Sarah Rutson 是女裝奢侈品電商 Net-a-Porter 全球買手部副總裁。每個(gè)銷售季開始前，她都會(huì)邀請(qǐng)一部分媒體參加該電商平臺(tái)的時(shí)尚趨勢(shì)分享會(huì)，介紹買手們看好的新品牌及最新一季潮流。

在剛剛結(jié)束的 2017 年春季趨勢(shì)分享會(huì)上，“現(xiàn)代性”和“性價(jià)比”成了最核心的話題。實(shí)際上，從 2015 年底開始，Sarah Rutson 的團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)開始在產(chǎn)品分類中增加現(xiàn)代品牌(comtemporary labels)的比重，尋找更多性價(jià)比更高、又能提供奢侈體驗(yàn)的品牌合作。

“我們的設(shè)計(jì)師成衣業(yè)務(wù)做得很成熟，但現(xiàn)代品牌還有很多潛力可挖。從商業(yè)的角度考慮，與現(xiàn)代品牌談獨(dú)家合作要容易得多，它們的利潤(rùn)也比設(shè)計(jì)師品牌更高。但最根本的原因是顧客對(duì)高低端混搭的需求——沒人會(huì)從頭到腳都穿設(shè)計(jì)師品牌了。尤其是現(xiàn)在我們的送貨范圍在擴(kuò)大，不少新的、更年輕的消費(fèi)者也加入進(jìn)來?！?

Net-a-Porter 近年來增長(zhǎng)迅猛。母公司 Yoox Net-a-porter(簡(jiǎn)稱 YNAP)剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017 前三季度，集團(tuán)銷售額達(dá)到 14.7 億美元，同比增長(zhǎng) 12.8%。其中，Net-a-porter 與 Mr Porter 共同組成的當(dāng)季產(chǎn)品線業(yè)務(wù)銷售額增長(zhǎng) 9.5%，達(dá) 7.827 億美元。

新一季，Net-a-Porter 計(jì)劃新增 90 多個(gè)品牌，大多數(shù)都是現(xiàn)代品牌。這包括以印花裙著稱的倫敦品牌 Rixo(平均價(jià)格為 336 美元)，由 Glenn Martens 創(chuàng)立、強(qiáng)調(diào)丹寧材質(zhì)的巴黎品牌 Y Project，以及以寬松的波西米亞風(fēng)品牌 Ulla Johnsson。后者在 Net-a-Porter 官網(wǎng)上的搜索量?jī)H次于 Gucci 和 Chloé 。

同樣強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的現(xiàn)代配飾品牌也加入了這個(gè)陣營(yíng)，比如 Mansur Gavriel 的迷你托特包，以及 Simon Miller 的手鐲。

此外，YNAP CEO Fedreico Marchetti 在接受 WWD 采訪時(shí)還表示，該集團(tuán)計(jì)劃擴(kuò)張其在硬奢侈品方面的業(yè)務(wù)，將與 IWC Schaffhausen 建立商業(yè)合作(其母公司 Compagnie Financière Richemont 擁有 YNAP 50% 的股份)，升級(jí)精品手表和珠寶品類。11 月中旬，IWC 萬(wàn)國(guó)表也將在 Net-a-Porter 和 Mr Porter 上開售。

Rixo

Y Project

Ulla Johnson

Sarah Rutson 在分享會(huì)上還提到其它一些買手們看好的品牌和趨勢(shì)。我們將重點(diǎn)整理如下：

1、被 Vetements 帶起來的街頭風(fēng)

“從上一季延續(xù)下來的街頭風(fēng)還會(huì)繼續(xù)火下去，它也是我們業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α！?Sara Rutson 說。

這一季 Net-a-Porter 計(jì)劃購(gòu)買的主要街頭風(fēng)單品包括 Vetements 和 Off-White 的運(yùn)動(dòng)衫，以及 Gucci 或渡邊淳彌(Junya Watanabe)的 Logo T 恤。強(qiáng)調(diào)單品是因?yàn)轭櫩透敢庾约河貌煌绞酱钆洌宫F(xiàn)個(gè)性。

帶 Logo 的街頭風(fēng)配飾也受到青睞，比如 Vetements 標(biāo)志性的緊腿踝靴(sock boot)在上一次發(fā)售時(shí)僅 5 天就售空。銷售情況同樣良好的還有 Loewe、J.W.Anderson 和 Christopher Kane 的裝飾有金色配件的包袋， 以及 Off-White 即看即買系列包袋。

2、緞面材質(zhì)的鞋子

Vestments 對(duì)街頭風(fēng)的影響不止運(yùn)動(dòng)衫和緊腿踝靴。該品牌與 Manolo Blahnik 合作的長(zhǎng)及大腿的緞面靴子，也讓“緞面”這種材質(zhì)開始在鞋履中流行，比如 No.21 和 Miu Miu 緞面拖鞋。

“如果說天鵝絨屬于秋冬，那么屬于夏天的就是緞面?！?Sara Rutson 說。

3、由 Gucci 帶來的大色塊和平面印花

Gucci 的“極多主義”(maximalist)衍生出了許多新變體，比如 Balanciaga、Haider Ackermann、Emillio Pucci 和 Missoni 的裙裝。Net-a-Porter 上新發(fā)售的 Sara Battaglia 手袋及成衣系列也是如此——這個(gè)米蘭設(shè)計(jì)師同名品牌最著稱的就是大面積明亮色塊的應(yīng)用。

Sara Rutson 介紹說，大色塊和平面印花對(duì)網(wǎng)購(gòu)零售商來說很重要，因?yàn)轭櫩蛡兊淖⒁饬υ絹碓蕉虝?，而這些元素在屏幕上更吸引眼球。

Sara Battaglia X Salvatore Ferragamo 膠囊系列

4、干凈利落的棉質(zhì)襯衫

那種靈感來自男士襯衫、剪裁干凈的棉質(zhì)襯衫屬于一直不過季的單品，但現(xiàn)在，Jacquemus、Marques’ Almeida 等現(xiàn)代商業(yè)品牌們喜歡在其中加入夸張的廓形，比如在肩部做拼接，或者拉大袖口。

季節(jié)性在買手的考慮因素中已經(jīng)越來越弱了，更重要的是某種風(fēng)格是否能在原來的基礎(chǔ)上不斷演進(jìn)。