4月12日晚，法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在上海龍美術館西岸館發布 2021秋季成衣系列，這是 Dior 首次為秋季系列單獨舉辦實體時裝秀，也是 Dior 今年在中國舉辦的第一場大型公眾活動。

此次上海大秀，對 Dior 品牌本身，具有里程碑意義；對于全球時尚產業的未來趨勢，也具有一定的引領作用。

產品與場景相融入，打造沉浸式體驗

整個秀場被打造成巨大的迪斯科舞池，閃爍銀色光芒的巨大迪斯科燈球，不規則地掛在天花板上，地毯和沙發都布滿了 Dior 經典的豹紋元素，形成劇烈的視覺沖擊感，像是一場狂野、歡樂的舞會，也與產品主題遙相呼應。

當懷舊色彩濃厚的電子舞曲響起時，在迪斯科球燈光的照射下，模特們身著豹紋和有著大面積亮片刺繡設計的服裝徐徐走來，觀眾仿佛穿越回到了八十年代。

在秀后的 After Party上，歌手容祖兒和搖滾樂隊黑豹樂隊置身 Dior 特別打造的“迪斯科舞廳”，分別獻上精彩表演，將現場的氣氛再一次推向高潮。

豐富的產品系列+即看即買

這次發布的秋季成衣系列，創意總監 Maria Grazia Chiuri 以“波普藝術”為靈感，共帶來了 75 套作品，其中有四套是專門為上海系列打造的。

不斷用新設計和新元素為產品注入新鮮感，無疑是吸引消費者注意力最直接有效的方式。本季 Maria Grazia Chiuri 通過風格多樣的面料、顏色及廓形，為 Dior 多個經典設計賦予了全新的風貌，在致敬品牌歷史的同時，也令整個系列煥發出新的活力，讓不同消費者的偏好都得到了滿足。

比如 Dior Bobby 手袋、Dior Caro、Lady Dior、Book Tote Bag 等多個爆款包袋，被賦予了新的材質和圖案。同時 Dior 還推出了復古韻味與摩登風格于一體的 D-Doll 瑪麗珍高跟鞋、Dior Mizza 芭蕾舞鞋，以及珍珠耳環、復古戒指和項鏈。

為了讓大秀直接推動消費者的購買決策，Dior 在秀后第一時間把這些新品放到了品牌官方線上精品店，讓所有人可以即看即買。

為了本次上海發布，共有 20 位明星齊聚紅毯站臺助陣。孟美岐與劉雨昕都穿了本次發布的最新 look 去看秀，而且她們的“同款單品”秀后就可以在線上的官方商城中立即買到。

本土化+數字化+虛擬人物

Dior 從去年疫情后的第一場時裝秀就在中國市場開創了“一起云看秀”的直播形式，除了在微博、微信、騰訊視頻、抖音、Bilibili、小紅書等本土渠道進行直播，還邀請嘉賓在演播廳共同觀秀與交流，一方面通過業界權威精準傳遞品牌 DNA，一方面加強本土消費者對產品的理解。

本次大秀在包括微博、微信、騰訊視頻等在內的九大平臺進行了同步直播，截止 13 日凌晨 12 點，這場大秀的直播觀看總人數已經超過 1.2 億，讓一場時裝秀的聲量放大到了極致，演化成為一次高話題度、高參與度的社交媒體大事件。

值得一提的是，此次發布會還特別推出以中國區品牌大使楊穎 Angelababy 為原型的虛擬人物 Angela 3.0，驚喜“現身”發布會現場，并帶領觀眾一起線上“云”看秀，Angela 3.0 也因此成為首位在中國參與 Dior 時裝秀的虛擬偶像。

中國，正在成為世界時尚趨勢的引領者

丨 文章來源：華麗志

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