duì)企業(yè)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，要求家紡企業(yè)能在消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的需求變化中精準(zhǔn)洞察真實(shí)需求。”
為了幫助家紡企業(yè)更好地開拓市場(chǎng)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)今年與中國睡眠研究會(huì)聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，共同發(fā)布《2024助眠力洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。
報(bào)告指出，消費(fèi)者在選用床品改善睡眠時(shí)，對(duì)床品的高附加功能關(guān)注增多，柔軟親膚、透氣性好、抗菌防螨是核心訴求。數(shù)據(jù)顯示，2023年抗菌被套成交額同比增長70%，防螨四件套成交額同比增長39%。同時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注睡眠產(chǎn)品面料的舒適度，比如純棉、蠶絲、棉麻等面料較受青睞，牛奶絨、珊瑚絨等具有舒適特性的面料也較受歡迎。
錢知節(jié)對(duì)此感受頗深。“2023年我們做了一款羽絨被，該款產(chǎn)品通過研究幾百名消費(fèi)者在8小時(shí)睡眠中的肢體動(dòng)作，對(duì)羽絨被進(jìn)行改進(jìn)。經(jīng)試用，改進(jìn)后的產(chǎn)品可以使消費(fèi)者的睡眠質(zhì)量變得更高。”他表示，該產(chǎn)品一經(jīng)推出，僅用了3個(gè)月的時(shí)間銷售額就破億元。
此外，值得注意的是，科技之風(fēng)也不斷滲透到床品市場(chǎng)中，智能睡眠產(chǎn)品愈加受到消費(fèi)者青睞。報(bào)告顯示，63.7%的消費(fèi)者愿意嘗試智能睡眠產(chǎn)品，認(rèn)為堅(jiān)持使用能夠帶來效果；25.4%的消費(fèi)者已經(jīng)在使用智能助眠產(chǎn)品。京東線上銷售數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一趨勢(shì)，2023年智能止鼾枕成交額同比增長超10倍，智能電動(dòng)床、智能床墊成交額同比分別增長125%、82%。
“當(dāng)前沿科技和大數(shù)據(jù)模型襲來，家紡企業(yè)要做的就是進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新。水星家紡希望將最好的材料和技術(shù)轉(zhuǎn)化成有利于睡眠的產(chǎn)品，包括電子信息技術(shù)、AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)等。這就需要跨界合作，才能幫助企業(yè)進(jìn)行基礎(chǔ)性研究，生產(chǎn)出‘叫好又叫座’的睡眠產(chǎn)品。”沈守兵對(duì)此有感而發(fā)。
報(bào)告預(yù)測(cè)，智能化和綠色環(huán)保將成為睡眠產(chǎn)業(yè)的主要趨勢(shì)。家紡產(chǎn)品更加注重智能控制、能源效率，以創(chuàng)造更便捷、更環(huán)保的生活空間。
近年來，水星家紡多次聯(lián)合小米有品推出智能化產(chǎn)品。“我們推出過一款石墨烯智能發(fā)熱床墊。該產(chǎn)品一共有五層材質(zhì)分層設(shè)計(jì)，正反面采用了三明治透氣性材料，中間采用了舒柔纖維層，最中間則采用了石墨烯纖維發(fā)熱層。” 沈守兵介紹。
該款床墊有五檔溫度調(diào)控，可以精準(zhǔn)到32°C、36°C、44°C、50°C和60°C。由于石墨烯纖維具有極高的導(dǎo)熱和導(dǎo)電性能，該產(chǎn)品十分省電。“消費(fèi)者就算是用上一整個(gè)冬天，電費(fèi)也不過是半杯奶茶的錢。” 沈守兵說。
在智能創(chuàng)新上，喜臨門同樣走在前列。截至2024年一季度，喜臨門獲得國內(nèi)授權(quán)專利總計(jì)1212項(xiàng)，其中授權(quán)發(fā)明專利為41項(xiàng)，授權(quán)實(shí)用新型專利為448項(xiàng)，授權(quán)外觀設(shè)計(jì)專利為723項(xiàng)；國際授權(quán)專利30項(xiàng)。超過千項(xiàng)的認(rèn)證涵蓋了睡姿智適應(yīng)、AI睡眠數(shù)據(jù)技術(shù)等領(lǐng)域。
今年4月，喜臨門發(fā)布全新智慧睡眠生態(tài)品牌——AISE寶褓。據(jù)了解，AISE寶褓搭載全球發(fā)明專利觸點(diǎn)式空氣彈簧按摩矩陣，通過智能程序操控實(shí)現(xiàn)三段式漸進(jìn)助眠律動(dòng)，內(nèi)置深睡、閱讀、觀影、冥想、拉伸等多種場(chǎng)景調(diào)控模式，幫助用戶獲得深度睡眠。
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長朱曉紅指出，伴隨著大健康、綠色轉(zhuǎn)型、人工智能等機(jī)遇的到來，床品領(lǐng)域?qū)?huì)催生出不同的業(yè)態(tài)、不同的生產(chǎn)方式、不同的消費(fèi)方式。企業(yè)應(yīng)圍繞健康睡眠、舒適睡眠、智慧睡眠開發(fā)新產(chǎn)品，讓產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出旺盛的生命力和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
來源：中國紡織報(bào)
