時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商 Launchmetrics發布2020年第四季度媒體影響力排名，傳統奢侈品牌脫穎而出，前三名分別為 Dior、 Chanel 和 Gucci。
Dior 的全球媒體影響價值（MIV: Media Impact Value）預計為6.184億美元，較上一季度增長3.6％；Chanel 排在第二，MIV 達4.985億美元，增長12.6％；Gucci 則以4.547億美元（增長22.9％）位居第三。位居其后的是 Louis Vuitton（4.058億美元）和 Saint Laurent（增長246.1％）。
Miu Miu錄得出色表現，以49.3％的增幅排在第17位， Moncler則以58.4％的增幅排在第20名。
從地理區域上看，大品牌的媒體價值排名結果相差不大：Dior 在歐洲、中國和美國都排在第一；Balenciaga 在美國排名第11位（增長68.6％）；Bottega Veneta 在歐洲和美國排名第14位，在中國排名第11位。
研究指出，正如預期中那樣， 在受到新冠疫情影響的這一年，中國是唯一一個在奢侈品領域錄得增長的國家（+ 45％）。在當地，奢侈品牌的投資目標明確，并在知名度方面得到了回報。
意大利版《Marie Claire》表示， 表現最好的是那些善于運用當地特色社交媒體的品牌，例如擁有5.23億活躍用戶的微博，后者類似于 Facebook和 Instagram 的混合體，其市場滲透率與美國的Twitter相當。
另一方面，微信則是 WhatsApp 的中文替代品，并附加有數字錢包功能幫助用戶進行購買。在所有平臺上，各大時裝品牌都在意見領袖（influencer）的幫助下擴大了其知名度。
正如在西方國家一樣，意見領袖（influencer）在中國成為了品牌提高媒體影響價值的王牌：其貢獻占比達31％。
在歐洲和美國，大品牌仍偏向 Instagram 平臺。在中國，處于主導地位的則是那些所謂的“all- star influencer”（擁有超過200萬關注者）和“mega influencer”（50萬-200萬關注者），因為他們有可能以較低的帖文數量達到預期的效果。然而在歐洲，MIV中占比最高的是那些關注者人數在10萬到50萬的influencer。
丨消息來源：意大利網站mffashion，pambianconews
丨圖片來源：Dior官方網站
丨責任編輯：朱若愚
