Air Jordan ⅩⅣ Low ╳ CLOT“Terracotta”

其實(shí)，從早期的“ANGEL CHEN×adidas Originals”再到近兩年，中國(guó)品牌與NIKE、adidas、Vans、New Balance等國(guó)際知名品牌的聯(lián)乘合作越來(lái)越頻繁。比如：STAFFONLY、PRONOUNCE、FENGCHENWANG等等。

2020年7月，Onitsuka Tiger 70周年之際推出“70th x 7 desingers”創(chuàng)意活動(dòng)，邀請(qǐng)STAFFONLY圍繞“以柔克剛”概念合作聯(lián)名系列。 

2021年1月，adidas Originals與Angel Chen合作推出女裝系列，將中國(guó)風(fēng)的刺繡元素與街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格融合，以“協(xié)奏曲”為概念，展現(xiàn)女性的“柔”和“颯”。

設(shè)計(jì)師王逢陳和Converse自2018年起開始合作，打造聯(lián)乘鞋款。上圖是2020年10月發(fā)售的“2-in-1 Chuck 70”。

2020年10月，意大利時(shí)裝品牌DIESEL與設(shè)計(jì)師品牌PRONOUNCE合作，推出一系列以中國(guó)傳統(tǒng)元素為設(shè)計(jì)主軸的服飾單品。

本周，我們?cè)谏虾８蹍R恒隆廣場(chǎng)一樓發(fā)現(xiàn)了新圍檔“端木良錦”，一個(gè)來(lái)自北京的原創(chuàng)手袋品牌。其實(shí)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的高端購(gòu)物中心，都在嘗試引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)品牌。

比如，上海新天地時(shí)尚I改造后不但引進(jìn)了Stussy、Carhartt WIP、NEIGHBORHOOD等知名潮牌，也有像RADIANCE BLUE、nicerice好飯，以及設(shè)計(jì)師周宸宸的獨(dú)立設(shè)計(jì)家居品牌FRANK CHOU COLLECTION的快閃店。

RADIANCE BLUE生根于北京的復(fù)古集合店，去年推出了自有品牌RB House Label，首個(gè)系列發(fā)布7件單品。

去logo化、去標(biāo)志化、簡(jiǎn)潔都是nice rice的特色，“一碗白米飯，做你生活中不可或缺的配角”，新天地店是品牌在上海的第二家門店。

北京三里屯太古里去年也引進(jìn)了諸多國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌，比如：Maia Active、Randomevent、觀夏等，以及FENGCHENWANG的限時(shí)店。

原創(chuàng)香氛品牌“觀夏”，去年進(jìn)駐三里屯太古里北區(qū)，開業(yè)首日大排長(zhǎng)龍。

杭州湖濱銀泰in77去年C區(qū)引進(jìn)的Randomevent、DANGEROUS PEOPLE、BEASTER、NUMBER HERE都是在年輕人中呼聲很高的國(guó)潮品牌，也成為項(xiàng)目去年招商工作的一個(gè)亮點(diǎn)。

Randomevent潮人派對(duì)

NUMBER HERE開業(yè)時(shí)在店內(nèi)展示了KAWS經(jīng)典作品“HE EATS ALONE”

這一點(diǎn)在逛老牌時(shí)尚百貨連卡佛時(shí)也能發(fā)現(xiàn)。SMFK、STAFFONLY、Short Sentence、HEFANG、BING XU等很多中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌都是通過(guò)連卡佛讓更多時(shí)髦消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的。

去年一年時(shí)間，iziRetail著重關(guān)注和研究這些新銳品牌，與一些主理人深入交流。在此過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)他們提供給消費(fèi)者的不僅是一件衣服、一個(gè)造型，他們的關(guān)注點(diǎn)也不僅僅是“渠道”、“客流”、“坪效”等傳統(tǒng)零售人的思維。

設(shè)計(jì)師陳以溪?jiǎng)?chuàng)立的C2H4是一個(gè)融合了科學(xué)精神和嘻哈文化的品牌。2019年，C2H4打造了創(chuàng)意3D概念影片，以“System on Carbon”為主題構(gòu)造了一個(gè)未來(lái)世界城。

先從“好玩的產(chǎn)品”說(shuō)起，BADMARKET就是一個(gè)例子，它是以“潮流雜貨店”為定位的集合店，并于2018年推出自有品牌，有T恤、衛(wèi)衣，以及貼紙、鑰匙鏈等周邊。其中，豬肉T恤、五花肉貼紙等產(chǎn)品非常有趣。

BADMARKET“豬肉火腿”系列

BADMARKET“BADBAD洗衣粉”系列

再說(shuō)“不拘一格的空間”，這一點(diǎn)從品牌的店鋪形象就能看出一二。他們可能會(huì)在店鋪內(nèi)保留大面積留白，讓店鋪不只是銷售空間，也能成為社交和派對(duì)場(chǎng)地；可能曲徑幽深，需要消費(fèi)者去探索。

ROARINGWILD @ 上海無(wú)限極薈

ROARINGWILD@ 深圳深業(yè)上城

與印象中潮牌高冷貴價(jià)不同，像ROARINGWILD、Randomevent、nicerice好飯、SMFK的價(jià)位集中在數(shù)百元到2、3000，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不會(huì)造成太大壓力。

在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，品牌也有自己的堅(jiān)持和個(gè)性。像SMFK在接受我們采訪就曾表示：品牌始終以“Not for sale”為理念，自創(chuàng)立之初就一直堅(jiān)持不打折。

SMFK創(chuàng)立于2016年，以基礎(chǔ)款融入時(shí)下流行元素、街頭風(fēng)格為主。去年底在SKP-S開設(shè)了一家以秀場(chǎng)為靈感的限時(shí)店。

像Randomevent因策劃制作紀(jì)錄片“不怎么NICE”而帶火了一款周邊T恤。面對(duì)電商平臺(tái)賣爆這款產(chǎn)品時(shí)，Randomevent沒有乘勝追擊，而是決定不再動(dòng)這個(gè)概念和產(chǎn)品，再去尋找新的創(chuàng)意。

不怎么NICE系列

早前，為業(yè)界熟的中國(guó)品牌，比如SHANGHAI TANG、SHIATZY CHEN都是傳統(tǒng)的東方形象。其實(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的風(fēng)格非常多元，有的藝術(shù)性強(qiáng)、有的擅長(zhǎng)聯(lián)乘，也有的走都市風(fēng)。設(shè)計(jì)風(fēng)格或個(gè)性張揚(yáng)，或含蓄內(nèi)斂，非常多元。

UMA WANG@成都晶融匯

此外，像SHUSHU/TONG、XUZHI、XANDER ZHOU、MING MA、MARCHEN等等，從設(shè)計(jì)師集合店里火起來(lái)的設(shè)計(jì)師品牌，也都有自己鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

MARCHEN 2019SS帶起了一陣“仙女風(fēng)”熱

在家居領(lǐng)域，獨(dú)立家居設(shè)計(jì)師品牌梵幾也很值得關(guān)注。品牌方曾表示，梵幾的目的不僅是出售家具，其家居作品承載了創(chuàng)造一種生活方式與一個(gè)完整的生活美學(xué)系統(tǒng)的品牌愿景。

梵幾@成都遠(yuǎn)洋太古里

梵幾@上海武康路

曾在上海靜安嘉里中心以快閃店形式亮相，并于近期在上海安福路落戶首家實(shí)體店的設(shè)計(jì)師品牌Short Sentence也屬于這一類。Short Sentence的單品能夠適應(yīng)多種場(chǎng)景，“為都市女性的衣櫥帶來(lái)舒適且高質(zhì)感的必備單品”品牌創(chuàng)始人管林這樣對(duì)我們說(shuō)。

Short Sentence

RE’VAN@上海新天地廣場(chǎng)

2020年10月RE'VAN聯(lián)合藝術(shù)家陳鎰晗在上海久光百貨打造限時(shí)pop-up，展覽采用迷宮式的空間設(shè)計(jì)，并融入了藝術(shù)家創(chuàng)作的“瘋了的兔子”形象，還有“瘋兔”毛絨公仔亮相。

TEAMWANG可以說(shuō)是2020年的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)品牌，其在上海靜安嘉里中心呈現(xiàn)的首個(gè)快閃火爆程度超出想象。

粉絲效應(yīng)是固然是最重要的因素，不過(guò)，品牌將產(chǎn)品與藝術(shù)結(jié)合的形式，帶給了消費(fèi)者更豐富的體驗(yàn)和想象。今年1月，TEAMWANG推出第二個(gè)系列，并把快閃店開到了TX淮海。

TEAMWANG@TX淮海 | 年輕力中心

從線上發(fā)展起來(lái)的品牌，經(jīng)過(guò)電商平臺(tái)的考驗(yàn)，在產(chǎn)品打磨、消費(fèi)者研究方面都有了基礎(chǔ)。前兩年已經(jīng)有“NEIWAI”、“Maia Active”等從線上來(lái)到線下的案例，受到了大量的商場(chǎng)業(yè)主的關(guān)注。

剛過(guò)去的一年，有更多品牌對(duì)實(shí)體店躍躍欲試。有品牌主理人向我們感嘆，“2020年是線上品牌集體下海的一年”。

前文提到的原創(chuàng)香薰品牌“觀夏”就是其中一個(gè)代表。觀夏創(chuàng)立于2018年，主打東方植物香。曾經(jīng)官方微信小程序是唯一購(gòu)買渠道，每次新品一上架就被一搶而空。2020年先在北京連卡佛金融街店試水限時(shí)店，后又正式入駐三里屯太古里。

“YIN隱”是一個(gè)成立于2014年的中國(guó)珠寶品牌，也是典型的從線上走到線下，曾在雙十一收獲珠寶類目銷售前十的好業(yè)績(jī)。2019年在北京王府中環(huán)開設(shè)首家實(shí)體店，并于2020年進(jìn)駐了港匯恒隆廣場(chǎng)、深圳灣萬(wàn)象城。

Bananain蕉內(nèi)是一個(gè)成立不到五年，GMV已超過(guò)15億的品牌。去年底開設(shè)了第一家體驗(yàn)店，金屬感、未來(lái)感的空間形象完全突破了消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣類店鋪的認(rèn)知。

Bananain蕉內(nèi)@深圳壹方城

其次，有創(chuàng)意的中國(guó)設(shè)計(jì)師越來(lái)越多。華麗志《中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌生態(tài)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計(jì)、時(shí)尚專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)量在增加。就知名的倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院而言，自2015/2016年開始一直到2018/2019年，中國(guó)大陸學(xué)生占比逐年上升。

再次，資本市場(chǎng)對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注。關(guān)于設(shè)計(jì)師品牌獲得融資的新聞不絕于耳，比如：NEIWAI內(nèi)外2019年獲得啟明創(chuàng)投C輪融資、隱YIN 2020年初完成來(lái)自蜂巧資本的天使輪融資、2020年11月Particle Fever完成億元C輪融資、2020年11月Maia Active完成由華創(chuàng)資本的B輪融資。今年初，配飾品牌THEYKNOW完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資等等。

不管是從消費(fèi)者接受度、設(shè)計(jì)師創(chuàng)新力，還是資本和平臺(tái)的支持，對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)積極的大環(huán)境。期待看到越來(lái)越多，有創(chuàng)意、高品質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)品牌！

（注：以上圖片均來(lái)自品牌官方公眾號(hào)/微博）