奢侈品書籍正在成為奢侈品牌不可或缺的傳播工具之一。隨著平面出版物的發(fā)行量急劇下降，數(shù)字化和KOL的崛起，奢侈品牌更需要一種“ 有形產(chǎn)品”來定義其DNA，并在市場中定位自己。由 Martine Assouline和 Prosper Assouline夫婦創(chuàng)建于1994年的 Assouline，號稱 “世界上首個(gè)奢侈品書籍出版社”。
至今 Assouline 已經(jīng)出版了大約1500個(gè)主題的書籍，內(nèi)容涵蓋建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、美食、生活方式、攝影和旅游等。其合作的奢侈品牌包括 Chanel、Goyard、MCM、Coach、Pierre Cardin、YSL 等。它還出版了一系列紀(jì)念書籍，紀(jì)念那些在時(shí)尚、設(shè)計(jì)、珠寶和藝術(shù)領(lǐng)域值得永遠(yuǎn)銘記的大師。
除了發(fā)行主題書籍外，近年來，Assouline 還開展了為私人住宅和商業(yè)企業(yè)策劃 豪華圖書館的業(yè)務(wù)。
28歲的 Alex Assouline是一名創(chuàng)意圖書館設(shè)計(jì)師，他繼承了父母 Martine Assouline 和 Prosper Assouline 的衣缽，在家族企業(yè)、奢侈品書籍出版社 Assouline工作。
在最近的媒體采訪中，Alex Assouline 介紹了他如何打造世界上最豪華的圖書館，并為那些想在家里自建圖書館的人提供了建議。
Alex Assouline 出生在巴黎，15歲時(shí)全家搬到了紐約。他在蒙特利爾的康考迪亞大學(xué)（Concordia University）學(xué)習(xí)了市場營銷、藝術(shù)史和平面設(shè)計(jì)，并在哥倫比亞商學(xué)院（Columbia Business School）攻讀了數(shù)字營銷高管課程。
為自家企業(yè)全職工作以來，Alex Assouline 一直在幫助設(shè)計(jì) 中東和墨西哥地區(qū)的私人專屬圖書館。在紐約，他的最新作品坐落于哈德遜廣場（Hndson Yards）的432 Park Ave公寓樓和翠貝卡大廈（Tribeca Towers）。同時(shí)，他還參與出版了關(guān)于法國圣特羅佩（St.Tropez）、法國凡爾賽（Versailles）、西班牙伊維薩島（Ibiza）和希臘米克諾斯島（Mykonos）的書籍。
Alex Assouline 介紹說：“我們將在未來幾個(gè)月內(nèi)推出一本關(guān)于馬拉喀什（Marrakesh）和邁阿密海灘的書。我們還有一本關(guān)于巴黎的書，有300頁，它能讓你真正感受到巴黎的精髓?！?/span>
”我們在每一次策劃中選擇的內(nèi)容和接觸的對象都是有選擇的，因?yàn)槲覀兪钦嬲挠H力親為。所以我們不能承接每一個(gè)項(xiàng)目。 我們啟動(dòng)此類項(xiàng)目所需的最低投資為25000美元?！?/span>
力求每個(gè)圖書館都“獨(dú)一無二”
Alex Assouline 說，在企業(yè)或個(gè)人委托建造一座圖書館后，他大約需要兩周時(shí)間才能想出一個(gè)設(shè)計(jì)方案。首先需要研究圖書館所在建筑的周圍環(huán)境。對于企業(yè)客戶來說，這是在研究社區(qū)；對于個(gè)人客戶來說，這是在研究家庭。在這兩種情況下， 目的都是了解與圖書館空間互動(dòng)最多的人。從這些人身上可以找出，哪些書籍和物品最能抓住使用者的本質(zhì)。
他說：“我們的理念是創(chuàng)造一個(gè)最美麗、最精致的空間，讓人們能夠拔掉插頭，享受當(dāng)下的時(shí)光。這是一項(xiàng)深入研究，以重新激發(fā)人們的靈感，了解人們喜歡的色調(diào)，以及主題和物件?！?/span>
Alex Assouline 還需要花時(shí)間與所在建筑的室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作，以確保圖書館與其內(nèi)部環(huán)境和氛圍相協(xié)調(diào)?！斑@個(gè)過程是對調(diào)性的理解。”他說。
Alex Assouline 打算讓至少70%的 Assouline 委托圖書館使用 Assouline 出版的書籍。Assouline 出版社最近發(fā)行的書籍包括：耗時(shí)一年厚達(dá)300頁的《Paris Chic》；涵蓋了青年詩人 Amanda Gorman 作品的《Vital Voices: 100 Women Using Their Power to Empower》。
Alex Assouline 說，他還尋求在圖書館空間中加入各種不同的載體和廣告裝飾，比如稀有的雕像和雕塑作品，這些東西有助于使人融入 “視覺之旅”，并為圖書館增添“概念深度”。
他的標(biāo)志性做法是增添一件珍品或初版，或只能在拍賣行或跳蚤市場找到的東西。目的是創(chuàng)建“ 獨(dú)一無二”的個(gè)人圖書館。
他補(bǔ)充說：“我們會(huì)加上一點(diǎn)俏皮的味道，比如一個(gè)游戲裝置，或者一個(gè)舊的木制多米諾骨牌?！?/span>
“圖書館可以講述主人的故事，而且它本身也有個(gè)性”
Alex Assouline 說， 即使世界繼續(xù)轉(zhuǎn)向數(shù)字化，他對實(shí)體圖書和精裝書的需求也仍然會(huì)存在。CNBC 去年報(bào)道稱，實(shí)體書的銷量仍然超過電子書。
美國出版商協(xié)會(huì)（Association of American Publishers）2019年發(fā)布的報(bào)告顯示， 2018年，美國印刷圖書收入226億美元，電子書收入20.4億美元。英國書商協(xié)會(huì)（Booksellers Association）董事總經(jīng)理 Meryl Halls 表示，盡管數(shù)字化繼續(xù)影響著從電視到零售業(yè)的所有其他行業(yè)，但紙質(zhì)書仍然吸引著人們。
“出版商都在生產(chǎn)富麗堂皇的書籍，封面設(shè)計(jì)通常都很華麗，它們都是美麗的裝飾品，” Meryl Halls 說?！皭圩x書的人喜歡把他們讀過的東西留下來，這是為了向其他人發(fā)出信號。我想它可以是用來裝飾家，可以用來收藏，因?yàn)槿硕际峭昝乐髁x者，他們想用這種方式來表達(dá)自己?！?/span>
Alex Assouline 補(bǔ)充說，尤其是 茶幾書（”coffee table book”，指放在咖啡桌上供翻閱、可作為家居裝飾品的精美圖書）：“茶幾書是一種獨(dú)特體驗(yàn)。我們花了很多時(shí)間去尋找合適的圖片，將它們印在紙上，并提供體驗(yàn)來引起你的情感共鳴，用文字激發(fā)你的智慧。所以這（和小說）是完全不同的。”
關(guān)于如何打造屬于自己的圖書館，他的第一條建議是： 注意如何使用你的空間，這無關(guān)于你買了什么書，而是關(guān)于如何呈現(xiàn)每一本書。“太多的書籍可能會(huì)使每一本書失去其獨(dú)特性。這是一門視覺的科學(xué)?！?
他還說，融入一些小東西來展示你的個(gè)性也沒什么壞處，空間里需要有顏色，但不要太多。一切事物都要有審美價(jià)值，且要有目的地進(jìn)行擺放。
他說：“ 圖書館能講述很多關(guān)于你的故事，而且它本身也有個(gè)性。這是真正為你自己做的東西。”
Assouline 的發(fā)展歷程：
1994年，Martine Assouline 和 Prosper Assouline 出版了 Assouline 的第一本書：《La Colombe d’Or》（下圖）。這本書向讀者呈現(xiàn)了他們最喜歡的位于法國南部的酒店 La Colombe d’Or 的歷史，Prosper 負(fù)責(zé)圖片，Martine 負(fù)責(zé)文字；
1996年，Assouline 創(chuàng)立了第一個(gè)圖書系列 —— Memoire（回憶）系列，該系列由關(guān)于時(shí)尚、珠寶、設(shè)計(jì)和藝術(shù)領(lǐng)域的個(gè)人和公司的書籍組成。最初的出版物包括關(guān)于 Ala?a、Chanel、Vionnet 和 Dior 的書籍。這個(gè)系列有10種不同的語言版本；
2002年，Assouline 出版了 Brooke de Ocampo 的《Bright Young Things》。2007年，創(chuàng)始人夫婦搬到了紐約，同年開始與美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）合作。2011年，Prosper Assouline 被法國文化部授予藝術(shù)騎士勛章。
Assouline 還致力于將自己打造為一個(gè)生活方式品牌。例如，Assouline 和頂級香水品牌合作香氛產(chǎn)品，與法國箱包品牌 Goyard 合作制作書箱，和 Chanel 合作制作絎縫皮質(zhì)書套等。
Assouline 目前在紐約設(shè)有運(yùn)營中心，在巴黎和倫敦設(shè)有分部，還在世界范圍內(nèi)擁有20多家精品店，并且在官方網(wǎng)站 assouline.com 提供在線服務(wù)。
丨消息來源：英文網(wǎng)站 Business Insider、The Rake、Assouline官網(wǎng)、維基百科
丨圖片來源：Assouline官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：朱若愚
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