“如果嘉柏麗爾·香奈兒是一顆恒星，她必定被那些改變了20世紀(jì)的藝術(shù)家群星圍繞，閃耀于星群中央。”短片《嘉柏麗爾·香奈兒與藝術(shù)》這樣描述道。
2021年伊始，法國(guó)奢侈品牌 Chanel（香奈兒）在一個(gè)月內(nèi)先是上新文化專(zhuān)題播客節(jié)目，又在康朋街總部舉行首場(chǎng)文學(xué)聚會(huì)，并連續(xù)第三年為巴黎歌劇院新演出季開(kāi)幕典禮贊助演出服 ……
顯而易見(jiàn)，處于疫情后時(shí)代的新語(yǔ)境下，在全球奢侈品行業(yè)擁有獨(dú)特位置的 Chanel 選擇將藝術(shù)文化作為品牌內(nèi)容建設(shè)的重要抓手。通過(guò) 《華麗志》本文，我們將深入了解：Chanel 是如何重新解讀與闡釋自身與藝術(shù)文化的深厚聯(lián)系，并將這些“陽(yáng)春白雪”的內(nèi)容通過(guò)創(chuàng)新的媒介與形式傳遞給年輕人。
對(duì)話(huà)文化：播客節(jié)目 CHANEL CONNECTS
1月，Chanel 播客節(jié)目3.55 推出全新文化專(zhuān)題系列 CHANEL CONNECTS, 邀請(qǐng)來(lái)自電影、藝術(shù)、建筑、舞蹈、音樂(lè)和時(shí)尚界的資深人士展開(kāi)深度對(duì)話(huà)， 共同探討在全球疫情背景下，文化藝術(shù)事業(yè)未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)。
3.55推出于2017年，欄目定期更新，此前的內(nèi)容主要聚焦講述關(guān)于 Chanel “不為人知”的故事——比如揭秘 COCO CHANEL女士的公寓，品牌旗下手工坊的工藝傳承，大秀臺(tái)前幕后的花絮，Mademoiselle Privé走進(jìn)香奈兒全球巡展紀(jì)實(shí)等等。
而最新推出的 CHANEL CONNECTS 在主題上更側(cè)重與當(dāng)下人們關(guān)心話(huà)題的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，內(nèi)容上也更多延申至品牌以外的文化話(huà)題探討。
Chanel 全球藝術(shù)和文化負(fù)責(zé)人Yana Peel 介紹，這一專(zhuān)題內(nèi)容緊緊圍繞 “當(dāng)下重要的，以及未來(lái)將發(fā)生的”。雖然探討的是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)目前面臨的危機(jī)，但很多嘉賓都表達(dá)了樂(lè)觀的態(tài)度并提出了建設(shè)性的建議。
Chanel 以播客為窗口， 強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感和內(nèi)容的原創(chuàng)性，構(gòu)建了與聽(tīng)眾的全新交流和共享方式。
這一系列共8集（目前更新7集），對(duì)話(huà)嘉賓包括：音樂(lè)人 Pharrell Williams, 演員 Tilda Swinton, 舞者 Akram Khan，藝術(shù)家 Arthur Jafa，設(shè)計(jì)師 Es Devlin，導(dǎo)演王子逸等。聽(tīng)眾可選擇 Chanel 官網(wǎng)、蘋(píng)果播客和 Spotify 三個(gè)平臺(tái)免費(fèi)收聽(tīng)全部節(jié)目?jī)?nèi)容。
以下摘選幾則嘉賓語(yǔ)錄：
每個(gè)人都有一個(gè)私人助理，那就是我們的手機(jī)，它從來(lái)不對(duì)我們說(shuō)不。無(wú)論你說(shuō)什么，它的答復(fù)都是“是”。這讓我們變得過(guò)于依賴(lài)“是”的選項(xiàng)，由此成為一個(gè)機(jī)會(huì)主義者。
——音樂(lè)人 Pharrell Williams
沒(méi)人希望自己被禁錮住，也沒(méi)人希望別人以某種狹隘、片面妄斷的態(tài)度來(lái)欣賞或批判自己的作品。
——藝術(shù)家 Arthur Jafa
我們需要不同的聲音。雖然文化是一種逃離的方式（這里特指表演藝術(shù)），但是很明顯文化是你站在別人的立場(chǎng)，以別人的視角去看待世界。
——演員 Keira Knightley
作為一名策展人，最令我感到興奮的是回顧歷史，不改變先人的敘述方式；同時(shí)在當(dāng)下創(chuàng)造全新的敘述方式，創(chuàng)造新的定義，新的方法。
——策展人 Andrew Bolton
3.55的部分往期專(zhuān)題節(jié)目摘選：
Mademoiselle Privé Tokyo：Mademoiselle Privé全球巡展東京站期間，《Monocle》雜志主編 Tyler Br?lé邀請(qǐng) Chanel全球精品部總裁 Bruno Pavlovsky，Chanel品牌形象大使 Pharrell Williams與 Sofia Coppola等嘉賓，探討品牌與日本文化藝術(shù)的深厚淵源。
Métier Class by CHANEL：由已故 Chanel 前創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld、Chanel全球精品部總裁 Bruno Pavlovsky、品牌形象大使 Pharrell Williams和 Amanda Harlech 分享了品牌的創(chuàng)意故事。
Les Métiers d’Art de CHANEL：這一系列聚焦品牌的制作工藝。由品牌摯友 Joana Preiss 帶領(lǐng)聽(tīng)眾走進(jìn) Chanel 的高級(jí)手工坊，這些手工坊包括 Lesage刺繡坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Massaro鞋履坊、Maison Michel 制帽坊與 Montex刺繡坊等。
打開(kāi) Chanel 品牌官網(wǎng) Inside Chanel 品牌歷史短片系列，《嘉柏麗爾·香奈兒與藝術(shù)》、《嘉柏麗爾·香奈兒與音樂(lè)》、《嘉柏麗爾·香奈兒與電影》的章節(jié)詳細(xì)記錄了香奈兒女士與作曲家 迪亞基列夫、拉威爾、薩蒂，藝術(shù)家考克多、畢加索、達(dá)利等文化藝術(shù)界大家的深厚友誼。
紀(jì)錄影片、短視頻以歷史的視角向觀眾傳達(dá) Chanel 品牌在文化藝術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀。而播客這種全新的數(shù)字化實(shí)時(shí)傳播形式可以說(shuō)是新時(shí)代，展示品牌多面形象的高效手段，以當(dāng)代人的視角和觀點(diǎn)與聽(tīng)眾產(chǎn)生文化共鳴。
對(duì)話(huà)文學(xué)：康朋街文學(xué)聚會(huì)
以文學(xué)會(huì)友，Chanel近期在巴黎總部——康朋街31號(hào)啟動(dòng) Les Rendez-vous littéraires rue Cambon（康朋街文學(xué)聚會(huì)）系列活動(dòng)，邀請(qǐng)女演員、女作家共聚一堂，以對(duì)談、討論、閱讀的形式分享自己的職業(yè)經(jīng)歷與閱讀和文學(xué)帶給她們的感悟。
在回顧名家與經(jīng)典作品的同時(shí)，挖掘與支持當(dāng)代的女性作家和文學(xué)愛(ài)好者是康朋街文學(xué)聚會(huì)的目的所在。
第一期邀請(qǐng)嘉賓包括 Chanel 最新品牌大使兼發(fā)言人、格蕾絲·凱利的外孫女 Charlotte Casiraghi、作家 Sarah Chiche 和藝術(shù)史學(xué)家 Fanny Arama。話(huà)題圍繞精神分析心理學(xué)家兼作家 Lou Andreas-Salomé（莎樂(lè)美）展開(kāi)。
這場(chǎng)活動(dòng)的完整視頻內(nèi)容目前已在 Chanel 官網(wǎng)發(fā)布，并在社交媒體 Instagram Chanel官方賬號(hào)與關(guān)鍵#CHANELRendezvousLitteraires 與品牌粉絲和文學(xué)愛(ài)好者進(jìn)行互動(dòng)。
作為文學(xué)聚會(huì)主持人的 Chanel 品牌大使 Charlotte Casiraghi 除了是皇室成員、時(shí)尚界的寵兒，另外值得注意的是她 “哲學(xué)愛(ài)好者”的身份。她擁有巴黎第四大學(xué)的哲學(xué)學(xué)士學(xué)位，還是摩納哥哲學(xué)宣傳協(xié)會(huì) Rencontres Philosophiques de Monaco 的主席。Chanel 已故創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld (Charlotte Casiraghi 母親摩納哥卡羅琳公主的好友 ) 是她的文學(xué)啟蒙人。
Charlotte Casiraghi 在訪談中說(shuō)道，“走進(jìn)書(shū)店對(duì)我來(lái)說(shuō)就像進(jìn)了糖果店，看到什么我都想要，因?yàn)殡y以抉擇買(mǎi)哪本，所以就盡可能地多買(mǎi)。”
據(jù)她回憶，和莎樂(lè)美作品的結(jié)緣是在她十七歲生日的夏天。 當(dāng)時(shí)，是 Karl Lagerfeld 將莎樂(lè)美（下圖）的書(shū)推薦給了她。
Sarah Chiche 在此次聚會(huì)中分享道， “寫(xiě)作是我看來(lái)最自由的行為，在這個(gè)世界里，寫(xiě)作者除了自然界的地平線以外沒(méi)有任何的邊界。”
閱讀同樣是金句疊出的 Chanel女士一生的愛(ài)好，她與同時(shí)代的眾多作家好友交換奇思妙語(yǔ)，同時(shí)她也是多位作家背后的默默贊助者。以 Chanel 女士個(gè)人經(jīng)歷和作品為靈感創(chuàng)作的文學(xué)作品超過(guò)150部，也讓她的時(shí)尚名言家喻戶(hù)曉：
-In order to be irreplaceable, one must always be different.
-A girl should be two things: classy and fabulous.
-I don’t do fashion, I am fashion.
對(duì)話(huà)舞蹈：巴黎歌劇院
1月27日， 巴黎歌劇院（Opéra national de Paris）芭蕾舞團(tuán)在加尼爾宮（Palais Garnier）舉行并錄制了一年一度的新演出季的開(kāi)幕盛典，并于官方網(wǎng)站上發(fā)布了免費(fèi)觀看鏈接，為疫情中的人們提供了近距離欣賞芭蕾藝術(shù)的機(jī)會(huì)。
Chanel 贊助了此場(chǎng)演出中古典大雙人舞 Grand Pas Classique 兩位首席舞者 Valentine Colasante和 Hugo Marchand 的演出服。
兩位舞者的演出服由 Chanel創(chuàng)意總監(jiān) Virginie Viard指導(dǎo)創(chuàng)作，服裝上的刺繡裝飾由 Chanel旗下近160年歷史的刺繡工坊 Lesage定制完成。
Chanel自2018年起開(kāi)始贊助巴黎歌劇院新演出季開(kāi)幕盛典。已故創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld同年為巴黎歌劇院2018/19演出季開(kāi)幕典禮的雙人舞“Boléro”設(shè)計(jì)了服飾。 2019/2020 開(kāi)幕典禮演出服由 Virginie Viard 設(shè)計(jì)，由 Chanel旗下的 Lemarié山茶花及羽飾坊為每件演出服制作花飾。
2020/2021年的開(kāi)幕典禮原定于去年9月舉行，因疫情原因延期至今年1月舉行。
