“我們對中國團(tuán)隊所取得的成績感到非常滿意。大中華區(qū)的業(yè)務(wù)重回雙位數(shù)增長，這充分證明了‘在中國，為中國’本土化策略的成功。”阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登在財報發(fā)布后的電話會上表示。

3月5日，阿迪達(dá)斯公布的2024年第四季度及全年財報顯示，2024年全年，阿迪達(dá)斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%。同期，公司營業(yè)利潤同比增長超10億歐元，達(dá)到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收59.65億歐元，同比增長19%；同時，該季度公司毛利率依舊改善強(qiáng)勁，較上年同期增長5.2個百分點至49.8%。

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)七個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”的同時，全年營收重回雙位數(shù)增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登對中國團(tuán)隊取得成績表示肯定，“中國管理團(tuán)隊展現(xiàn)了卓越的能力，有效推動了中國業(yè)務(wù)的增長。他們深刻理解中國消費者的需求，并能夠做出最符合市場實際情況的決策。未來，我們將進(jìn)一步賦予本土團(tuán)隊更大的自主權(quán)，使他們能夠更好地應(yīng)對市場變化。”

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂也表示，“大中華區(qū)實現(xiàn)季度業(yè)績‘七連增’，全年營收重回雙位數(shù)增長，得益于阿迪達(dá)斯‘誕生于賽場，閃耀于秀場，風(fēng)靡于街頭’的獨特產(chǎn)品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的雙向奔赴。未來，我們將繼續(xù)聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅守運動表現(xiàn)與運動時尚雙輪驅(qū)動，從產(chǎn)品、服務(wù)到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

事實上，在本土市場，阿迪達(dá)斯對中國的承諾也更加堅定。不論是贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領(lǐng)健身新潮流，還是依托全球資源優(yōu)勢，促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國行，支持全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓(xùn)練，以及與清華大學(xué)圍繞科技創(chuàng)新、校園體育、人才培養(yǎng)和文化推廣四大領(lǐng)域展開深入合作，無一不是阿迪達(dá)斯支持中國體育事業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造體育當(dāng)代價值的彰顯。

談及中國市場，古爾登指出，“中國市場的潛力巨大。隨著中產(chǎn)階級消費者群體的不斷壯大，消費者對運動的參與度日益提高，對時尚的關(guān)注度越來越高。”

“中國擁有獨特的零售業(yè)態(tài)。在中國，以單一品牌門店為主導(dǎo)的零售模式與全球大部分地區(qū)的多品牌集合門店模式形成鮮明對比。這種模式要求我們必須更快地響應(yīng)市場變化，更精準(zhǔn)地把握他們的需求。”古爾登進(jìn)一步表示，“中國市場的商業(yè)模式最具吸引力，也最具有盈利潛力，因為供應(yīng)鏈周期更短，整體運營效率更高。通過‘在中國，為中國’本地化策略，公司將堅定不移地深耕中國市場。”

面對消費者的新趨勢，從生產(chǎn)到營銷以及渠道發(fā)展，阿迪達(dá)斯總部給予了中國本土團(tuán)隊100%的授權(quán)。不論是阿迪達(dá)斯攜手陳冠希、Caroline Hu胡穎琪等本土設(shè)計力量為Samba、Superstar、SL72等經(jīng)典產(chǎn)品注入新的生命力，還是由成立20周年的上海創(chuàng)意中心打造先鋒運動系列、新中式系列等“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品，均受到消費者青睞的同時，更是在海外消費者中掀起中式美學(xué)浪潮。

為了更好地服務(wù)本土消費者，阿迪達(dá)斯不斷升級柔性供應(yīng)鏈能力，根據(jù)市場反應(yīng)制定下一步生產(chǎn)計劃，從而更靈活地反應(yīng)市場的需求。截至目前，阿迪達(dá)斯的“中國制造”產(chǎn)品比例超80%，超半數(shù)的產(chǎn)品由本土設(shè)計團(tuán)隊親自打造。同時，阿迪達(dá)斯也與中國經(jīng)銷商共筑門店“金字塔”體系，在“未來市場”開設(shè)新店的同時，還將全新的品牌中心落子成都。

國金證券在研報中也指出，“從經(jīng)營結(jié)果來看，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營收自2023年第二季度起迎來拐點，品牌力穩(wěn)健修復(fù)，我們認(rèn)為新任CEO的本土化戰(zhàn)略取得了良好的效果，看好阿迪達(dá)斯未來經(jīng)營持續(xù)向上。”