提起奢侈品牌的營銷，往往會想到華麗高貴的門店，星光熠熠的秀場，藝術氣息濃厚的布展……在長期偏愛的“線下”領域，奢侈品牌自有一套成熟的操作。伴隨著數字營銷的不斷發展，數字化時代的全面到來， “線上”手段正快速成為奢侈品牌謀求逆勢增長的心頭好。通過數字營銷實現品效共贏，正成為奢侈品牌營銷的新方向。
今年夏天，Dior攜有史以來規模最大的回顧展 “克里斯汀·迪奧，夢之設計師”展覽空降上海。 2020年7月28日至10月4日，上海徐匯區龍美術館西岸館，Dior將通過典藏館中的高級訂制裙裝、文件影像資料，以及中國藝術家的作品，呈現高級時裝屋自1947年至今的傳奇歷程。
此次中國之行，Dior與騰訊廣告聯手，開展數字化營銷推廣，創新聯動微信小程序、微信廣告、騰訊音樂生態鏈的有生資源，線上場景化呈現線下的多元內容，360°抓住年輕一代的碎片化目光，為線下展覽強力導流，同步構建自身私域流量，助推品牌力的長效溝通。
多樣化場景全融合
小程序秒變夢幻分會場
作為微信平臺上品牌營銷的核心利器，包羅萬象的內容形式是小程序的殺手锏。此次Dior設計制作的 小程序無疑是一個五光十色的移動分會場，不僅涵蓋了 預告視頻、設計師介紹等基礎內容，還融入了 開幕直播、展覽預約、展區導航等交互功能。讓用戶在方寸屏幕上，就可以多通道探索展覽，充分感受臺前幕后的藝術氛圍。通過“ 展覽預約”功能，用戶可以選擇期望的日期報名觀展，經過后臺合理分配，有效避免了現場人流過多、秩序混亂等問題，目前 已累計10萬人在線預約。
展覽期間，Dior邀請了眾多知名藝術家、作家、時尚主編、設計師、策展人等，打造了系列主題講座，從不同的視角解讀分享品牌的文化、傳承與創新。 通過小程序的“活動預約”頁面，用戶可以選擇預約喜歡的講座，已有近千人通過線上通道加入到了線下分享會中。
7月24日傍晚，匯集眾多一線明星和知名藝術家的開幕儀式在上海舉行， 騰訊視頻作為開幕儀式的直播平臺，集結了業內頂尖技術資源， 對現場拍攝、實時剪輯、直播導流等板塊進行全方位支持，確保直播的高清、流暢、高畫質，助力“克里斯汀·迪奧，夢之設計師”展覽完成夢幻開場。 小程序作為騰訊對外直播的核心陣地之一，當天上午重磅上線 5位明星朋友圈廣告啟動開幕倒計時，狂攬一波流量；點擊廣告外層即可跳轉直播頁，短平快的鏈路更好地避免用戶流失。
開幕式當天，騰訊視頻時尚頻道的直播預約人數達 超250萬；傍晚時分，總計 541萬人次在騰訊視頻時尚頻道觀看了開幕式直播， 162萬人次通過小程序頁面進行了觀看；截至目前，開幕式直播累計 播放850萬次。
此外，Dior還聯手騰訊視頻在小程序上線了“ 明星導覽”功能，邀請 Angela Baby、陳飛宇、黃軒、王俊凱、王子文、楊采鈺、趙麗穎、張雪迎（按姓氏首字母排序）8位人氣明星，親口為你講述現場各個展區的幕后故事。明星在耳畔陪你走進Dior的藝術殿堂，身臨其境的“親密”接觸，拉動粉絲效應升級， 小程序秒變沉浸式體驗的掌中利器，助推線下人氣飆升。
釋放青春力場，霸屏出圈、走近后浪
近年來，說起營銷界的TOP話題，“Z世代的崛起”肯定占有一席之地，在數字營銷環境下成長起來的Ta們，正毋庸置疑地成為社會消費主力?！翱死锼雇 さ蠆W，夢之設計師”展覽面向全網年輕人群強勢出擊， 聯手騰訊音樂（TME）旗下酷我音樂、QQ音樂、全民K歌3大頂級流量平臺閃屏聯投，借助騰訊生態力場的年輕影響力，加速搶占年輕心智，加快自身傳統奢侈品牌形象的數字化轉型。
此外， Dior攜手影視藝術家時曉凡創作的主題短片《夏夜之夢》在8月底正式上線。作品通過青年演員孫伊涵在Dior展館內如夢似幻的夏夜經歷，呈現了品牌愈發年輕化的風格。這部影片通過朋友圈廣告強勢出街，借助騰訊生態的海量用戶積累和數據分析能力，鎖定核心年輕人群投放，為線下展覽狂攬了一波青春流量。
隨著線下亮點的不斷解鎖，Dior在線上還同步推出了明星探展、云點評、云解讀等互動版塊，從明星視角到藝術家解析，為用戶帶來更奢華走心的夢幻之旅。伴隨著新商業模式的不斷演進，各大奢侈品牌都在加快數字化轉型，加速線上布局；Dior攜手騰訊廣告，在中國市場不斷開拓的數字化品效增長之路，將給奢侈品行業帶來更多的信心與可能。
