新疆棉事件發(fā)生之后，耐克嘗到了報(bào)應(yīng)：4月在天貓平臺(tái)的銷售額直接“腰斬”，單月暴跌59%；受印度疫情影響，耐克在印度的主力代工廠部分停工，影響超20%產(chǎn)能！
耐克“爆雷”：主力代工廠部分停工，影響超20%產(chǎn)能！5月12日，耐克主力代制鞋廠豐泰宣布：自當(dāng)日起，為了維護(hù)員工健康及加強(qiáng)防疫，其在印度的三處廠區(qū)將正式啟動(dòng)自主性停工。豐泰指出，其在印度的三個(gè)工廠生產(chǎn)線占總產(chǎn)能逾20%，而該公司今年還計(jì)劃對(duì)包括印度等海外廠區(qū)產(chǎn)能擴(kuò)增7-10%。豐泰鞋業(yè)是一家中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)、是全球著名的鞋履制造商之一，也是生產(chǎn)耐克高端鞋產(chǎn)品的基地。代工廠停工，這是耐克“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)的又一例證。行業(yè)統(tǒng)計(jì)，耐克在全球43個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠，其中中國(guó)擁有112個(gè)合約生產(chǎn)單位，全球占比18%，預(yù)估員工數(shù)量156411人，全球占比13%。但最近數(shù)年，耐克開始將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至東南亞及南亞——2010年其在越南的產(chǎn)量就已經(jīng)超過中國(guó)，在越生產(chǎn)的鞋子占耐克全球產(chǎn)量的一半以上。但“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”并未給耐克帶來好消息。
其中最主要的因素是東南亞及南亞國(guó)家的勞動(dòng)力素質(zhì)普遍偏低，與中國(guó)1.65億熟練技術(shù)工人無法相提并論，也正因此，近幾年耐克產(chǎn)品質(zhì)量下滑明顯——頻繁出現(xiàn)了使用壽命減少、開膠、鞋底斷裂、表面起皮褪色起球等問題。產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于任何一家企業(yè)而言都是賴以生存的法寶，更別說是備受關(guān)注的行業(yè)巨頭。新浪財(cái)經(jīng)2019年曾公布，當(dāng)年11月耐克僅在黑貓投訴平臺(tái)上收到的有效投訴達(dá)240件，環(huán)比10月增加133%，進(jìn)入月度黑榜前十。在華大賺千億元！耐克4次危機(jī)下，還是傷了賺錢“發(fā)動(dòng)機(jī)”對(duì)于耐克來說，不只是生產(chǎn)端，中國(guó)市場(chǎng)還是其最為重要的銷售陣地。自1982年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，得益于技術(shù)和品牌上多年的積淀，耐克在華總利潤(rùn)已經(jīng)超過千億元，后者也成為耐克業(yè)績(jī)最重要的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。
2021財(cái)年第三季度，耐克營(yíng)收103.6億美元不及預(yù)期，其中北美地區(qū)營(yíng)收下滑10%至35.6億美元，而大中華區(qū)的營(yíng)收則升至22.8億美元（約147億元人民幣），同比大漲51%；毫不夸張地說，中國(guó)市場(chǎng)成為耐克業(yè)績(jī)逆轉(zhuǎn)的最大支撐。尤其是，耐克近年來也正在努力融入中國(guó)市場(chǎng)——原本價(jià)格“高高在上”的耐克，2020年卻顯得親民很多。比如去年3月開始，耐克頻繁推出促銷活動(dòng)，進(jìn)入大甩賣階段，尤其是618大促期間，官網(wǎng)優(yōu)惠一度低至5折。
打折效果也立竿見影，618當(dāng)天，品牌在天貓平臺(tái)銷售額實(shí)現(xiàn)破億，用時(shí)不到3分鐘；有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)證實(shí)，耐克打折幅度甚至比李寧、安踏等“國(guó)貨品牌”還要大，大量產(chǎn)品更是下探到國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格區(qū)間。
再加上，耐克與國(guó)際籃球巨星聯(lián)名合作的球鞋生意模式、以及該品牌還是國(guó)內(nèi)眾多運(yùn)動(dòng)員及各個(gè)體育組織的主要贊助商，這些都奠定了其在中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)的地位。
但不可忽視的是，除了今年的“新疆棉事件”，耐克此前在華也爆發(fā)了三次信譽(yù)危機(jī)：2004年涉嫌侮辱國(guó)人的廣告、2012年卷入足球腐敗案、2017年因質(zhì)量問題被央視3·15晚會(huì)點(diǎn)名。如今在華銷量暴跌，歸根究底就如央視的文章所稱：不辨是非的企業(yè)能走多遠(yuǎn)？一旦觸碰中國(guó)底線，就談不上耐克，而是必被攻克！
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