文章來源：懶熊體育

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月23日，Sportico報(bào)道稱，美國奧委會在科羅拉多州聯(lián)邦法院對德國品牌彪馬（Puma）提出了申訴，指責(zé)后者違規(guī)使用有爭議的奧運(yùn)標(biāo)志。

根據(jù)國際奧委會規(guī)定，只有15家全球頂級合作伙伴才有權(quán)利使用奧運(yùn)標(biāo)志，這些公司包括可口可樂、VISA、豐田、阿里巴巴、英特爾等，但彪馬并不在其中。

Sportico稱，在里約奧運(yùn)會的四年周期中，頂級合作伙伴們一共為國際奧委會支付了超過10億美元的贊助額，這也是后者的第二大收入來源，僅次于轉(zhuǎn)播收入。

去年3月24日國際奧委會宣布東京奧運(yùn)會推遲的當(dāng)天，彪馬申請了PUMA Tokyo 2021的商標(biāo)，并使用在服裝、運(yùn)動器材和背包上。美國奧委會發(fā)布的一份聲明認(rèn)為，彪馬的行為是在向奧運(yùn)“宣戰(zhàn)”。聲明也表示，有證據(jù)顯示彪馬也將在隨后申請PUMA BEIJING 2022和PUMA PARIS 2024的商標(biāo)。

美國奧委會認(rèn)為，這種行為在多個(gè)層面上都具有破壞性，包括對奧運(yùn)會及其相關(guān)實(shí)體（如國際奧委會、美國奧委會）的贊助收益造成損害。如果無法打擊這種行為，那些真正發(fā)生的贊助的價(jià)值就會降低。因?yàn)槿绻偁帉κ挚梢酝ㄟ^這種“伏擊營銷”獲得類似的消費(fèi)者關(guān)注度，那么就越來越?jīng)]有品牌愿意為贊助付費(fèi)了。