電商觀察（2024/08/30）

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本周觀察

文化融入消費，“讓世界看見中國美”

在全球經濟一體化與數字化浪潮的持續推動下，越來越多的服飾品牌搭上數字快車，在國內乃至國際舞臺上大放異彩。不斷提高的電商滲透率、性價比產品及對新市場的探索，都是中國品牌企業的重要增長引擎。據安踏體育發布2024年上半年業績公告，今年1-6月，安踏集團所有品牌的電商收入占整體收入的33.8%。按絕對金額計算，同比2023年同期增長25.1%，財報中特別提到，追求圈層認同的Z世代偏好新興社交電商平臺，公司建立直播團隊，打造有吸引力的內容，從而推動集團電商業務快速增長。此外，有數據統計，安踏、李寧的營收之和已達到耐克中國、阿迪中國營收之和的1.2倍，這意味著國產品牌的主場地位已經超越國際品牌。
在數字經濟時代，消費者不再只是信息的接收者，更是消費市場關系的構建者和參與者。近年來，以網絡購物、直播帶貨、線上文旅、數據交易等為代表的新興數字消費模式迅猛發展、亮點頻出，深刻改變了消費者的購物習慣。同時，隨著中國文化自信發展日益深入，越來越多的消費者熱衷于“文化+體驗+消費”的新消費模式，“文化融入消費”也變得愈發重要，因此，有部分電商平臺抓住機遇投入更多資源進場。日前，京東宣布追加10億元投入全面布局服飾品類，同時還將攜手各方，為中國原創設計師及品牌提供專項扶持，解決電商運營的痛點難點，幫助設計師及品牌店鋪實現線上線下全渠道流量打通，助力更多中國原創設計師踏上電商舞臺，向世界展現“中國美”。
（中國紡聯流通分會 / 邱辰薇 文）


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本周資訊


NEWS

行業動態


京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類

近日，京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地，給消費者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優質的購物體驗，并為國內外服飾品牌帶來更具確定性的增長。此外，京東服飾還將聯合人民日報社新媒體中心、中國服裝協會共同發布“讓世界看見中國美”2024中國原創服飾招募計劃，針對中國原創設計師、中國原創服飾品牌進行專項扶持，并進一步孵化新銳品牌，助力國產原創品牌發展。

（來源：京東黑板報）


安踏：瞄準新興社交電商平臺，推動電商業務保持較快增長

8月27日，安踏集團發布了24H1財報，報告顯示：公司收入創歷史新高，同比增長13.8%，達337.4億元。安踏在財報中表示，公司大力拓展新興電商渠道，電子商貿業務因此取得了令人滿意的發展成果。所有品牌的電子商貿業務整體收入貢獻本集團整體收入的33.8%(2023年上半年：30.8%)，按絕對金額計，較2023年同期增長25.1%。尤其是追求圈層認同的Z世代，他們偏好新興社交電商平臺，更易被優質內容體驗吸引。安踏通過建立直播團隊在這些平臺打造富有吸引力的內容，推廣熱門產品提升品牌聲量，從而推動電商業務保持較快增長。

（來源：中國網財經頻道）


與輝同行運營30天賣了7個億

8月29日消息，與輝同行已獨立運營滿1個月。據第三方數據平臺，在獨立運營的一個月里，與輝同行賬號粉絲增量破130萬，目前已超過2300萬。董宇輝個人賬號粉絲增量超50萬，目前已接近2700萬。7月25日至8月25日期間，與輝同行30天銷售額約7億元。這30天里，董宇輝并沒有一直投身直播間帶貨，而是進行了一些節目的錄制，在沒有董宇輝“撐場”的日子，與輝同行的帶貨成績也相當穩定。

（來源：南方都市報）


NEWS

平臺時訊

拼多多升級技術服務費退還權益

8月29日消息，為了進一步降低商家的成本，拼多多升級了此前推出的技術服務費退還權益。具體來說，商家參與活動的訂單退款可按退款比例享受基礎技術服務費返還之外，還可以享受先用后付技術服務費6折權益。在訂單結算時，平臺會先收取1%的基礎技術服務費，再自動將0.4%的基礎技術服務費按批次返還。這意味著，商家參與先用后付的活動訂單基礎技術服務費率由此前的1%降到了0.6%。

（來源：億邦動力）


京東春曉計劃再升級：千億級流量助力商家生意增長

日前，京東對第三方商家的扶持再度發力，宣布“春曉計劃”進行新一輪重磅升級。此次升級聚焦千億流量扶持、AI技術提效、超輕資產運營三大維度，共推出15項新舉措，包括首頁頻道流量激勵、三大星級規則升級、超億元廣告金補貼、新商家直播激勵、萬元工具服務禮包等，多措并舉助力商家提升運營效率和銷售快速增長。此次京東“春曉計劃”升級后，特別強調了將通過超億元廣告金補貼、首頁頻道流量激勵、三大星級規則升級等方式為商家帶來千億流量扶持。同時，京東再度加碼AI技術投入，通過推出更多AI產品和升級AI產品功能，為商家帶來了前所未有的經營便利。

（來源：千龍網）

抖音發布新規 禁止利用同質低質內容變現獲利

抖音官方近日發布治理“違規蹭熱不當獲利”言行的最新規范。《新規》明確表示，試圖通過單個或多個矩陣類賬號制造“虛假流量”不當獲利的行為，將會被嚴格治理。例如有賬號批量發布所謂“心靈雞湯”“情感咨詢”“人生格言”甚至低俗擦邊等內容，引發關注后再開設櫥窗售賣商品，不當獲利。同時，賬號不得通過批量發布無實質信息的同質低質甚至違法違規內容，誘導欺騙用戶對賬號及內容進行關注、點贊、收藏和分享，以此騙取流量，不當獲利。抖音安全中心相關負責人表示“平臺會不斷升級產品技術，制定新的策略，持續治理和打擊利用不實信息蹭熱后不當獲利的行為。”

（來源：中國經濟新聞網）


NEWS

跨境資訊


歐洲電商市場持續擴大，成為貿易新增長點

2024年上半年，歐洲電商市場繼續擴大，網絡渠道用戶數增長1%、網購頻次增加4%。歐洲跨境電商平臺“歐洲跨境商務”發布的報告顯示，2023年歐洲企業對消費者（B2C）在線商品銷售額達7410億歐元，同比增長13%；其中，跨境電商市場規模達2370億歐元，同比增長32%。據歐洲電子商務協會和歐洲商業協會發布的《2023年歐洲電子商務報告》顯示，西歐地區仍是歐洲最大的企業對消費者（B2C）電商市場，其份額占到六成以上。企業對消費者電商交易額領先的國家為英國、法國、德國和西班牙。

（來源：中國貿易報）


SHEIN半托管開放歐洲五國新站點，助力賣家開啟“歐洲行”

8月27日，跨境電商SHEIN（希音）半托管模式開放歐洲五國站點，全面助力在德國、英國、法國、意大利、西班牙具有本地備貨及履約能力的中國賣家全球化發展，進一步豐富中國賣家面向海外市場的優質產品供給，深度賦能賣家在全球不同市場的本土化運營。據悉，SHEIN目前在歐盟國家地區的月均用戶數量已經超過4500萬，多個市場調研也表明SHEIN在歐洲市場的擴張在今年呈現高歌猛進的積極態勢。

（來源：中國經濟網）


亞馬遜活躍賣家超200萬，美國站斷層領先

據Helium 10最新發布的報告指出，預計到2024年底，亞馬遜將擁有970萬賣家，其中活躍賣家將達到190萬。這些第三方賣家在亞馬遜上大展拳腳，銷售額已經占到亞馬遜總銷售額的60%。2024年，有83.99萬名新賣家加入亞馬遜，平均每天新增3700名賣家。預計到今年年底，將激增至135.05萬名賣家。其中，美國市場最為積極，目前其約有110萬活躍賣家、1.8億Prime會員，近80%的美國人口都在亞馬遜上網購過；其次是英國（28.1萬）、德國（24.4萬）、意大利（21.6萬）、法國（21.1萬）等。

（來源：億邦動力）