圖片來(lái)源：耐克

耐克首家年年有，全球首家看中國(guó)。

說(shuō)起耐克的“全球首家”概念，從2018年開(kāi)始就不絕于耳，這不今年又來(lái)了。

全球首家Nike Rise零售概念店——耐克廣州品牌體驗(yàn)店昨天正式開(kāi)業(yè)了。

占地面積約為2053平方米，共三層，女子、男子及兒童相關(guān)產(chǎn)品還有備受中國(guó)消費(fèi)者熱愛(ài)的Jordan。

（廣州Nike Rise零售概念店）

要說(shuō)有啥特別之處，這是耐克打造的精選專(zhuān)屬會(huì)員店，涵蓋了最新一級(jí)的品牌發(fā)展理念，比如可持續(xù)、數(shù)字化創(chuàng)新，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫連接的服務(wù)等等。

還有一系列數(shù)字零售概念，比如Nike App At Retail、Nike快速獲取試穿、Nike為你找遍尺碼、Nike Fit和Nike 同城會(huì)員體驗(yàn)...

但耐克針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的全球首家確實(shí)不怎么“值錢(qián)”了。

因?yàn)椴恢朗悄涂藸I(yíng)銷(xiāo)用力過(guò)猛還是各家媒體都重視老大哥的發(fā)展，能搜到的耐克全球首家，實(shí)在太多了。

高爾夫全球首家定制體驗(yàn)中心、耐克首家House of Innovation、中國(guó)首家耐克跑步品類(lèi)體驗(yàn)店、全球首家籃球品類(lèi)體驗(yàn)店，居然還有耐克全球首個(gè)小程序...

什么東西一旦多了，肯定就不值錢(qián)了，要說(shuō)全球首個(gè)比較有印象的，是2018年耐克全球首家“House of Innovation”——“耐克上海001”店，比紐約開(kāi)業(yè)早開(kāi)了一個(gè)月。

這也是 Nike 在中國(guó)首家全面啟用移動(dòng)支付的商店，同時(shí)將 NikePlus 會(huì)員制接入線(xiàn)下商店，這家店也成為上海會(huì)員的城市聚點(diǎn)。

但這一次在廣州落位了，從城市看，據(jù)耐克NRC (Nike RunClub)數(shù)據(jù)顯示，廣州會(huì)員積累的跑步里程數(shù)共計(jì)320萬(wàn)公里，這么一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的城市，要誰(shuí)也會(huì)來(lái)。

（廣州Nike Rise零售概念店）

雖然全球首家不怎么稀奇了，但耐克依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)是真的，老美也很實(shí)在，耐克大中華區(qū)副總裁也說(shuō)了，“中國(guó)是最具活力且令人興奮的市場(chǎng)之一”。

這是實(shí)話(huà)，咱們不說(shuō)別的，就目前全球商業(yè)來(lái)看，現(xiàn)在除了中國(guó)人敢安心的出來(lái)買(mǎi)東西以外，還有誰(shuí)？

根據(jù)國(guó)際研究公司 Global Data 今年最新發(fā)布的預(yù)測(cè)，因受新冠病毒疫情影響，2020 年全球服裝市場(chǎng)相比2019年跌幅將達(dá)到15.2%，損失總額高達(dá)2970億美元。

美國(guó)占損失總額的比例將達(dá)到 42％，而這會(huì)使得中國(guó)服裝市場(chǎng)在未來(lái)三年內(nèi)超過(guò)美國(guó)，躍居全球第一。

我看過(guò)之后還是有點(diǎn)不服，因?yàn)閭€(gè)人感覺(jué)全球服裝市場(chǎng)第一大已經(jīng)不用三年了，但有些內(nèi)容看著還是挺高興的。

所以全球首家不稀奇，耐克看好中國(guó)市場(chǎng)也是應(yīng)該的，只是耐克的伙計(jì)們要加油，不過(guò)最近耐克的財(cái)報(bào)確實(shí)不好看。

受新冠疫情影響，耐克很早就關(guān)閉了北美、歐洲等地約90%的門(mén)店。還有美國(guó)多地的反種族歧視抗議活動(dòng)等等的。

（Nike Rise店三樓男子及Jordan品牌專(zhuān)區(qū)）

耐克集團(tuán)2020財(cái)年銷(xiāo)售額為374億美元（約合2647億元人民幣），同比下降4%，凈利潤(rùn)則同比大跌37%，為25.39億美元。

截至今年5月底，2020財(cái)年第四財(cái)季的銷(xiāo)售額為63.13億美元，虧損7.9億美元（約合56億元人民幣）。也開(kāi)始考慮分兩波裁員，公開(kāi)資料顯示耐克全球雇員超過(guò)7萬(wàn)人。

但是不管耐克虧多少，標(biāo)題寫(xiě)撐不住的純屬玩笑了。

虧8億美元，不管匯率多少人民幣，也就相當(dāng)去年賺了17億美元，耐克還是耐克。

未來(lái)會(huì)有更多的全球首家來(lái)中國(guó)市場(chǎng)，這也更能說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γm然高興但也不必大驚小怪。虧損幾億美金也不用過(guò)分夸大，零售每年都在升級(jí)，關(guān)注到內(nèi)核變化才能有用。