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深度｜過去一年，中國獨立設計師跨界合作頻率翻番！這四大動向值得關注

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發布時間：2021-02-09 閱讀數：7790

在這樣的合作中，中國獨立設計師的品牌形象和營銷聲量得到了放大，KOL 們則憑借在各自專長領域的影響力與話語權，將自己的一手體驗心得和設計師品牌理念傳達給更多的消費者；此外，設計師得以更多地理解KOL背后廣大的消費群體，更加接近終端市場，并有效地擴大了用戶基數。

“聯名跨界”堪稱當下時尚產業最熱門的關鍵詞之一，根據過去一年“華麗中國設計師月報”的追蹤報道，中國獨立設計師跨界合作數量多達 135起，比2019年的71起案例，增加了近一倍。

通過回顧2020年的135起獨立設計師跨界案例，《華麗志》發現這樣四個重要動向：

助力中國大型服飾企業品牌形象升級
與中國時尚創業公司探索深度合作
與海外品牌的跨界合作持續演進
與各路 KOL 碰撞出不一樣的火花

一：助力中國大型服飾企業品牌形象升級

如何成為設計驅動的企業？如何打造更強的設計團隊和體系？一直是中國大型服飾企業面臨的挑戰和問題。

與2019年相比，2020年中國大型服飾企業與中國獨立設計師合作數量明顯增多，即從去年的8起增加至21起，而且多個合作都作為品牌/企業升級轉型，形象煥新的關鍵事件。

與設計師跨界的中國大型服飾企業包括男裝品牌卡賓、報喜鳥以及 GXG、內衣品牌三槍、童裝品牌巴拉巴拉、以羊絨為特色的高端女裝品牌鄂爾多斯、中高端女裝 Lily、內衣品牌三槍，以及皮具配飾品牌迪桑娜等。

除常規的合作產品外，中國獨立設計師們正攜手中國大型服飾企業探討和呈現更深層的品牌文化和理念，助力其形象升級，比如2020年3月，李寧CF（COUNTERFLOW BY LI-NING）攜手敦煌博物館植根傳統文化，推出聯名產品，設計師品牌 CHENPENG STUDIO 參與了該系列的設計企劃和開發。

2020年10月，創辦于 1937 年的中國內衣品牌三槍，攜手中國設計師 Uma Wang，于 2021 春夏上海時裝周發布時裝秀。設計師 Uma Wang 擅長針織設計，是本土最具代表性的服裝設計師之一，三槍則是溫暖了中國幾代家庭的國民老品牌，兩者融合之下，創造出符合當下審美與理念的現代設計，成為三槍品牌近年來全面擁抱時尚化的助燃劑。

未來值得關注的是，是否會有中國獨立設計師成為中國本土商業品牌的創意總監？當然該合作發生的前提，取決于中國設計師是否能夠真正理解中國市場，以及中國服飾企業是否在內部建立了完備的設計體系和組織。

附：中國大型服飾企業與中國獨立設計師品牌跨界案例

二：與中國時尚創業公司探索深度合作

隨著中國新銳品牌的快速崛起，毫無疑問，我們將見證更多他們與本土設計師的合作，在這樣的合作中，中國設計師既扮演了設計美學輸出的角色，同時也帶著KOL的意味。

2019年4月，設計師陳序之便與本土生活方式品牌內外開啟合作。內外是一家創辦于2012年，主營內衣的生活方式品牌，2020年正式宣布王菲為品牌全球代言人，2019年獲得啟明創投1.5億人民幣的C輪融資，天貓旗艦店擁有300萬+粉絲。

2019年內外與陳序之合作推出首款聯名內衣產品后，于去年再次合作相繼推出2020春夏泳衣系列、2020秋冬聯名系列。此外，陳序之還深度參與了內外廣告拍攝、線下櫥窗、視覺呈現等日常創意工作。

2020年10月，主打中國風的設計師品牌蓋婭傳說與新銳國貨美妝品牌花西子合作，以苗族元素等中國文化為靈感，推出聯名高定服飾與聯名禮盒，并作為2021春夏中國國際時裝周的首秀，于蓋婭傳說2021春夏時裝秀中發布。花西子是近年來崛起速度最快的本土美妝品牌之一，其天貓旗艦店擁有900萬+粉絲，而此次為宣傳其與設計師品牌蓋婭傳說的合作，花西子在其天貓旗艦店全程直播了蓋婭傳說2021春夏時裝秀。

此外，以“無尺碼”為理念迅速崛起的內衣品牌 Ubras 也于去年攜手中國設計師黃婉冰推出聯名產品，Ubras 于去年獲得紅杉資本領投的數億元B+輪融資，更在整個雙11期間，創造了超過3億的銷售額。而另一“網紅品牌”，香氛洗護品牌觀夏于去年底開設了品牌首家實體店，該店的員工服則是由中國設計師丁又喬設計。

附：中國時尚創業公司與中國獨立設計師品牌跨界案例

三：與海外品牌的跨界合作持續演進

面對日益重要的中國市場，海外時尚品牌有意識地強化與中國本土設計師合作，以此來拉近他們與本土用戶之間的距離。雙方的合作也開始以更大的篇幅和更強烈的視覺呈現于品牌的官方賬號上。

2020年10月，王逢陳作為唯一一位入選的中國設計師，與來自美國的 Telfar Clemens 和來自英國的 Molly Goddard 一起，參與了 UGG 的設計師合作項目“Feel You”，王逢陳將 UGG 的經典款進行革新，改造成了毛茸涼鞋，打造出一個跨越季節、冬夏皆宜的鞋款。

同時 UGG 還于上海TX淮海舉辦“FEEL THE NIGHT”主題派對，UGG母公司、美國戶外運動服飾集團 Deckers Brands 中國區副總裁及總經理 Olivier Lorans、UGG 亞太區品牌代言人周冬雨現身現場。現場首次對外呈現了雙方的聯名鞋款，該系列鞋款也將于2021年春夏正式發售。

同樣在2020年10月，在設計師品牌 ANGEL CHEN 2021春夏系列的發布會上，呈現了其與加拿大羽絨服品牌加拿大鵝合作的聯名膠囊系列，這是加拿大鵝首次與中國設計師展開合作。設計師陳安琪將其經典羽絨服 Snow Mantra 款式重新設計演繹，巧妙實現羽絨服“一衣多穿”的效果，同時嘗試將一些款式設計為可“上下倒穿”的產品。

為宣傳該合作系列，加拿大鵝還首次在官方微信舉辦一場直播活動，設計師陳安琪、時尚博主小白與時尚博主Linda 將一同現身分享合作幕后故事。此外從1月14日至1月19日，我們看到加拿大鵝官方微博連續發布了8條與ANGEL CHEN合作的相關信息，包括產品的多種搭配方式、合作花絮與幕后故事等。

每逢中國農歷新年前夕，各大品牌勢必推出針對該重要節日的產品，如何不出錯的推出符合中國文化，又時髦現代的產品，今年我們看到一些品牌選擇與有創造力并懂得中國文化的本土設計師合作。

2020年底，運動巨頭 adidas 集團旗下產品線 adidas Originals 第二次與中國設計師品牌 Angel Chen 合作，推出名為“刺繡春園里”的服裝系列。系列中陳安琪運用到了中國紅、藍等高飽和度色彩，以及刺繡等中國傳統手工藝。此外在2020年上半年，陳安琪以跳水，武術與乒乓中國三大強項運動為靈感，運用中國元素渲染鞋履的設計理念，與 adidas Originals 推出了 “adidas Originals by Angel Chen” 2020 春夏膠囊聯名系列。

與中國設計師合作發布新年系列的還有休閑品牌 Levis，2020年底設計師王逢陳再次和 Levis 合作，發布先鋒聯名系列“Feng Chen Wang x Levi’s® Red”，同時王逢陳作為Levi’s® 先鋒設計創意人，與其品牌代言人李現、劉雯及樂隊 Mandarin，一同出演 Levi’s® 全新短片《我們的新元年》。

附：海外時尚品牌與中國獨立設計師品牌跨界案例

四：與各路 KOL 碰撞出不一樣的火花

中國獨立設計師開始找到與明星、博主、帶貨主播，以及藝術家等KOL，共同合作推出聯名產品。

2020年下半年，由中國年輕設計師孵化社區 Labelhood蕾虎牽線，設計師品牌 Swaying 與時尚博主當當合作推出聯名款。當當是一位在小紅書上有超過30萬粉絲的90后博主，Swaying 創始人莎莎告訴《華麗志》，當當給予了她很多具體的穿著需求。此次雙方一共合作了7款，僅在Labelhood蕾虎渠道銷售，莎莎表示產品進入市場后，反響非常好，銷售情況超過預期，進行了多次補貨。

2020年9月，設計師品牌 YES BY YESIR 宣布正式啟動 “Y計劃” ，以Youth（青春感）、Yeah（輕松感）、You（共情感）、Yes（認同感）為創作角度，每季與各領域藝術家合作膠囊系列。首期品牌發布了與插畫家、《上新了，故宮》文創設計師徐磊合作的限量膠囊系列，該系列以“熊貓女團 PANDA GIRLS”為主題，創作了4款不同場景下的插畫主題T恤。

2020年10月，超人氣帶貨主播薇婭在上海時裝周舉辦其同名品牌 VIYANIYA 的時裝發布會，其中包括與中國設計師萬一方、李鴻雁、李薇、李姍的合作產品。聯名產品于發布會當日在薇婭直播間銷售，Shine Li 聯合創始人蘇文表示：“6萬多頂聯名帽子，在薇婭直播間瞬間銷售一空。”

此外，插畫師、演員、搖滾樂隊、虛擬人物去年都與中國獨立設計師完成了跨界合作，比如設計師王逢陳受邀為王者榮耀旗下虛擬偶像男團“無限王者團”的首張數字 EP《RIPPLE 心中的漣漪》做服裝造型；設計師品牌 JUNWEI LIN 與微博粉絲百萬的插畫師“鹵貓”合作膠囊服裝系列；配飾設計師品牌 BLACKHEAD黑頭則與演員朱戩合作，推出聯名款項鏈，產品正式發售當日，演員朱戩通過直播的方式，為大家介紹品牌產品。

附：KOL與中國獨立設計師品牌跨界案例