在過去10個月里，當許多零售商遭遇困境時，英國高端自行車配飾品牌 Rapha卻經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展。
Rapha創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Simon Mottram告訴英國《每日電訊報》， 在疫情流行期間，許多人重新愛上了騎自行車。他表示：“2020年我們吸引了15.5萬名客戶…… 世界各地越來越多人都在騎自行車。”
雖然，Rapha沒有公布2020年的財務(wù)數(shù)據(jù)。但 Simon Mottram 表示， 2020年銷售額猛增38%，核心利潤將達到1300萬英鎊左右。Rapha 公司還決定補發(fā)少數(shù)員工因疫情休假而扣發(fā)的薪資。
實際上，時間回到2019年末，這家公司的情況遠沒有這么樂觀。它在2008年股市崩盤和2012年倫敦奧運會時經(jīng)歷了兩次盈利，但在2018年業(yè)績開始大幅下滑。（詳見《華麗志》： 被收購后表現(xiàn)不佳，英國自行車配飾品牌 Rapha 上半財年銷售大減，虧損近1960萬英鎊 ）
Simon Mottram 承認，他和團隊“沒有注意到問題”， 陷入了大幅打折和追求收入增長的誤區(qū)。
2017年，美國超市連鎖巨頭沃爾瑪 (Walmart) 的億萬富翁繼承人 Steuart Walton 和 Tom Walton 以2億英鎊收購了 Rapha。（詳見《華麗志》： 沃爾瑪創(chuàng)始人的孫子收購全球最大騎行俱樂部、英國自行車配飾品牌 Rapha 控制性股權(quán) ）新東家向 Rapha 投入了數(shù)千萬英鎊，以避免拖欠銀行貸款。
Simon Mottram 補充說，公司正在慢慢擺脫對折扣的依賴。Rapha 在2018年至2019年期間將促銷日減少了一半，并在2020年進一步減少了10%。
事實證明，2020年是這家公司扭轉(zhuǎn)局面的一年。
Simon Mottram 補充道：“ 這是我在 Rapha 工作期間看到的第三次(自行車)熱潮。有趣的是，它們往往與經(jīng)濟問題密切相關(guān)，在這個與眾不同的經(jīng)濟領(lǐng)域，自行車享受了這些美妙的時刻。”
“他們不是僅僅因為疫情封鎖就決定買一件（Rapha 品牌的）dayglow 夾克和一輛自行車去上班。這些人已經(jīng)騎自行車一段時間了。但他們騎了一兩年之后因為某些原因失去了興趣。”“新冠疫情引發(fā)了人們對自行車的重新審視，這個趨勢非常強勁。”
Rapha 由 Simon Mottram 創(chuàng)立于2004年，主要經(jīng)營和銷售各類自行車運動相關(guān)的裝備和配飾，以及組織和贊助各類自行車賽事，并在全球13個國家經(jīng)營著22家自行車俱樂部。
| 消息來源：英文網(wǎng)站 FashionNetwork、《每日電訊報》
| 圖片來源：Rapha 官網(wǎng)
| 責任編輯：劉雋
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