電商觀察（2024/08/30）

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本周觀察

文化融入消費(fèi)，“讓世界看見中國美”

在全球經(jīng)濟(jì)一體化與數(shù)字化浪潮的持續(xù)推動下，越來越多的服飾品牌搭上數(shù)字快車，在國內(nèi)乃至國際舞臺上大放異彩。不斷提高的電商滲透率、性價(jià)比產(chǎn)品及對新市場的探索，都是中國品牌企業(yè)的重要增長引擎。據(jù)安踏體育發(fā)布2024年上半年業(yè)績公告，今年1-6月，安踏集團(tuán)所有品牌的電商收入占整體收入的33.8%。按絕對金額計(jì)算，同比2023年同期增長25.1%，財(cái)報(bào)中特別提到，追求圈層認(rèn)同的Z世代偏好新興社交電商平臺，公司建立直播團(tuán)隊(duì)，打造有吸引力的內(nèi)容，從而推動集團(tuán)電商業(yè)務(wù)快速增長。此外，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，安踏、李寧的營收之和已達(dá)到耐克中國、阿迪中國營收之和的1.2倍，這意味著國產(chǎn)品牌的主場地位已經(jīng)超越國際品牌。
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者不再只是信息的接收者，更是消費(fèi)市場關(guān)系的構(gòu)建者和參與者。近年來，以網(wǎng)絡(luò)購物、直播帶貨、線上文旅、數(shù)據(jù)交易等為代表的新興數(shù)字消費(fèi)模式迅猛發(fā)展、亮點(diǎn)頻出，深刻改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣。同時，隨著中國文化自信發(fā)展日益深入，越來越多的消費(fèi)者熱衷于“文化+體驗(yàn)+消費(fèi)”的新消費(fèi)模式，“文化融入消費(fèi)”也變得愈發(fā)重要，因此，有部分電商平臺抓住機(jī)遇投入更多資源進(jìn)場。日前，京東宣布追加10億元投入全面布局服飾品類，同時還將攜手各方，為中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師及品牌提供專項(xiàng)扶持，解決電商運(yùn)營的痛點(diǎn)難點(diǎn)，幫助設(shè)計(jì)師及品牌店鋪實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道流量打通，助力更多中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師踏上電商舞臺，向世界展現(xiàn)“中國美”。
（中國紡聯(lián)流通分會 / 邱辰薇 文）


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本周資訊


NEWS

行業(yè)動態(tài)


京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類

近日，京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地，給消費(fèi)者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，并為國內(nèi)外服飾品牌帶來更具確定性的增長。此外，京東服飾還將聯(lián)合人民日報(bào)社新媒體中心、中國服裝協(xié)會共同發(fā)布“讓世界看見中國美”2024中國原創(chuàng)服飾招募計(jì)劃，針對中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、中國原創(chuàng)服飾品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，并進(jìn)一步孵化新銳品牌，助力國產(chǎn)原創(chuàng)品牌發(fā)展。

（來源：京東黑板報(bào)）


安踏：瞄準(zhǔn)新興社交電商平臺，推動電商業(yè)務(wù)保持較快增長

8月27日，安踏集團(tuán)發(fā)布了24H1財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示：公司收入創(chuàng)歷史新高，同比增長13.8%，達(dá)337.4億元。安踏在財(cái)報(bào)中表示，公司大力拓展新興電商渠道，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)因此取得了令人滿意的發(fā)展成果。所有品牌的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)整體收入貢獻(xiàn)本集團(tuán)整體收入的33.8%(2023年上半年：30.8%)，按絕對金額計(jì)，較2023年同期增長25.1%。尤其是追求圈層認(rèn)同的Z世代，他們偏好新興社交電商平臺，更易被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)吸引。安踏通過建立直播團(tuán)隊(duì)在這些平臺打造富有吸引力的內(nèi)容，推廣熱門產(chǎn)品提升品牌聲量，從而推動電商業(yè)務(wù)保持較快增長。

（來源：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道）


與輝同行運(yùn)營30天賣了7個億

8月29日消息，與輝同行已獨(dú)立運(yùn)營滿1個月。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺，在獨(dú)立運(yùn)營的一個月里，與輝同行賬號粉絲增量破130萬，目前已超過2300萬。董宇輝個人賬號粉絲增量超50萬，目前已接近2700萬。7月25日至8月25日期間，與輝同行30天銷售額約7億元。這30天里，董宇輝并沒有一直投身直播間帶貨，而是進(jìn)行了一些節(jié)目的錄制，在沒有董宇輝“撐場”的日子，與輝同行的帶貨成績也相當(dāng)穩(wěn)定。

（來源：南方都市報(bào)）


NEWS

平臺時訊

拼多多升級技術(shù)服務(wù)費(fèi)退還權(quán)益

8月29日消息，為了進(jìn)一步降低商家的成本，拼多多升級了此前推出的技術(shù)服務(wù)費(fèi)退還權(quán)益。具體來說，商家參與活動的訂單退款可按退款比例享受基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)返還之外，還可以享受先用后付技術(shù)服務(wù)費(fèi)6折權(quán)益。在訂單結(jié)算時，平臺會先收取1%的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)，再自動將0.4%的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)按批次返還。這意味著，商家參與先用后付的活動訂單基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率由此前的1%降到了0.6%。

（來源：億邦動力）


京東春曉計(jì)劃再升級：千億級流量助力商家生意增長

日前，京東對第三方商家的扶持再度發(fā)力，宣布“春曉計(jì)劃”進(jìn)行新一輪重磅升級。此次升級聚焦千億流量扶持、AI技術(shù)提效、超輕資產(chǎn)運(yùn)營三大維度，共推出15項(xiàng)新舉措，包括首頁頻道流量激勵、三大星級規(guī)則升級、超億元廣告金補(bǔ)貼、新商家直播激勵、萬元工具服務(wù)禮包等，多措并舉助力商家提升運(yùn)營效率和銷售快速增長。此次京東“春曉計(jì)劃”升級后，特別強(qiáng)調(diào)了將通過超億元廣告金補(bǔ)貼、首頁頻道流量激勵、三大星級規(guī)則升級等方式為商家?guī)砬|流量扶持。同時，京東再度加碼AI技術(shù)投入，通過推出更多AI產(chǎn)品和升級AI產(chǎn)品功能，為商家?guī)砹饲八从械慕?jīng)營便利。

（來源：千龍網(wǎng)）

抖音發(fā)布新規(guī) 禁止利用同質(zhì)低質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)獲利

抖音官方近日發(fā)布治理“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”言行的最新規(guī)范。《新規(guī)》明確表示，試圖通過單個或多個矩陣類賬號制造“虛假流量”不當(dāng)獲利的行為，將會被嚴(yán)格治理。例如有賬號批量發(fā)布所謂“心靈雞湯”“情感咨詢”“人生格言”甚至低俗擦邊等內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注后再開設(shè)櫥窗售賣商品，不當(dāng)獲利。同時，賬號不得通過批量發(fā)布無實(shí)質(zhì)信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導(dǎo)欺騙用戶對賬號及內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏和分享，以此騙取流量，不當(dāng)獲利。抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“平臺會不斷升級產(chǎn)品技術(shù)，制定新的策略，持續(xù)治理和打擊利用不實(shí)信息蹭熱后不當(dāng)獲利的行為。”

（來源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)）


NEWS

跨境資訊


歐洲電商市場持續(xù)擴(kuò)大，成為貿(mào)易新增長點(diǎn)

2024年上半年，歐洲電商市場繼續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)渠道用戶數(shù)增長1%、網(wǎng)購頻次增加4%。歐洲跨境電商平臺“歐洲跨境商務(wù)”發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年歐洲企業(yè)對消費(fèi)者（B2C）在線商品銷售額達(dá)7410億歐元，同比增長13%；其中，跨境電商市場規(guī)模達(dá)2370億歐元，同比增長32%。據(jù)歐洲電子商務(wù)協(xié)會和歐洲商業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年歐洲電子商務(wù)報(bào)告》顯示，西歐地區(qū)仍是歐洲最大的企業(yè)對消費(fèi)者（B2C）電商市場，其份額占到六成以上。企業(yè)對消費(fèi)者電商交易額領(lǐng)先的國家為英國、法國、德國和西班牙。

（來源：中國貿(mào)易報(bào)）


SHEIN半托管開放歐洲五國新站點(diǎn)，助力賣家開啟“歐洲行”

8月27日，跨境電商SHEIN（希音）半托管模式開放歐洲五國站點(diǎn)，全面助力在德國、英國、法國、意大利、西班牙具有本地備貨及履約能力的中國賣家全球化發(fā)展，進(jìn)一步豐富中國賣家面向海外市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，深度賦能賣家在全球不同市場的本土化運(yùn)營。據(jù)悉，SHEIN目前在歐盟國家地區(qū)的月均用戶數(shù)量已經(jīng)超過4500萬，多個市場調(diào)研也表明SHEIN在歐洲市場的擴(kuò)張?jiān)诮衲瓿尸F(xiàn)高歌猛進(jìn)的積極態(tài)勢。

（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）


亞馬遜活躍賣家超200萬，美國站斷層領(lǐng)先

據(jù)Helium 10最新發(fā)布的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2024年底，亞馬遜將擁有970萬賣家，其中活躍賣家將達(dá)到190萬。這些第三方賣家在亞馬遜上大展拳腳，銷售額已經(jīng)占到亞馬遜總銷售額的60%。2024年，有83.99萬名新賣家加入亞馬遜，平均每天新增3700名賣家。預(yù)計(jì)到今年年底，將激增至135.05萬名賣家。其中，美國市場最為積極，目前其約有110萬活躍賣家、1.8億Prime會員，近80%的美國人口都在亞馬遜上網(wǎng)購過；其次是英國（28.1萬）、德國（24.4萬）、意大利（21.6萬）、法國（21.1萬）等。

（來源：億邦動力）