漢服產(chǎn)業(yè)方興未艾，本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)挖掘傳統(tǒng)穿著文化已經(jīng)具備一定的有生力量，未來還會面臨著不斷的調(diào)整和升級。
可能在十幾年前誰要是敢穿著漢服走在大街上，旁人還會露出疑惑的表情，以為是哪里來的舞臺劇演員剛下班，還沒有來得及換“戲服”。但是隨著近些年漢服文化的發(fā)展，人們對漢服的包容度也越來越高。
當(dāng)初那個圈地自萌的小眾圈子，已經(jīng)從電商、短視頻平臺火到了線下展會活動，并在以“85后”，“90后”，“00后”為首的年輕人中形成一種新“國潮”。在B站搜索“漢服”關(guān)鍵詞，顯示有近619個精選視頻，視頻播放量累計高達(dá)15.4億次。更有《清平樂》、《延禧攻略》、《長安十二時辰》、《如懿傳》、《慶余年》等一系列古裝電視劇的走紅，令漢服文化向大眾滲透。
就連曾因跨界聯(lián)名搞彩妝而出名的故宮淘寶，也從2020年開始進(jìn)軍漢服領(lǐng)域。還有2021年河南春晚上的舞蹈《唐宮夜宴》更是成功出圈，小姐姐們身上的襦裙也被廣泛關(guān)注。
據(jù)艾媒咨詢《2019-2021中國漢服產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查、用戶畫像及前景分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，有47.2%的消費者是出于對漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費者是出于對流行時尚的追求，說明漢服文化的魅力對消費者的吸引力是最大的。不僅如此，漢服產(chǎn)業(yè)鏈——包括漢服配飾、漢服租賃、古裝拍攝等市場亦開始繁榮。當(dāng)前，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)模正在快速增長，預(yù)測2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)到101.6億元。目前，市面上大部分的漢服都是改良型的，在去除階級性、等級制等等腐朽和糟粕文化，提取出其現(xiàn)代性和文明性、振奮民族精神、弘揚我們今天的時代精神。
當(dāng)我們今天討論起漢服，除了油然而生的民族自信以外，更需要建立的是對漢服產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的考量，把文化內(nèi)涵放在首位。漢服產(chǎn)業(yè)方興未艾，本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)挖掘傳統(tǒng)穿著文化已經(jīng)具備一定的有生力量，未來還會面臨著不斷的調(diào)整和升級。
希望能邀你一起，在這條賽道上，堅定的走下去。
文章來源：紡織服裝周刊
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