2025年伊始，一系列精彩紛呈的“冰雪活動”接踵而來。1月5日，第41屆中國·哈爾濱國際冰雪節開幕；2025年哈爾濱亞洲冬季運動會將于2月7日開鑼，這場亞洲冰雪健兒的盛會，更是讓冰雪經濟熱度持續攀升。

入冬以來，北方地區的冰雪運動掀起熱潮，這股冰雪經濟帶來的“暖風”讓“冰雪熱”不斷升溫，滑雪服、羽絨服、滑雪手套等裝備的銷量在這個冬天也迎來了爆發式增長。

2024年12 月，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團與波司登在哈爾濱聯合舉辦了“致敬冰雪”爾濱×波司登戰略成果發布活動，以時尚大秀形式，展示了波司登御寒科技與哈爾濱獨特歷史文化及冰雪文化的深度融合，進一步在冰城放大了波司登品牌聲量。

“我們積極響應國家區域協調發展戰略與產業融合升級號召，依托哈爾濱得天獨厚的冰雪資源，充分發揮在冰雪保暖羽絨服飾的設計、生產、品牌打造等方面的領先優勢，雙方攜手打造具有國際競爭力的冰雪羽絨服飾品牌，合力推動哈爾濱冰雪經濟全產業鏈高質量發展。”波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康說，推出“爾濱×波司登”聯名系列，旨在加速布局冰雪經濟，共同打造具有國際影響力的冰雪品牌，開創城市與品牌合作新模式。此外，通過產品創新，波司登將繼續加大科技創新力度，打造更多高品質、高科技的羽絨服產品回饋市場。

受益于冰雪經濟，羽絨服、滑雪服等功能性服飾成為了當下時尚運動消費環節中不可或缺的一環。據國家體育總局冬季運動管理中心《大眾冰雪消費市場研究報告》和2024年國際冬季運動(北京)博覽會上發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》，2023-2024年冰雪季，我國各類冰雪運動參與人數達2.64 億人，冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次。從消費端來看，我國各類冰雪運動消費規模已超1500億元，除了門票、“吃住行”等必須性支出，包含羽絨服、滑雪服、滑雪手套等功能性服飾在內的冬季運動裝備已經成為人們參與冰雪運動的主要消費項目之一，市場潛力巨大。

入冬以來，山東省嘉祥縣手套產業園的滑雪手套企業忙得熱火朝天。這里聚集了30多家手套生產及配套企業，每家企業都有自己獨特的產品，比如自動加熱手套、防切割防玻璃手套等。

“整個手套產業園區現有規模以上企業16家，占據生產總量的60%以上，2024年園區生產總值達15億元。”嘉祥縣商務局局長李明國表示。

作為“中國手套之鄉”，嘉祥縣目前有手套生產加工及配套企業300多家、加工戶1500多戶，有輔料生產、設備供應等配套企業50多家，年產手套約8000萬雙，年產值達25億元，滑雪手套在國內市場占比超過六成，出口量占全國的八成。

在嘉祥手套產業園，山東建華中興股份有限公司董事長陳建華介紹，以前企業的訂單大部分來自海外，冬季到來之前必須發完貨，往往越是冬天越成了淡季。然而，2024年冬天卻是淡季不淡，企業訂單持續不斷。這一局面的改變，就得益于國內滑雪熱度的攀升。

陳建華介紹，往年公司產品有80%以上出口海外市場，現在出口、內銷的占比為6:4，且內銷份額還有上升的趨勢。“公司年產滑雪手套600萬雙，2023年實現營業額1.4億元，2024年營業額增至1.8億元，其中，4000萬元的銷售增長來自國內消費市場拉動。” 陳建華說。

冰雪經濟帶火的還有種類繁多的滑雪服。無論是專業級別的“發燒友”，還是入門級別的“小白雪友”，如今都已經不再滿足于在雪場租滑雪服，而是選擇購買屬于自己的專用滑雪服產品。

據京東消費及產業發展研究院數據顯示，在滑雪“發燒友”（雪齡在5年以上）群體中，48.7%的人愿意“從頭到腳、從里到外”購置專業裝備，38.2%的人擁有多款不同顏色、款式的滑雪服，56.6%的人在滑雪裝備及服飾投入上花費在5000元以上。

“我的整套滑雪服價格大概不超過2000元，屬于入門款。”剛剛開始接觸滑雪的陳女士表示，相較于專業品牌，普通滑雪愛好者更在意滑雪服的款式、功能性和性價比。

過去，國內滑雪服市場主要由海外品牌主導，如今，越來越多的國產品牌開始在滑雪服市場嶄露頭角。在近期舉辦的天貓“雙旦”禮遇季期間，國產品牌的銷售成績相當亮眼。ISEE MIGGA滑雪服成交額同比增長超500%，awka 3L滑雪服單日銷量超過2000件。從截至2024年12月31日的天貓滑雪服銷量榜來看，前10名中，有7個席位被國產品牌占據，國產品牌已成為滑雪服市場的“主力軍”。

北京市滑雪協會副主席伍斌介紹，國產品牌之所以能取得如此佳績，精準的市場定位和貼合消費者需求的設計是關鍵。這些品牌設計出的滑雪服款式，更符合國人的審美，讓消費者在享受滑雪樂趣的同時，還能展現獨特的時尚品位。我國目前的滑雪人群還是以初、中級滑雪者為主，這無疑為國產品牌提供了廣闊的發展空間。